डिजिटल नोमैड्स: वह विश्व कप यात्रा जिसने तायो ऐना को एक वैश्विक क्रिएटर बना दिया

2018 में, Tayo Aina बिना वीज़ा के FIFA World Cup के लिए रूस जाने वाली फ्लाइट में सवार हुए। वे फुटबॉल नहीं देखते थे, लेकिन उनके दोस्तों ने टूर्नामेंट लाइव देखने की योजना बनाई थी, इसलिए उन्होंने पहली बार अफ्रीका छोड़ने का अवसर लिया। 

अपने फिल्म निर्माण के साइड गिग्स से जमा किए गए लगभग *₦300,000 ($$831.06) के साथ, उन्होंने एक रिटर्न फ्लाइट टिकट खरीदा और जून के मध्य में मॉस्को पहुंचे। रूसी संसद ने अभी-अभी एक बिल पास किया था जिसने पूरे World Cup के दौरान देश को वीज़ा-मुक्त बना दिया। योग्य होने के लिए, सभी आगंतुकों को बस एक फ्लाइट टिकट खरीदना था, जो उन्हें एक FAN ID देता था जो रूस में उड़ान भरने के लिए परमिट के रूप में काम करता था।

वह यात्रा Aina के लिए एक नई तरह की भूख की शुरुआत थी। 

"यह बहुत एक्सपोज़र था," उन्होंने कहा, यह महसूस करते हुए कि जीवन उस से अलग था जो उन्होंने जाना था। "जीवन वैसा नहीं होना चाहिए जैसा Lagos में था—लोग अलग तरह से जी सकते हैं।"

उस महीने में जब उन्होंने मॉस्को का दौरा किया, फुटबॉल मैच देखे, और बिना डर के आधी रात की सैर की, Aina ने तय किया, वे बाकी अफ्रीका देखेंगे। 

"[मुझे एहसास हुआ,] अगर मैं अफ्रीका वापस जा सकता हूं, तो मैं और यात्रा कर सकता हूं," उन्होंने कहा। "मुझे अफ्रीका में भी घूमने दो, [और देखो] अफ्रीका कैसा है।"

यह Tayo Aina की कहानी है, YouTube क्रिएटर, फिल्म निर्माता, और टेक फाउंडर।

Aina ने मीडिया में जाने से पहले टेक स्पेस में काम करने में समय बिताया था। ट्रैवल और फिल्म प्रोडक्शन में उतरने से पहले, वे Spacebook बना रहे थे, इवेंट्स, मीटिंग्स और छुट्टियों के लिए जगह बुक करने के लिए एक ऐप, जिसे वे 'अफ्रीका का Airbnb' बनाना चाहते थे। 

उन्हें जल्द ही एहसास हुआ कि Spacebook व्यवहार्य नहीं था, और टेक करियर पाथवे से आते हुए, बाद में 2017 में Lagos में Uber ड्राइवर के रूप में काम किया, जिसने उन्हें ऐसी जगहें देखने की अनुमति दी जो वे सामान्य रूप से नहीं देख पाते। 

राइड्स के बीच में, वे YouTube वीडियो देखते थे जो उन्हें अंतरराष्ट्रीय क्रिएटर्स से परिचित कराते थे जो अन्य शहरों को डॉक्यूमेंट कर रहे थे। 

एक Uber राइडर के रूप में, ग्राहकों को रेस्तरां और विविध स्थानों पर ड्राइव करते हुए, उन्होंने उस समय अपने पास मौजूद फोन के साथ घूमने की जगहों को डॉक्यूमेंट करना शुरू किया, फिर उन्हें YouTube पर अपलोड किया। अंततः, Aina ने निजी ग्राहकों के लिए शादियों, इवेंट्स और निर्माण स्थलों को फिल्माने के लिए उपकरण किराए पर लिए।

यह अप्रैल 2018 तक नहीं था, जब एक अंतरराष्ट्रीय संगीत स्टार, J Cole, ने Nigeria का दौरा किया, और Aina ने उनकी टीम को उनके संगीत कार्यक्रम की टिकट के बदले में मुफ्त वीडियो कवरेज की पेशकश की, कि उन्हें एहसास हुआ कि वे अपने बनाए गए वीडियो से क्या प्रभाव डाल सकते हैं। 

48 घंटे से भी कम समय में, Aina ने ऊर्जा से धड़कती भीड़ से घिरे प्रदर्शन का वीडियो एडिट किया, और इसे अपने YouTube चैनल पर अपलोड किया, जिससे उन्हें उस समय एक मिलियन व्यूज मिले।

जैसे-जैसे Aina ने वीडियो बनाए, उन्होंने अपनी बताई गई कहानियों की शक्ति को पहचानना शुरू किया, Lagos और Nigeria को उन तरीकों से प्रकट करते हुए जो उनके दर्शकों और जिज्ञासु जनता ने अनुभव नहीं किया था। 

"मैंने लोगों की टिप्पणियां देखनी शुरू कीं कि 'मैंने Nigeria को इस तरह कभी नहीं देखा, या Lagos को पहले इस तरह नहीं देखा, या अब मेरे पास US या UK में अपने दोस्तों को दिखाने के लिए कुछ है," उन्होंने याद किया।  

यह स्पष्ट हो गया कि वे सिर्फ वीडियो नहीं बना रहे थे बल्कि शक्तिशाली कहानियां बता रहे थे जो धारणाओं को बदल रही थीं। उनके अवलोकन से, अफ्रीका की कहानियों को आमतौर पर डॉक्यूमेंट करने वाले लोग गैर-अफ्रीकी थे, और जबकि यह 'देखने में अच्छा' था, बारीकियां और संदर्भ अलग थे, और कभी-कभी गायब थे। 

Aina स्पष्ट हैं कि अफ्रीकी दृष्टिकोण क्यों मायने रखता है, चाहे घर पर हो या विदेश में: "एक गोरा व्यक्ति जो New York में रहता है, उनकी जीवनशैली और उनकी धारणा उस व्यक्ति से अलग है जो Nigeria में पला-बढ़ा, New York चला गया और अब वहां रह रहा है। और मुझे लगा कि कोई भी इसे कैप्चर नहीं कर रहा था।"

कैसे एक वैश्विक लॉकडाउन ने 'Made in Africa' सीरीज़ को जन्म दिया

Aina की मॉस्को में World Cup देखने की यात्रा के बाद, वे Nigeria की सीमाओं से परे बाकी अफ्रीका को डॉक्यूमेंट करने के लिए और अधिक दृढ़ होकर लौटे। 

"इस तरह यह शुरू हुआ," उन्होंने स्वीकार किया। "यह 'मुझे अफ्रीका को प्रदर्शित करने दो' का एक बड़ा विज़न बन गया।" 

Aina ने अपनी अगली अंतरराष्ट्रीय यात्रा एक साल बाद तक नहीं की जब उन्होंने Kenya का दौरा किया; इस बीच, वे YouTube पर वीडियो अपलोड करते रहे और निजी ग्राहकों के लिए कंटेंट बनाते रहे। 

फरवरी 2020 में, उन्होंने South Africa की एक महीने की यात्रा की योजना बनाई। देश में रहते हुए, COVID-19 महामारी ने दस्तक दी, और अंगूर के बागों और वाइन टेस्टिंग सेलर्स से भरा देश ठहर गया। 

लॉकडाउन ने Tayo की एक महीने की यात्रा को आठ महीने के प्रवास तक बढ़ा दिया। यहीं उनके लेंस ने एक अलग विषय लेना शुरू किया। 

"मुझे लगा कि जैसे मैं संस्कृति[यों], और पर्यटन को बढ़ावा दे रहा हूं," उन्होंने कहा। "मैं लोगों को भी बढ़ावा देना चाहता हूं क्योंकि मुझे पता है कि व्यवसाय बनाना कितना कठिन है, और काले लोगों, अफ्रीकियों को जितना समर्थन मिल सकता है उन्हें चाहिए।"

लॉकडाउन के साथ, Aina के पास पर्याप्त समय था। जब उनके दोस्त ने अपने मैकेनिक का उल्लेख किया, एक Nigeria का Yoruba आदमी जिसकी कहानी बताने लायक थी, Aina ने अपना कैमरा पकड़ा और वर्कशॉप में चले गए। 

धातु की ड्रिलिंग, साबुन लगे बोनेट और पॉलिश किए गए कार ट्रंक के बीच, 'Made in Africa' सीरीज़ का जन्म हुआ। 

"वे ऐसी बातचीत हैं जो मैं आमतौर पर कैमरे के बिना करता," Aina ने कहा। "यह मैं उस रुचि को साझा कर रहा था, इसे कैमरे पर ला रहा था और इसे बना रहा था, एक तरह से, बहुत सारे लोग सीख सकते हैं कि दूसरे अपना व्यवसाय कैसे बनाते हैं।"

Aina अक्टूबर में Nigeria लौट आए, लेकिन South Africa में रहते हुए अपने पहले 100,000 सब्सक्राइबर प्राप्त करने से पहले नहीं। उसी वर्ष बाद में, YouTube ने उनके चैनल को मुद्रीकृत किया। 

अपने AdSense PIN प्राप्त करने से जुड़ी लॉजिस्टिक्स के कारण अपने फंड तक पहुंचने में कुछ समय लगा, लेकिन अंततः, उन्होंने किया और 2021 में अपना पहला भुगतान प्राप्त किया। 

जैसे-जैसे वे यात्रा करते रहे, संस्कृतियों और उनके पीछे के लोगों की कहानियां बताते रहे, Aina को वीडियो बनाने और एक सफल YouTube चैनल बढ़ाने के बारे में पूछताछ मिलने लगी। 

"मैं हमेशा चाहता था कि कोई हो जो मुझे YouTube चैनल कैसे बढ़ाएं की प्रक्रिया से गुजार सके... लेकिन मुझे वह कभी नहीं मिला," उन्होंने कहा। 

वर्षों के परीक्षण, त्रुटि और विकास को एक स्केलेबल सिस्टम में सुलझाने की इच्छा से प्रेरित होकर, उन्होंने 2022 में YouTube Creator Academy बनाना शुरू किया। 

"हां, प्रक्रिया कठिन थी। मैं रिकॉर्ड करने जाता, डिलीट करता, रिकॉर्ड करता, फिर मैं इसे फिर से देखता," उन्होंने याद किया।

जब 2022 में पहला संस्करण लॉन्च हुआ, तो इसने पहले दो हफ्तों में 100 साइनअप के साथ तत्काल कर्षण देखा, लेकिन Aina जल्द ही एकल क्रिएटर्स के लिए आम एक अड़चन से टकरा गए। 

उन्हें एहसास हुआ कि एक डिजिटल उत्पाद 'अपने आप में एक पूरा व्यवसाय' था, जिसमें मार्केटिंग फ़नल और एक टीम की आवश्यकता थी जो उनके ऑफ-ग्रिड या ट्रांज़िट में होने पर काम कर सके। 

इस एहसास ने 2024 में एक बड़े संरचनात्मक परिवर्तन को जन्म दिया। Aina ने कहा कि उन्होंने प्रोग्राम का 90% फिर से रिकॉर्ड किया, साप्ताहिक लाइव कोचिंग कॉल्स जोड़ीं, और समुदाय प्रबंधन से लेकर तकनीकी सहायता तक सब कुछ संभालने के लिए Nigeria, Ghana और US में फैली एक वैश्विक रिमोट टीम बनाई। 

डिजिटल भविष्य बनाने वाली मशीनों का निर्माण

अब अकादमी द्वारा सशक्त किए गए हजारों अफ्रीकी क्रिएटर्स के साथ, Aina महाद्वीप और बड़े पैमाने पर क्रिएटर अर्थव्यवस्था के लिए वे जो समाधान और बुनियादी ढांचा बना रहे हैं, उसे विविधता देने की उम्मीद करते हैं।  

"हम कुछ ऐसा बनाने में सक्षम हुए हैं जो क्रिएटर्स को मूल्य देता है," उन्होंने कहा। "अब हमारे पास अपनी पाइपलाइन में बहुत सारे क्रिएटर्स हैं, और हम बुनियादी ढांचा बनाना शुरू करना चाहते हैं [हल करने के लिए] अन्य समस्याएं जिनका क्रिएटर्स सामना कर रहे हैं, चाहे भौतिक बुनियादी ढांचा हो, सलाहकार बुनियादी ढांचा या डिजिटल सॉफ्टवेयर बुनियादी ढांचा।" 

ऐसा ही एक बुनियादी ढांचा Leenkies ब्रांड है, एक लिंक-इन-बायो उत्पाद जिसे उन्होंने क्रिएटर्स के लिए अपने भुगतान और जानकारी को एक ही जगह पर प्रबंधित करने के लिए बनाया, शून्य कमीशन शुल्क के साथ क्रिएटर्स के सामने आने वाली वित्तीय अड़चनों को हल करने में मदद करने के लिए।

"अब हम उस चरण में हैं, जिस तरह से Mr Beast ने अपना [मीडिया व्यवसाय] बनाया, वही हम सचमुच करने की कोशिश कर रहे हैं, और अलग-अलग हाथ बना रहे हैं," उन्होंने कहा। 

Aina के लिए, उन्होंने अपने करियर को पूर्ण चक्र में भी देखा है, जहां वे अपनी टेक जड़ों में वापस लौट रहे हैं जब उन्होंने मीडिया में जाने से पहले Spacebook बनाया था। 

"अब, मैं टेक में वापस जा रहा हूं और दुनिया भर के क्रिएटर्स के लिए समाधान बना रहा हूं," उन्होंने कहा।

जब मैंने पूछा कि वे अत्यधिक मोबाइल रहते हुए कैसे बना पाए हैं, Aina अपने सिस्टम और टीमों को श्रेय देते हैं। समय के साथ, उन्होंने इन संरचनाओं को अपने YouTube चैनल चलाने के इंजन में बनाया है। 

वीडियो एडिट करने से लेकर थंबनेल डिज़ाइन तक, वे अपनी टीम को आउटसोर्स करते हैं और विचारों और वीडियो निर्माण के लिए उनके दृष्टिकोण पर ध्यान केंद्रित करते हैं, और तब भी, एक टीम है जो उसे संभालती है।

"जिस तरह से मैं YouTube के लिए एक संरचना बनाने में सक्षम था, उसी तरह मैं अब अकादमी के लिए एक संरचना बनाता हूं, जहां हमारे पास वेब डेवलपर्स से लेकर मार्केटिंग तक हैं—यही एकमात्र तरीका है जिससे आप कुछ भी बना सकते हैं जो स्केल करेगा," उन्होंने कहा। 

Tayo के लिए, यह सिर्फ एक व्यक्तिगत दर्शन नहीं है, बल्कि एक है जो उनका मानना है कि अफ्रीकी क्रिएटर्स की मजबूत कमान होनी चाहिए: बनाने और वितरित करने में सक्षम होना। 

"कोई भी बना सकता है—लेकिन आप कैसे वितरित कर सकते हैं? यह अभी तक हल नहीं हुआ है, लेकिन क्रिएटर्स के पास पहले से ही वह पाइपलाइन [उनके दर्शक] हैं," उन्होंने कहा। 

जो क्रिएटर्स वे उत्पाद, बुनियादी ढांचे या समाधान नहीं बना सकते जो वे देखना चाहते हैं, Aina पूछते हैं कि वे किसी ऐसे व्यक्ति को खोजें जो बना रहा है और उनके साथ साझेदारी करें। 

निर्माण और प्रभावी वितरण दोनों की कमान एक तरीका है जिससे वे क्रिएटर अर्थव्यवस्था को एक महाद्वीप के रूप में अफ्रीका के लिए, और बड़े पैमाने पर अफ्रीकियों के लिए आर्थिक समृद्धि को अनलॉक करते हुए देखते हैं।  

*विनिमय दर: ₦360.9830 से $1 तक 1 जून, 2018 तक