Кинопоходы поколения Z: молодые зрители возрождают рост кассовых сборов

Голливуд может вздохнуть с облегчением: поколение Z не просто ходит в кино — оно стимулирует рост кассовых сборов.

Во время пандемии, когда кинотеатры закрылись, а стриминг стал доминирующей силой в медиапространстве, возникли опасения, что молодое поколение будет избегать большого экрана по мере того, как повзрослеет и станет более активным потребителем.

Однако это поколение, возраст представителей которого составляет примерно от 14 до 29 лет, является одной из наиболее активных кинозрительских демографических групп и посещает больше фильмов в год, чем некоторые старшие поколения, согласно данным Fandango.

В 2025 году представители поколения Z посмотрели в среднем семь фильмов в кинотеатрах — столько же, сколько миллениалы, — тогда как представители поколения X и бэби-бумеры посмотрели в среднем около шести фильмов, установил Fandango.

«Поколение Z сегодня задаёт тенденции среди кинозрителей, и я думаю, люди шокированы», — сказал Джейсон Дорси, президент и сооснователь The Center for Generational Kinetics и соавтор книги «Zconomy». «Они говорят: "О, поколение Z не хочет выходить из дома". Это неправда. Поколение Z абсолютно хочет выходить из дома — вероятно, больше, чем вы думаете».

В 2025 году поколение Z составило почти 40% всей киноаудитории Северной Америки, согласно данным Comscore.

По мере того как подростки и двадцатилетние становятся доминирующим поколением в кино, они также формируют будущее кинопросмотра — и студии, и кинотеатры это замечают.

«Мы видим не только то, что всё большая и большая доля поколения Z составляет нашу общую аудиторию, но и то, что их частота посещений растёт год от года», — сказала Кэрри Троттер, старший вице-президент по маркетингу в AMC, в интервью CNBC. «Они стали одной из самых важных аудиторий для нас, и я вижу, что в будущем они могут стать абсолютно самой важной аудиторией для нас».

Привязанности поколения Z к кино способствует то, что оно остаётся одной из наиболее доступных форм развлечений.

«Цены на билеты выросли, как это обычно бывает, но если сравнить их с годовым уровнем инфляции, они сопоставимы, если не ниже», — сказал Стив Бак из EntTelligence, компании по анализу данных о кино. «Когда вы думаете о поколении Z, они экономят, но при этом готовы тратить».

Представители поколения Z повзрослели в эпоху Covid, которую Дорси назвал «опытом, определившим поколение». По его словам, это поколение не знает жизни без социальных сетей и смартфонов и крайне экономно, поскольку выросло в эпоху большой неопределённости.

«Covid перевернул все их планы», — сказал Дорси. «Они ходили в школу, поступали в колледж… всё встало с ног на голову и продолжалось долгое время. Поэтому мы видим их значительно более финансово осознанными. Скажу в общем: они очень бережливы с деньгами, гораздо экономнее, чем можно было бы ожидать от людей их возраста».

Это привело к тому, что значительная часть поколения Z выбирает программы лояльности в кинотеатрах, такие как AMC A-List, Regal Unlimited и Cinemark Movie Club, которые вознаграждают их за потраченные деньги или позволяют смотреть несколько фильмов в месяц за абонентскую плату.

«Поколение Z активно участвует в программе AMC A-List, и их участие с момента пандемии выросло втрое», — сказала Троттер, отметив, что программа AMC также позволяет покупателям бронировать билеты для других участников программы лояльности из своей компании друзей.

«Мы стараемся сделать процесс максимально удобным, чтобы стимулировать посещение кинотеатров и создавать социальную атмосферу», — сказала она.

В кинотеатре Rutgers Cinema в Пискатауэй, Нью-Джерси, генеральный менеджер Алекс ДелВеккьо удерживает цены на билеты низкими для студентов близлежащего университета Ратгерс. Студенты, предъявившие студенческий билет, платят всего 5 $ за дневные сеансы и 9,50 $ за все остальные места в общем зале. Это значительно дешевле среднего показателя по стране — почти 13,50 $, по данным EntTelligence.

«Мы стараемся держать цены как можно ниже», — сказал ДелВеккьо.

Но дело не только в доступности. ДелВеккьо рассказал, что также проводит акции, например раздаёт бесплатные слашки по средам, и ищет способы привлечь свою преимущественно студенческую аудиторию.

К выходу фильма Warner Bros. «Оно: Часть первая» в 2017 году ДелВеккьо рассказал, что компания разместила клоуна в каждом зале, развесила красные воздушные шары по всему кампусу и попросила сотрудника надеть жёлтую куртку и поиграть с бумажным корабликом на улице, воспроизводя культовые сцены из фильма.

«Мы начали распродавать всё подчистую», — сказал он. «И тогда, как только у вас появится импульс, вы можете его поддерживать, пока продолжаете показывать то, что им нравится».

Хотя представители поколения Z избирательны в своих тратах, они готовы платить за впечатления, особенно за социальные мероприятия с друзьями, которые дают им повод отвлечься от телефонов.

«Это возможность провести время с друзьями и семьёй, и этот социальный опыт действительно превосходит сам просматриваемый фильм», — сказала Троттер. «Но есть и немного FOMO [страх упустить что-то важное]: они хотят быть частью этого возбуждения, и их фанатизм подпитывает желание первыми увидеть эти фильмы и быть частью разговора в момент его происходящего».

И хотя поколение Z предпочитает не пользоваться телефонами во время просмотра, оно всё равно использует социальные сети, чтобы делиться своими мыслями о фильмах и узнавать, что другие думают о новых и старых картинах.

Letterboxd — онлайн-платформа, где кинозрители могут отслеживать просмотренные фильмы и публиковать рецензии, — стала настолько распространённой среди этого поколения, что Голливуд стал называть поколение Z «поколением Letterboxd».

На сайте сейчас более 29 миллионов пользователей, причём более половины из них моложе 35 лет. Через Letterboxd поколение Z всё больше ориентируется на отзывы сообщества, а не на мнения официальных кинокритиков, выбирая, какой фильм посмотреть в кинотеатре.

Разумеется, у поколения Z есть жанровые предпочтения, и Голливуд, судя по всему, их учитывает.

Как и старшие поколения, эта возрастная группа нередко идёт в кино на фильмы ужасов и картины с рейтингом R. Однако они отличаются от предыдущих поколений интересом к аниме и экранизациям видеоигр, в которые играли в детстве. Представители поколения Z также проявляют склонность к старым, повторно выпущенным фильмам, отдавая дань ностальгии по кинопросмотрам.

В 2025 году «Фильм «Майнкрафт»», основанный на популярной онлайн-игре, стал самым посещаемым фильмом среди поколения Z, согласно данным EntTelligence. Фильм Warner Bros. собрал в прокате на внутреннем рынке более 424 миллионов $, заняв второе место по кассовым сборам за год, и 960 миллионов $ по всему миру.

Между тем фильм Sony и Crunchyroll «Истребитель демонов: Kimetsu no Yaiba — Фильм: Бесконечный замок» показал наибольшую долю поколения Z среди своей аудитории: 42% билетов были проданы представителям этого поколения.

В 2026 году самым посещаемым фильмом среди поколения Z пока является «Фильм «Супер Марио Галакси»» от Universal. Он собрал 425 миллионов $ на внутреннем рынке — это самый кассовый фильм года на данный момент — и 982 миллиона $ по всему миру.

Аналитики кассовых сборов ожидают, что значительную долю продаж билетов от аудитории поколения Z обеспечат такие фильмы, как «История игрушек 5» от Disney и Pixar, «Миньоны и монстры» от Universal, «Человек-паук: Новый день» от Sony и «Мстители: Судный день» от Marvel.

«Я думаю, у кинотеатров сейчас есть реальная возможность стать тем самым очным социальным опытом для поколения Z», — сказал Дорси. «Это всё ещё хрупко, поколение всё ещё переменчиво, но перед ними открывается огромная возможность опираться на то, что они могут создавать эти замечательные очные впечатления более доступным способом».

Примечание: Versant является материнской компанией Fandango и CNBC.