गूगल (GOOGL) स्टॉक; EU द्वारा संभावित विज्ञापन मूल्य मुद्रास्फीति की जांच के कारण दबाव में

TLDRs;

• EU नियामक चिंता जताते हैं कि Google नीलामी के माध्यम से खोज विज्ञापन की कीमतें बढ़ा सकता है, जिससे पूरे यूरोप में विज्ञापनदाताओं पर दबाव पड़ रहा है।
• Google का दावा है कि इसकी विज्ञापन नीलामियां प्रतिस्पर्धी हैं और छोटे व्यवसायों की मदद करती हैं, तथा प्रतिस्पर्धा-विरोधी आचरण से इनकार करता है।
• यह जांच EU और U.S. में व्यापक अविश्वास जांच के बीच आई है, जिससे Google के लिए नियामक जोखिम बढ़ रहा है।
• विज्ञापन प्रणाली में कोई भी आवश्यक परिवर्तन विज्ञापनदाताओं, प्रकाशकों और Google के राजस्व को प्रभावित कर सकता है, जो संभावित बाजार कमजोरी का संकेत देता है।

Google (GOOGL) को नए नियामक दबाव का सामना करना पड़ रहा है क्योंकि यूरोपीय आयोग ऑनलाइन विज्ञापन कीमतों की संभावित वृद्धि पर चिंता जताता है। आयोग से 9 फरवरी को भेजे गए एक पत्र में, जिसे Reuters ने देखा, यह बताया गया कि Google की खोज विज्ञापन नीलामी प्रथाएं कृत्रिम रूप से क्लियरिंग कीमतें बढ़ा सकती हैं, जो नीलामी के बाद विज्ञापनदाताओं द्वारा भुगतान की जाने वाली अंतिम राशि है।

हालांकि आयोग ने औपचारिक जांच शुरू नहीं की है, यह पत्राचार जांच का प्रारंभिक चरण है जो टेक दिग्गज के लिए महत्वपूर्ण निहितार्थ ले सकता है। पत्र प्राप्तकर्ताओं को 2 मार्च तक जवाब देना होगा, जो नियामक की जांच की तात्कालिकता को रेखांकित करता है।

Google नीलामी प्रथाओं का बचाव करता है

Google ने चिंताओं का विरोध किया है, यह तर्क देते हुए कि इसका खोज विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म छोटे व्यवसायों को प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम बनाता है और एक मुक्त और खुले वेब को बनाए रखता है। कंपनी ने जोर दिया कि विज्ञापन की कीमतें प्रतिस्पर्धा, विज्ञापन गुणवत्ता और अन्य कारकों के आधार पर रीयल-टाइम नीलामी के माध्यम से निर्धारित की जाती हैं।

Alphabet Inc., GOOGL

पत्र में Google Ad Manager की प्रकाशक विज्ञापनों के लिए दूसरी-कीमत से पहली-कीमत नीलामी में पहले की बदलाव का उल्लेख नहीं है, न ही यह "last look" विशेषाधिकारों या AdSense नीलामी अंतरों का संदर्भ देता है। इन चूकों के बावजूद, जांच इस बारे में सवाल उठाती है कि Google विज्ञापनों की कीमत कैसे तय करता है, विशेष रूप से खोज खंड में पारदर्शिता और निष्पक्षता के बारे में।

विश्व स्तर पर अविश्वास दबाव बढ़ रहा है

यूरोपीय जांच Google के विज्ञापन और खोज व्यवसायों के लिए अविश्वास चुनौतियों की बढ़ती सूची में जुड़ती है। U.S. में, Google को अदालती फैसलों का सामना करना पड़ा है जो यह पाते हैं कि इसने इंटरनेट खोज में अपने एकाधिकार का दुरुपयोग किया, कंपनी ने संकेत दिया है कि वह अपील करेगी। U.S. न्याय विभाग ने भी Google पर अपनी सेवाओं का पक्ष लेने के लिए ऑनलाइन नीलामी में हेरफेर करने का आरोप लगाया है।

नियामकों ने चेतावनी दी है कि Google की विज्ञापन प्रणालियों में संभावित बदलाव दूरगामी प्रभाव डाल सकते हैं, न केवल विज्ञापनदाताओं पर बल्कि वेबसाइट प्रकाशकों पर भी, जिसमें मीडिया कंपनियां शामिल हैं जो राजस्व के लिए खोज ट्रैफ़िक पर निर्भर हैं। विश्लेषकों का कहना है कि ये विकास Google के लिए बढ़ते कानूनी और परिचालन जोखिमों को रेखांकित करते हैं, जो संभावित रूप से निवेशक भावना को प्रभावित कर सकते हैं।

Google के लिए बाजार निहितार्थ

EU पत्र की खबर के बाद, Google के स्टॉक में दबाव के संकेत दिखे हैं क्योंकि निवेशक नियामक जोखिम को विकास संभावनाओं के मुकाबले तौल रहे हैं। कोई भी उपाय जो Google की नीलामी प्रथाओं या पारदर्शिता को प्रतिबंधित करता है, विज्ञापन राजस्व को प्रभावित कर सकता है, जो कंपनी की समग्र आय में एक प्रमुख योगदानकर्ता है।

उद्योग पर्यवेक्षक ध्यान देते हैं कि जबकि Google ने पिछली अविश्वास चुनौतियों को सफलतापूर्वक नेविगेट किया है, EU और U.S. दोनों में निरंतर जांच डिजिटल विज्ञापन के लिए अधिक जटिल वातावरण का संकेत देती है। यदि नियामक कार्रवाइयां Google को नीलामी नियमों को बदलने के लिए मजबूर करती हैं तो विज्ञापनदाताओं को उच्च लागत या कम दक्षता का सामना करना पड़ सकता है, जिससे कंपनी के बाजार दृष्टिकोण को और जटिल बना दिया जा सकता है।

Google (GOOGL) Stock; Pressured as EU Probes Potential Ad Price Inflation पोस्ट पहली बार CoinCentral पर प्रकाशित हुई।