A plataforma de redes sociais X (anteriormente Twitter) de Elon Musk perdeu outro executivo sénior, com a demissão do seu diretor global de operações de receita e inovação publicitária, John Nitti, menos de um ano após ingressar na empresa. A sua demissão marca mais uma saída da equipa do bilionário, desencadeando debates intermináveis entre indivíduos.
Nitti, que foi nomeado em janeiro de 2025, desempenhou um papel central na definição da estratégia de publicidade e monetização do X durante um período crítico para a plataforma. Ele foi considerado um potencial sucessor de Linda Yaccarino como CEO. No entanto, após cuidadosa consideração, decidiu sair na sexta-feira, 24 de outubro, segundo fontes próximas da situação.
A sua saída marca a mais recente numa crescente série de partidas de alto nível nos negócios de Musk, incluindo Tesla, SpaceX e xAI.
O aumento de demissões da empresa X de Musk gera debates intermináveis
A publicidade continua a ser a maior fonte de receita do X, mas tem lutado para recuperar desde a aquisição de Musk em 2022. Vários anunciantes pausaram os gastos devido a preocupações com a moderação de conteúdo mais flexível e o posicionamento da marca. Embora Musk tenha introduzido níveis de subscrição e ferramentas de IA para diversificar o rendimento, as vendas de anúncios continuam fundamentais para a saúde financeira do X.
Yaccarino serviu como CEO do X desde meados de 2023 até à sua demissão em julho de 2025. Desde a sua saída, vários líderes, incluindo Angela Zepeda, diretora global de marketing, e Nitti, que muitos especialistas do setor acreditavam que poderia tornar-se o próximo CEO, foram designados para o seu cargo.
Relativamente à saída de Nitti, fontes familiarizadas com a situação observaram que a sua saída seguiu-se a uma série de demissões seniores da empresa. Um exemplo é Mike Liberatore, que serviu como diretor financeiro da xAI. Liberatore saiu após três meses durante o verão. Pouco depois da sua saída, Robert Keele, o conselheiro geral, demitiu-se.
Notavelmente, a startup de inteligência artificial xAI de Musk obteve esta plataforma de redes sociais X através de um acordo totalmente em ações em 28 de março de 2025.
Ainda assim, no início de outubro, Mahmoud Reza Banki, o diretor financeiro do X, que tinha servido por menos de um ano, anunciou a sua retirada. Neste ponto, indivíduos expressaram preocupações sobre a razão por trás destas saídas.
Para abordar estas discussões, fontes próximas da situação sugeriram que a rotatividade ilustrava a frustração de alguns executivos relativamente às mudanças repentinas de estratégia de Musk e aos desafios que enfrentavam para atingir objetivos devido à abordagem direta do seu chefe bilionário.
Adicionalmente, analistas apontaram que a equipa de publicidade de Musk tem estado sob pressão constante para maximizar lucros. Isto intensificou-se à medida que o bilionário investe milhares de milhões em infraestrutura e trabalha para criar IA sobre-humana para competir com rivais como a OpenAI e a DeepMind da Google.
Ao mesmo tempo, os analistas de tecnologia também mencionaram que os anunciantes têm sido desencorajados pela decisão de Musk de aliviar os regulamentos de moderação de conteúdo. Isto promove as suas crenças de "liberdade de expressão" e a sua resposta dura aos profissionais de marketing que discordaram dele.
Vários chefes de vendas expressam preocupações sobre a abordagem de negócios de Musk
À medida que mais indivíduos adotam a IA, a indústria tecnológica passou por melhorias significativas. Isto persuadiu algumas marcas a regressar, enquanto a xAI assinou recentemente acordos de media com empresas incluindo a Disney.
Para atrair mais marcas, a empresa também as informou que o seu desempenho publicitário está a melhorar como resultado da tecnologia de IA da xAI, conforme declarado num email anterior.
Ainda assim, alguns anunciantes levantaram preocupações em privado sobre serem forçados a gastar dinheiro no X depois da plataforma ter processado várias marcas, incluindo Shell e Pinterest, por alegadamente participarem num boicote ilegal. Quando os repórteres perguntaram às empresas se as alegações eram verdadeiras, elas negaram essas acusações.
Por outro lado, uma fonte interna disse que Nitti, um ex-executivo da Verizon, estava entre os chefes de vendas que se fartaram da abordagem de Musk na gestão do negócio publicitário.
Entretanto, fontes identificaram que Musk ficou distraído apenas durante a primeira metade do ano pelo seu envolvimento na administração de Donald Trump, com quem finalmente se separou neste verão após um desentendimento com o presidente.
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Fonte: https://www.cryptopolitan.com/musk-faces-another-tech-talent-exit/
