Nike silenciosamente encerrou braço de NFT RTFKT: relatório

A Nike vendeu alegadamente a sua unidade de produtos digitais RTFKT em dezembro de 2025, cerca de um ano após encerrar o negócio. A saída desta aposta digital de alto perfil surge quando a empresa se concentra novamente nos produtos desportivos principais.

De acordo com um relatório recente do OregonLive, a venda foi efetivada a 16 de dezembro. O comprador ou os termos financeiros da transação ainda não foram divulgados.

Mudança de Estratégia sob Novo CEO

A RTFKT foi comprada pela Nike em 2021 sob o antigo CEO John Donahoe, durante uma expansão nas vendas digitais e produtos virtuais. Essa estratégia mudou depois de Elliott Hill assumir como CEO no final de 2024. Hill passou o seu segundo ano a reposicionar a Nike de volta para o desporto, calçado e parceiros de venda por grosso.

A venda da RTFKT também surge quando aumentam as questões sobre outras partes do portefólio da Nike. Em dezembro, a marca Converse da Nike reportou uma queda de 30% nas vendas no Q4 de 2025. Pouco depois, alguns analistas levantaram a ideia de uma possível venda da marca, embora a Nike não tenha confirmado quaisquer planos.

A Nike anunciou pela primeira vez que encerraria a RTFKT em janeiro de 2025 após abrandar os lançamentos ativos. Na altura, a empresa disse que iria pausar a produção de NFT mas continuar a trabalhar com empresas de videojogos em itens virtuais, como wearables dentro do jogo.

Fraqueza do Mercado de NFT

A saída da RTFKT ocorre durante uma ampla queda do mercado de NFT. As vendas mensais de NFT caíram para 320 milhões de dólares em novembro de 2025 e diminuíram ainda mais em dezembro. Os dados mostram que a capitalização total do mercado de NFT está atualmente em torno de 2,78 mil milhões de dólares, uma queda de mais de 67% no último ano.

As principais plataformas de NFT mudaram de rumo em meio a esta fraqueza do mercado. A OpenSea liderou a negociação de NFT no início de 2025, mas o CEO Devin Finzer disse em outubro que a plataforma mudaria de um foco exclusivo em NFT para um modelo de negociação mais amplo abrangendo tokens, colecionáveis e bens físicos.

Em março de 2025, a X2Y2 encerrou as suas operações de NFT devido à falta de interesse do mercado e mudou-se para IA. A Rarible também lançou um novo modelo de recompensa para traders em setembro depois de afirmar que as configurações anteriores "não eram sustentáveis".

A atividade de eventos também arrefeceu. Os organizadores por trás da NFT Paris e RWA Paris cancelaram recentemente os seus planos para fevereiro de 2026 com um mês de antecedência, citando as condições do mercado.

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