Nike द्वारा RTFKT की बिक्री सट्टा NFT प्रयास से पीछे हटने का संकेत

NFT सेक्टर में निरंतर मंदी के बीच, Nike द्वारा अपनी RTFKT सहायक कंपनी की बिक्री कंपनी के सबसे आक्रामक web3 प्रयोग से एक स्पष्ट कदम पीछे का संकेत देती है।

NFT बूम फीका पड़ने के साथ Nike ने RTFKT को बेचा

Nike ने चुपचाप 16 दिसंबर को अपने RTFKT नॉन-फंजिबल टोकन स्टूडियो को बेच दिया, व्यवसाय बंद करने की घोषणा के लगभग एक साल बाद, The Oregonian के अनुसार। हालांकि, वैश्विक स्पोर्ट्सवियर समूह ने खरीदार या किसी वित्तीय शर्तों का खुलासा नहीं किया, और कथित तौर पर CoinDesk को टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।

यह कदम NFT स्नीकर्स और डिजिटल माल पर एक उच्च-प्रोफाइल दांव को समाप्त करता है। इसके अलावा, Nike ने एक आंतरिक बयान में लेनदेन को "कंपनी और इसके समुदाय के लिए एक नया अध्याय" बताया, इस बात पर जोर देते हुए कि यह समर्पित NFT यूनिट के तहत एक रेखा खींच रहा है।

2021 NFT बूम के दौरान RTFKT का उदय

Nike ने मूल रूप से 2021 के अंत में RTFKT को अधिग्रहित किया था, NFT उन्माद के चरम पर, जब ब्रांड ने डिजिटल संग्रहणीय वस्तुओं, वर्चुअल स्नीकर्स और ब्लॉकचेन-लिंक्ड उत्पादों में गहराई से प्रवेश किया। स्टूडियो, जिसका नाम "artifact" के रूप में उच्चारित किया जाता है, जल्दी ही NFT इकोसिस्टम में सबसे प्रमुख लेबलों में से एक बन गया।

RTFKT ने कलाकारों के साथ सहयोग किया और सीमित-संस्करण डिजिटल स्नीकर्स लॉन्च किए जो कभी-कभी कई हजार डॉलर की कीमतें हासिल करते थे। हालांकि, जैसे ही सट्टा व्यापार ठंडा हुआ और व्यापक NFT बाजार में संकुचन शुरू हुआ, ऐसी ड्रॉप्स के आसपास की मात्रा और प्रचार फीका पड़ने लगा।

विस्तार से शटडाउन और कानूनी प्रतिक्रिया तक

2024 के अंत तक, Nike ने पहले ही एक रणनीतिक बदलाव का संकेत दिया था। उस वर्ष एक X पोस्ट में, कंपनी ने 2024 के अंत में RTFKT के संचालन को बंद करने की योजना की घोषणा की, NFT को एक स्टैंडअलोन बिजनेस लाइन के रूप में जानबूझकर पीछे हटने का हवाला देते हुए। उस ने कहा, Nike ने जोर दिया कि वह वीडियो गेम कंपनियों के साथ सहयोग के माध्यम से डिजिटल और वर्चुअल उत्पादों को आगे बढ़ाना जारी रखेगी।

निर्णय ने कानूनी परिणामों को ट्रिगर किया। अप्रैल 2025 में, निवेशकों ने ब्रुकलिन, न्यूयॉर्क में एक वर्ग-कार्रवाई मुकदमा दायर किया, यह आरोप लगाते हुए कि उन्हें RTFKT उत्पादों और शटडाउन से जुड़े $5 मिलियन से अधिक के महत्वपूर्ण नुकसान और क्षति का सामना करना पड़ा। इसके अलावा, मामला इस बात पर प्रकाश डालता है कि तेजी से बदलती web3 रणनीतियां पारंपरिक ब्रांडों को जोखिम की नई श्रेणियों के लिए कैसे उजागर कर सकती हैं।

NFT सेक्टर दबाव और कंपनी रणनीति

Nike की वापसी एक व्यापक NFT सेक्टर मंदी के साथ मेल खाती है जिसने 2021 के शिखर के बाद से उद्योग को फिर से आकार दिया है। NFT मार्केटप्लेस X2Y2 ने हाल ही में कहा कि वह ट्रेडिंग वॉल्यूम में तीव्र गिरावट के बाद संचालन समाप्त कर देगी। समानांतर में, NFT Paris, जिसे कभी स्पेस के लिए एक प्रमुख सम्मेलन के रूप में फ्रेम किया गया था, ने अपने 2026 संस्करण को रद्द कर दिया है।

RTFKT से बाहर निकलने पर अपने बयान में, Nike ने जोर देकर कहा कि यह "भौतिक, डिजिटल और वर्चुअल वातावरण में नवीन उत्पादों और अनुभवों को प्रदान करने में निवेश करना जारी रखती है।" हालांकि, समर्पित NFT स्टूडियो प्रयोग स्पष्ट रूप से समाप्त हो गया है, जो पूर्ण परित्याग के बजाय web3 पहलों के लिए अधिक चयनात्मक दृष्टिकोण का सुझाव देता है।

CEO Elliott Hill के तहत कॉर्पोरेट पुनर्फोकस

विनिवेश CEO Elliott Hill के तहत एक व्यापक nike कॉर्पोरेट पुनर्फोकस में भी फिट बैठता है, जिन्होंने 2024 में पदभार संभाला। तब से, उन्होंने Nike के मुख्य खेल प्रदर्शन फ्रेंचाइजी को मजबूत करने को प्राथमिकता दी है, जबकि थोक साझेदारी का पुनर्निर्माण किया है जिसने ऐतिहासिक रूप से कंपनी की वैश्विक पहुंच को संचालित किया।

उद्योग पर्यवेक्षक बिक्री को एक व्यापक nike विनिवेश रणनीति के हिस्से के रूप में देखते हैं, गैर-कोर प्रयोगों को ट्रिम करते हुए प्रौद्योगिकी और ब्रांड इक्विटी को संरक्षित करते हुए जहां यह अभी भी दीर्घकालिक विकास का समर्थन करती है। इसके अलावा, RTFKT की Nike NFT बिक्री दिखाती है कि NFT बूम-एंड-बस्ट साइकिल के बाद बड़े उपभोक्ता नाम कितनी जल्दी पुनर्अंशांकन कर रहे हैं।

संक्षेप में, Nike ने 2021 के अंत में इसे अधिग्रहित करने के बाद RTFKT के स्वामित्व से बाहर निकल गई है, इसे 2024 में बंद कर दिया और 2025 के मुकदमे का सामना किया, क्योंकि कंपनी मुख्य खेल, थोक और अधिक सतर्क डिजिटल पहलों की ओर वापस शिफ्ट हो रही है।