คู่มือดิจิทัลของฟุตบอล: แฟนโทเค็น, NFT นักกีฬา, และเครื่องมือโซเชียลมีเดียที่ขับเคลื่อนการปฏิวัติออนเชนของกีฬา

แก่นของการเปลี่ยนแปลงนี้คือข้อมูลเชิงลึกที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง: ในเศรษฐกิจดิจิทัล การเข้าถึงโซเชียลมีเดียคือรากฐานที่ทุกสิ่งอื่นถูกสร้างขึ้นมา

Fan Token และเศรษฐกิจใหม่ของความภักดีต่อสโมสร

โมเดล fan token ที่ได้รับการพัฒนาในวงกว้างโดยแพลตฟอร์มเช่น Chiliz และตลาด Socios.com ได้แสดงให้เห็นว่าแฟนบอลยินดีที่จะกำหนดมูลค่าทางการเงินที่แท้จริงให้กับการแสดงออกทางดิจิทัลของความภักดีต่อสโมสร Token ที่ออกโดยสโมสรต่างๆ รวมถึง Paris Saint-Germain, FC Barcelona และ Juventus ให้สิทธิ์ในการลงคะแนนเสียงแก่ผู้ถือในการตัดสินใจเล็กน้อยของสโมสร การเข้าถึงเนื้อหาพิเศษ และการเข้าร่วมประสบการณ์ VIP ตลาดรองสำหรับสินทรัพย์เหล่านี้มีมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์ต่อปี และโมเดลนี้ยังคงขยายตัวในลีกฟุตบอลทั่วยุโรป อเมริกาใต้ และเอเชีย

อะไรเป็นตัวกำหนดมูลค่าของ fan token? ส่วนใหญ่คือขนาดและการมีส่วนร่วมของผู้ชมทั่วโลกของสโมสร Token ที่ออกโดยสโมสรที่มีผู้ติดตามโซเชียลมีเดียห้าสิบล้านคนครองตลาดที่แตกต่างโดยพื้นฐานจากที่ออกโดยสโมสรที่มีห้าล้านคน ความสัมพันธ์ระหว่างการเข้าถึงทางสังคมและมูลค่าตลาดของ token ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ — มันเป็นโครงสร้าง ผู้ชมดิจิทัลคือชั้นสินทรัพย์ และ fan token เป็นกลไกหนึ่งในการสร้างรายได้จากมัน

NFT ของนักกีฬาและการปรับเปลี่ยนในแบบส่วนบุคคลของแฟนดอม

ตลาด NFT ของนักกีฬาเติบโตอย่างมากนับตั้งแต่ความคลั่งไคล้เชิงเก็งกำไรในปี 2021 และสิ่งที่เกิดขึ้นคือตลาดที่มีการพิจารณามากขึ้นที่สร้างขึ้นรอบๆ ความหายากที่แท้จริงและการเชื่อมต่อแฟนบอลที่เป็นของจริง แพลตฟอร์มเช่น Sorare ได้สร้างธุรกิจที่ยั่งยืนรอบๆ แนวคิดของการ์ดผู้เล่นดิจิทัลที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ โดยมีกลไกฟุตบอลแฟนตาซีซ้อนอยู่ด้านบนสร้างประโยชน์ที่แท้จริงและการมีส่วนร่วมซ้ำๆ ในขณะเดียวกัน นักกีฬาแต่ละคนได้ใช้การวาง NFT เพื่อสื่อสารโดยตรงกับผู้สนับสนุน เลี่ยงตัวกลางสื่อแบบดั้งเดิม และดึงส่วนแบ่งที่มากขึ้นของมูลค่าเชิงพาณิชย์ของตนเอง

อีกครั้งหนึ่ง นักกีฬาที่สร้างความสนใจมากที่สุดและราคาตลาดรองที่แข็งแกร่งที่สุดคือผู้ที่มีผู้ติดตามโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดและมีส่วนร่วมมากที่สุด สิ่งสะสมดิจิทัลที่เชื่อมโยงกับผู้เล่นที่มีผู้ติดตาม TikTok สามสิบล้านคนมีอุปสงค์โดยธรรมชาติที่ความหายากเทียมไม่สามารถสร้างได้สำหรับชื่อที่ไม่โดดเด่น การมีตัวตนทางสังคมของนักกีฬาไม่ใช่แค่บริบทส่งเสริมการขายสำหรับ NFT — มันคือตัวขับเคลื่อนหลักของมูลค่า สโมสรและทีมจัดการนักกีฬาได้เข้าใจเรื่องนี้มากขึ้นเรื่อยๆ และการลงทุนในการเติบโตของผู้ชมทางสังคมได้กลายเป็นองค์ประกอบมาตรฐานของกลยุทธ์สินทรัพย์ดิจิทัล 

เครื่องมือเช่น Stormlikes และ Celebian ได้พบบ้านตามธรรมชาติในระบบนิเวศนี้ โดยเสนอโซลูชันที่ปรับขนาดได้สำหรับนักกีฬา สโมสร และทีมดิจิทัลของพวกเขาเพื่อสร้างรากฐานทางสังคมที่รองรับมูลค่าสินทรัพย์บนเชน

Philip Gunwhy พันธมิตรและนักกลยุทธ์แบรนด์ที่ Blockasset (ระบบนิเวศ NFT ที่มุ่งเน้นนักกีฬา) กล่าวกับ Cointelegraph: "การติดตามโซเชียลมีเดียเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเสมอเมื่อพูดถึงการเจรจาข้อตกลงสปอนเซอร์ อย่างไรก็ตาม ผมเชื่อว่าอนาคตของ social token และมูลค่าตลาดของนักกีฬาจะแซงหน้าอย่างรวดเร็วเป็นวิธีกำหนดความนิยมของนักกีฬาและดังนั้นจึงเป็นความสามารถในการตลาด"

การเดิมพันกีฬาบนเชนและผลตอบแทนจากความโปร่งใส

การเดิมพันกีฬาแบบกระจายอำนาจอาจเป็นการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนในฟุตบอลที่ปรับขนาดได้ทันทีที่สุด การพนันกีฬาแบบดั้งเดิมเกี่ยวข้องกับเจ้าสมุด ศูนย์กลางการชำระบัญชี และชั้นโครงสร้างพื้นฐานตัวกลางที่เพิ่มแรงเสียดทาน ต้นทุน และความทึบแสงในกระบวนการ แพลตฟอร์มการเดิมพันบนบล็อกเชนลบสิ่งเหล่านี้ออกไปมาก โดยแทนที่การตั้งอัตราต่อรองและการชำระบัญชีแบบรวมศูนย์ด้วยสัญญาอัจฉริยะที่ดำเนินการโดยอัตโนมัติและโปร่งใสบนข้อมูลการแข่งขันที่ตรวจสอบได้

สิ่งดึงดูดใจสำหรับผู้เดิมพันชัดเจน: อัตราต่อรองที่พิสูจน์ได้ว่ายุติธรรม การชำระบัญชีแบบใกล้จะทันที และการดูแลเงินทุนที่ไม่เคยผ่านไปยังผู้ดำเนินการแบบรวมศูนย์ แพลตฟอร์มที่ดำเนินการในพื้นที่นี้กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และฟุตบอล — ในฐานะกีฬาที่มีการเดิมพันมากที่สุดในโลก — เป็นตลาดที่สามารถเข้าถึงได้ใหญ่ที่สุดของพวกเขา การบูรณาการ fan token เข้าสู่แพลตฟอร์มการเดิมพัน ทำให้ผู้ถือสามารถเข้าถึงอัตราต่อรองพิเศษหรือตลาดพิเศษในการแข่งขันของสโมสรของพวกเขา เป็นโมเดลที่กำลังเกิดขึ้นที่หลายโครงการกำลังพัฒนาอย่างแข็งขัน การบรรจบกันของ token ความภักดี ตัวตนดิจิทัล และการเดิมพันบนเชนยังอยู่ในระยะเริ่มต้น แต่เส้นทางชัดเจน

โซเชียลมีเดียเป็นเส้นด้ายร่วม

สิ่งที่รวม fan token, NFT ของนักกีฬา และการเดิมพันกีฬาบนเชนคือการพึ่งพาผู้ชมดิจิทัล แต่ละแนวตั้งเหล่านี้ให้รางวัลกับขนาด: ยิ่งชุมชนรอบๆ สโมสรหรือนักกีฬามีขนาดใหญ่และมีส่วนร่วมมากเท่าไหร่ ตลาด token ยิ่งมีสภาพคล่องมากขึ้น อุปสงค์ NFT ยิ่งแข็งแกร่งขึ้น และการบูรณาการแพลตฟอร์มการเดิมพันยิ่งน่าดึงดูดมากขึ้น การสร้างผู้ชมนั้นบนแพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram ไม่ใช่ฟังก์ชันการตลาดรองอีกต่อไป — มันเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ของทุกคนที่ดำเนินงานในจุดตัดของฟุตบอลและ Web3

เศรษฐกิจฟุตบอลดิจิทัลยังคงถูกสร้างขึ้น และชั้นรากฐานคือการเข้าถึงทางสังคม สโมสร นักกีฬา และแพลตฟอร์มที่ลงทุนในรากฐานนั้นตอนนี้กำลังวางตำแหน่งตัวเองเพื่อดึงส่วนแบ่งมูลค่าที่มากที่สุดเมื่อเศรษฐกิจกีฬาบนเชนเติบโต คู่มือกำลังชัดเจนขึ้น คำถามคือใครเคลื่อนไหวก่อน

นี่เป็นบทความที่ได้รับการสนับสนุน ความคิดเห็นที่แสดงเป็นของผู้สนับสนุนเท่านั้น และผู้อ่านควรตรวจสอบด้วยตนเองก่อนดำเนินการใดๆ ตามข้อมูลที่นำเสนอในบทความนี้