जेसन ज़ेंग क्रिएटर इकॉनमी से ई-कॉमर्स पावरहाउस कैसे बना रहे हैं

Jason Zeng, एक सीरियल उद्यमी और सोशल कॉमर्स में अग्रणी, ने उभरती प्रौद्योगिकियों और नवीन व्यापार मॉडलों को जोड़ते हुए अपना करियर बनाया है। वैश्विक टेक कंपनियों की दिशा तय करने से लेकर ShoppeDance की स्थापना तक, Jason का करियर क्रिएटर्स को सशक्त बनाने और लोगों के ऑनलाइन शॉपिंग के तरीके में क्रांति लाने पर केंद्रित रहा है। उनका नवीनतम उद्यम, CreatorBonus, ई-कॉमर्स और क्रिएटर इकोनॉमी दोनों को फिर से परिभाषित करके धूम मचा रहा है, जो TikTok Shop पर मासिक $1 मिलियन का सकल माल मूल्य उत्पन्न कर रहा है। इस साक्षात्कार में, Jason CreatorBonus के लिए अपने विज़न को साझा करते हैं और बताते हैं कि उनके जैसे प्लेटफ़ॉर्म ऑनलाइन शॉपिंग अनुभव में क्रांति कैसे ला रहे हैं।

ShoppeDance के साथ अपनी सफलता पर आधारित CreatorBonus को लॉन्च करने की प्रेरणा क्या थी?

ई-कॉमर्स कुछ अधिक व्यक्तिगत चीज़ में विकसित हो रहा है—शॉपिंग और सामाजिक संवाद का मिश्रण। लोग पारंपरिक विज्ञापन मॉडल पर वास्तव में अच्छी प्रतिक्रिया नहीं देते हैं, क्योंकि इसका अधिकांश हिस्सा घुसपैठ और अवैयक्तिक लगता है। वे उन क्रिएटर्स की ओर अधिक आकर्षित हो रहे हैं जिन पर वे भरोसा करते हैं—वे लोग जिनकी क्यूरेटेड सामग्री एक व्यक्तिगत शॉपिंग गाइड की तरह महसूस होती है। यह लगभग अपने दोस्तों से सिफारिशें प्राप्त करने जैसा है।

CreatorBonus काफी हद तक उसी से प्रेरित था। हम कुछ ऐसा बनाना चाहते थे जो क्रिएटर्स को उनके जुनून को टिकाऊ करियर में बदलने में मदद करे, जबकि ब्रांड्स को उपभोक्ताओं को जोड़ने के नवीन तरीके प्रदान करे। TikTok, सोशल कंटेंट के लिए अग्रणी प्लेटफ़ॉर्म होने के नाते, इस प्रकार के नवाचार के लिए एकदम सही पारिस्थितिकी तंत्र है। आज, हम 18,000 से अधिक क्रिएटर्स के साथ काम कर रहे हैं। हमारे टूल्स एफिलिएट अभियानों को स्वचालित करते हैं, क्रिएटर्स को ब्रांड्स के साथ मैच करने के लिए एनालिटिक्स का उपयोग करते हैं, और शॉपेबल कंटेंट को सक्षम करते हैं जो ईमेल ब्लास्ट या ऐप नोटिफिकेशन जैसे पारंपरिक चैनलों की तुलना में कहीं अधिक प्रभावी है। और ये अनुभव विघटनकारी नहीं हैं। लोग सक्रिय रूप से उन्हें खोजते हैं। यह एक जीत-जीत है: क्रिएटर्स अपना प्रभाव बढ़ाते हैं और मुफ्त उत्पाद नमूने प्राप्त करते हैं, व्यापारी सही क्रिएटर्स और दर्शकों को ढूंढ सकते हैं जो पहले से जुड़े हुए हैं, और उपभोक्ता एक समृद्ध, अधिक इंटरैक्टिव शॉपिंग अनुभव का आनंद लेते हैं।

क्रिएटर इकोनॉमी फल-फूल रही है, जिसमें दुनिया भर में 40 मिलियन से अधिक आर्थिक रूप से महत्वपूर्ण क्रिएटर्स हैं। CreatorBonus जैसे प्लेटफ़ॉर्म उन्हें ई-कॉमर्स को फिर से आकार देने में कैसे मदद करते हैं?

हम उत्पादों की खोज और खरीदारी के तरीके में सबसे बड़े बदलावों में से एक देख रहे हैं—Amazon के दृश्य पर आने के बाद से यकीनन सबसे बड़ा। Amazon ने स्थिर उत्पाद पेज को परफेक्ट किया, लेकिन यह एक ऐसा मॉडल है जो एंगेजमेंट के बजाय दक्षता के लिए बनाया गया है। वे विज्ञापनों पर निर्भर करते हैं जो समय के साथ परिष्कृत होते हैं, खरीद इतिहास और सरासर वॉल्यूम पर ध्यान केंद्रित करते हुए। उपयोगकर्ता-जनित सामग्री उस मॉडल को उलट देती है, उपभोक्ताओं को सीधे उन क्रिएटर्स से जोड़ती है जो पहले से ही उनकी जीवनशैली और रुचियों के साथ संरेखित होते हैं।

तो, CreatorBonus शॉपिंग को एक कहानी-संचालित अनुभव में बदलकर इसका लाभ उठाता है। शॉर्ट-फॉर्म वीडियो, लाइवस्ट्रीम और अन्य शॉपेबल फॉर्मेट के माध्यम से, क्रिएटर्स उत्पादों को इस तरह से जीवंत करते हैं जो स्थिर पेज कभी नहीं कर सकते। और जब उपभोक्ता किसी ऐसे क्रिएटर को देखते हैं जिस पर वे भरोसा करते हैं किसी उत्पाद का उपयोग करते हुए, तो यह तत्काल और व्यक्तिगत तरीके से एक कनेक्शन बनाता है जिसे पारंपरिक विज्ञापन दोहरा नहीं सकता। यह ई-कॉमर्स का प्राकृतिक विकास है, जहां समुदाय-निर्माण और कहानी कहना शॉपिंग अनुभव का एक बड़ा हिस्सा बन जाते हैं।

इतने प्रतिस्पर्धी बाजार में CreatorBonus को क्या अलग बनाता है?

हमने क्रिएटर्स और ब्रांड्स दोनों के लिए प्रक्रिया को सरल बनाने के लिए ऑटोमेशन और AI पर दोगुना ध्यान दिया है। एक सफल एफिलिएट अभियान चलाना जटिल और बेहद समय लेने वाला हो सकता है, इसलिए हमने प्रक्रिया को सरल बनाने के लिए टूल्स विकसित किए हैं। व्यापारी TikTok के एफिलिएट मार्केटप्लेस पर अपने उत्पादों को सूचीबद्ध करते हैं, अपने मानदंड परिभाषित करते हैं, और हमारे प्लेटफ़ॉर्म को मैचमेकिंग संभालने देते हैं। हमारा एल्गोरिथ्म क्रिएटर्स को ऐसे ब्रांड्स के साथ जोड़ता है जो उनके दर्शकों की जनसांख्यिकी और रुचियों के साथ पूरी तरह से संरेखित होते हैं। यह लक्षित है और ROI को बहुत अधिक विश्वसनीय और तेज़ी से प्रदान करता है।

हम दृश्यता बढ़ाने के लिए एक व्यावहारिक दृष्टिकोण भी अपनाते हैं। क्यूरेटेड न्यूज़लेटर्स, हमारे जीवंत Discord समुदाय और ओम्निचैनल आउटरीच के माध्यम से, हम यह सुनिश्चित करने के लिए पूरी तरह से प्रयास करते हैं कि सबसे आशाजनक उत्पाद सही क्रिएटर्स के हाथों में पहुंचें।

ऐसा लगता है कि CreatorBonus क्रिएटर्स को बड़े पैमाने पर सशक्त बना रहा है। क्या आप कुछ सफलता की कहानियां साझा कर सकते हैं?

बेशक। Emily Pickett (@thick_fil.a) और Stacey Maria (@staceymaria_ugc) दो क्रिएटर्स हैं जिन्होंने हमारे प्लेटफ़ॉर्म पर उल्लेखनीय सफलता देखी है। दोनों ने CreatorBonus पर $20,000 से अधिक कमाया है, केवल उन दर्शकों के लिए प्रामाणिक, शॉपेबल सामग्री का निर्माण करके जो पहले से उनका अनुसरण करते हैं। जो हड़ताली है वह यह है कि वे सेलिब्रिटी नहीं हैं—वे संबंधित, रोज़मर्रा के क्रिएटर्स हैं जिनके सक्रिय फॉलोअर्स हैं जो उनकी सिफारिशों पर भरोसा करते हैं। नई क्रिएटर इकोनॉमी में, सफलता फॉलोअर काउंट से नहीं जुड़ी है, जो वास्तव में किसी भी व्यक्ति के लिए प्रोत्साहित करने वाली है जो क्रिएटर के रूप में करियर पर विचार कर रहा है।

आप ReCre.AI भी लॉन्च कर रहे हैं। यह क्रिएटर इकोनॉमी के लिए आपके विज़न में कैसे फिट बैठता है?

हमने ReCre.AI बनाया ताकि इच्छुक क्रिएटर्स के लिए प्रवेश की बाधाओं को कम किया जा सके। हर कोई कैमरे पर सहज नहीं है या पॉलिश्ड कंटेंट का निर्माण करने के लिए संसाधन नहीं रखता है, और इसे उन्हें पीछे नहीं रखना चाहिए। आपको केवल "1, 2, 3, 4" कहते हुए एक छोटा वीडियो रिकॉर्ड करना है, और हमारा AI बाकी का काम संभाल लेता है। उन्नत लिप-सिंकिंग और वॉइस क्लोनिंग तकनीक का उपयोग करते हुए, RecRe.AI एक पूरी तरह से नया वीडियो उत्पन्न करता है जहां आप एक पॉलिश्ड स्क्रिप्ट डिलीवर कर रहे होते हैं—निर्दोष और स्वाभाविक रूप से। यह क्रिएटर्स को हर टेक को परफेक्ट करने में घंटों बिताने से बचाता है।

हमारा लक्ष्य कंटेंट निर्माण को लोकतांत्रिक बनाना है। यदि आपके पास एक फोन है, तो आपके पास अपने विचारों को दुनिया के साथ साझा करने के लिए आवश्यक सब कुछ होना चाहिए। हम मानते हैं कि ReCre.AI शौकीनों से लेकर पूर्णकालिक क्रिएटर्स तक हर किसी को उन तरीकों से खुद को व्यक्त करने के लिए सशक्त बनाएगा जो पहले संभव नहीं थे। यह एक अधिक समावेशी और विविध क्रिएटर इकोनॉमी की दिशा में एक बड़ा कदम है।

क्रिएटर इकोनॉमी अभी भी विकसित हो रही है। आप इसे कहां जाते हुए देखते हैं?

मुझे लगता है कि ई-कॉमर्स और क्रिएटर इकोनॉमी का भविष्य अविभाज्य होता जा रहा है। उत्पादों की खोज, खरीदारी और यहां तक कि डिज़ाइन किए जाने के तरीके के केंद्र में क्रिएटर्स तेजी से होंगे। हम एक ऐसी दुनिया की ओर बढ़ रहे हैं जहां क्रिएटर्स केवल ब्रांड एंबेसडर नहीं हैं बल्कि अपने आप में पूर्ण रूप से एकीकृत स्टोरफ्रंट हैं।

हम अनुमान लगा रहे हैं कि CreatorBonus जैसे प्लेटफ़ॉर्म और ReCre.AI जैसे टूल्स उस बदलाव को आगे बढ़ाएंगे। जैसे-जैसे AI में सुधार जारी रहेगा, हम और भी अधिक व्यक्तिगत सामग्री और क्रिएटर्स और ब्रांड्स के बीच स्मार्ट मैचमेकिंग देखेंगे। मनोरंजन, सोशल मीडिया और कॉमर्स के बीच की रेखा संभवतः और भी धुंधली हो जाएगी। उपभोक्ताओं के लिए, इसका मतलब है कि शॉपिंग एक लेनदेन जैसा कम और एक आकर्षक अनुभव की तरह अधिक महसूस होगी जो एक समुदाय के चारों ओर बना है। यह एक रोमांचक परिवर्तन है जो वाणिज्य के बारे में हमारी सोच को नया आकार देगा।