В то время как NBC дебютирует с 'On Brand', Бозома Сент-Джон возвращается к своим маркетинговым корням с Джимми Фэллоном

Вы готовы к Бомозе Сент-Джон?

Когда Джимми Фэллон не развлекает зрителей поздним вечером, он, по-видимому, придумывает свою следующую крупную рекламную кампанию. NBC запускает On Brand с Джимми Фэллоном, новую нескриптованную соревновательную серию, которая обещает вывести маркетинг из зала заседаний на телеэкраны в прайм-тайм.

Шоу стартует во вторник, 30 сентября, в 22:00 по восточному времени, сразу после возвращения The Voice, и будет выходить дважды в неделю, по вторникам и пятницам, предлагая зрителям удобный для просмотра график.

И Фэллон не будет делать это в одиночку, к нему присоединится один из самых узнаваемых маркетологов за последние двадцать лет, Бозома Сент-Джон. Она будет выполнять роль Руководителя отдела маркетинга (CMO) шоу и наставника для участников. Эта роль является возвращением к профессиональным корням Бозомы — как заслуженного корпоративного маркетингового руководителя, и расширением ее недавнего присутствия в поп-культуре в The Real Housewives of Beverly Hills.

Концепция On Brand проста: Фэллон собирает команду "креативных, умных и конкурентоспособных целеустремленных людей" из разных отраслей и поручает им создавать кампании для известных компаний. Камеры фиксируют каждую сессию мозгового штурма, корректировку презентаций поздней ночью и рождение вирусных маркетинговых идей.

"Я люблю брендинг, я люблю маркетинг, я люблю мир рекламы, и я думаю, что есть много людей, которые тоже это любят", — сказал Фэллон, анонсируя сериал. "Это шоу позволяет аудитории и нашим участникам заглянуть за кулисы того, как создаются кампании для некоторых из крупнейших брендов и что входит в их создание".

Бозома Сент-Джон: Маркетинговая элита встречается с реалити-ТВ

Если Фэллон обеспечивает комическую энергию и привлекательность для массовой аудитории, то Сент-Джон приносит авторитет. Ее резюме читается как справочник "кто есть кто" среди CMO брендов: Руководитель отдела бренда в Uber, Руководитель глобального маркетинга в Apple Music и iTunes, Руководитель отдела маркетинга в Netflix, а также руководящие должности в Pepsi, где она помогала организовывать шоу в перерывах Супербоула с участием Бейонсе и Бруно Марса.

Она была названа Billboard's Женщиной-руководителем года и включена в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации. Теперь она придает этот вес шоу, которое познакомит аудиторию с высокими ставками в творческом процессе разработки кампаний.

Для Сент-Джон On Brand — это возможность сформировать следующее поколение креативных новаторов, одновременно восстанавливая связь со стратегическим сторителлингом, который сделал ее одной из самых узнаваемых фигур в маркетинге.

Ставка NBC на брендинг

Сочетая массовую привлекательность Фэллона с отраслевым опытом Сент-Джон, NBC позиционирует On Brand как развлечение и кейс-стади для бизнес-школ одновременно. Сеть добилась успеха с нескриптованными соревнованиями в различных жанрах, включая музыку (The Voice), атлетику (American Ninja Warrior) и предпринимательство (Shark Tank, транслируемое на CNBC). Маркетинг, однако, представляет собой новую территорию — особенно в эпоху, когда каждый вирусный TikTok ощущается как замаскированная кампания.

Для рекламодателей время выбрано удачно. Маркетинговые бюджеты резко сместились в сторону цифрового сторителлинга, партнерства с инфлюенсерами и экспериментальных активаций. Шоу, которое драматизирует процесс создания, презентации и продажи идей, дает аудитории (и брендам) возможность заглянуть в процесс в момент, когда креативные инновации кажутся одновременно более доступными и более конкурентными, чем когда-либо.

Участие Сент-Джон также подчеркивает, насколько размытой стала граница между корпоративным лидерством и культурным влиянием. Она не только маркетинговый руководитель, но и личность с растущим присутствием на реалити-ТВ. Ее двойная роль — исполнительный наставник в On Brand и участница The Real Housewives of Beverly Hills — предполагает новый архетип для бизнес-лидеров: руководителей, которые чувствуют себя так же комфортно на экране, как и в C-suite.

Эта двойственность может сделать ее бесценным активом для On Brand. Она знает, как продавать продукты, но также понимает, как продавать историю. И в переполненном мире телевещания это преимущество в сторителлинге бесценно.

Тем не менее, для Фэллона эксперимент представляет возможность расширить свой поздневечерний бренд до прайм-тайма. В то же время для Сент-Джон это знаменует полный круг возвращения к дисциплине, которая создала ее репутацию. Но способность участников создавать кампании, которые находят отклик — как в рамках шоу, так и потенциально на реальном рынке — может в конечном итоге определить, будет ли у формата долгая жизнь.

Нам придется настроиться – чтобы увидеть, смогут ли они сделать маркетинг обязательным к просмотру ТВ.