ผู้บัญชาการทหารอิหร่านสไตล์เลโก้แร็ปเพลงประกอบจังหวะแก๊งสเตอร์: "กล่องข้อความของเราเต็มไปด้วยชาวอเมริกันที่บอกว่าพวกเขาไม่ดูข่าว พวกเขาฟังเพลงของเราแทน เพราะสื่อของคุณเต็มไปด้วยเรื่องไร้สาระ"

นี่คือบรรทัดเปิดตัวของวิดีโอที่สร้างด้วย AI ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญมีมของอิหร่าน – สร้างขึ้นจากแอนิเมชันสไตล์เลโก้และเพลงแร็ป ซึ่งสะสมยอดวิวหลายพันล้านครั้งออนไลน์ บรรทัดนี้สะท้อนความเป็นจริงที่แปลกประหลาดของการเมืองร่วมสมัย: ข่าวสารมักถูกเผยแพร่อย่างมีประสิทธิภาพที่สุดไม่ใช่ผ่านสื่อมวลชน แต่ผ่านอารมณ์ขัน มีม และความบันเทิง

ตั้งแต่ปลายเดือนกุมภาพันธ์ กลุ่มสื่อที่สนับสนุนอิหร่าน – โดยเฉพาะบัญชี X ชื่อ Explosive Media – ได้ท่วมโซเชียลมีเดียด้วยเนื้อหาวิดีโอที่สร้างด้วย AI เพื่อล้อเลียนโดนัลด์ ทรัมป์, เบนจามิน เนทันยาฮู และนโยบายต่างประเทศของสหรัฐฯ มีการขนานนามว่า "slopaganda" – แต่ความซับซ้อนนั้นน่าประทับใจ

วิดีโอเหล่านี้มีข้อมูลเท็จและแนวคิดต่อต้านชาวยิว แต่ไม่ได้มีลักษณะหรือความรู้สึกเหมือนโฆษณาชวนเชือของรัฐ — แม้โฆษกของ Explosive Media จะยอมรับกับ BBC ว่ารัฐบาลอิหร่านเป็นลูกค้าก็ตาม พวกเขาจับภาพจิตวิญญาณของอินเทอร์เน็ต: รวดเร็ว ตลก คุ้นเคยทางสายตา และออกแบบมาเพื่อการแพร่ระบาด

ม้าโทรจัน

ความสำเร็จของมีมเหล่านี้อยู่ที่กลยุทธ์ผู้ชม พวกเขาไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ที่แสวงหาข่าวสารอย่างกระตือรือร้น แต่พวกเขาเลียนแบบภาษาของวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตในชีวิตประจำวันเพื่อเข้าถึงผู้ที่ไม่ได้ติดตามเหตุการณ์ในตะวันออกกลางเลย

อารมณ์ขันคือกลไกที่พวกเขาใช้เพื่อเข้าถึงผู้คน วิดีโอเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นม้าโทรจัน ดึงดูดผู้ชมด้วยภาพที่รู้จัก การอ้างอิง และดนตรี — ในขณะที่สื่อสารเรื่องราวเกี่ยวกับการใช้อำนาจเกินขอบเขต ความผิดปกติ และการทุจริตของอเมริกา

ดังที่ Emerson Brooking ผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูลเท็จในสหรัฐฯ ระบุว่า เนื้อหาประเภทนี้เข้าถึง "ผู้คนที่ไม่สนใจการเมืองซึ่งไม่เช่นนั้นจะไม่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสงคราม"

ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่นี่ไม่ใช่ภูมิรัฐศาสตร์ แต่เป็นผู้ชม การสื่อสารทางการเมืองแบบเดิม ๆ รวมถึงการแถลงข่าว แถลงการณ์นโยบาย และการรายงานข่าวแบบดั้งเดิม เข้าถึงผู้ที่กำลังให้ความสนใจอยู่แล้ว วิดีโอมีม AI เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อเข้าถึงคนอื่น ๆ: ผู้คนหลายล้านคนที่ความเข้าใจเกี่ยวกับความขัดแย้งระหว่างประเทศขยายไปไม่เกินสิ่งที่ปรากฏในฟีดโซเชียลมีเดียของพวกเขา

อารมณ์ขันคือกลไกหลักที่วิดีโอเหล่านี้ใช้เพื่อเอาชนะอัลกอริทึมโซเชียลมีเดีย เรื่องตลกไม่ใช่ข้อความ — มันคือระบบการส่งมอบ ด้วยการห่อหุ้มข้อโต้แย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ไว้ใน "diss tracks" การอ้างอิงวัฒนธรรมป๊อป และคลิปที่สามารถแชร์ได้ วิดีโอเหล่านี้สื่อสารแนวคิดทางการเมืองก่อนที่ผู้ชมจะรู้ตัวด้วยซ้ำว่าพวกเขากำลังบริโภคเนื้อหาทางการเมือง

อะไรทำให้ผู้ชมเปิดรับ 'slopaganda'?

แต่สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ทำไมผู้คนจึงเปิดรับข้อมูลทางการเมืองในรูปแบบนี้มาก? คำตอบคือพวกเขาได้รับการเตรียมพร้อมสำหรับมันแล้ว

เป็นเวลาสองทศวรรษ คนอเมริกันรุ่นหนึ่ง — และผู้ชมชาวอังกฤษและยุโรปที่เพิ่มขึ้น — ได้เรียนรู้ที่จะประมวลผลข่าวการเมืองผ่านการล้อเลียน The Daily Show ของ Jon Stewart กลายเป็นแหล่งข้อมูลทางการเมืองที่ได้รับความไว้วางใจมากกว่าข่าวกลางคืนสำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าจำนวนมาก

คนอย่าง Stephen Colbert, John Oliver, Seth Meyers และ Jimmy Kimmel ยังสร้างผู้ชมจำนวนมหาศาลด้วยการทำให้การเมืองตลก เข้าถึงได้ง่าย และมีส่วนร่วมทางอารมณ์ในแบบที่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิมมักทำไม่สำเร็จ ข้อความโดยนัยที่ซ้ำทุกคืนคือ อารมณ์ขันไม่ใช่แค่การอรรถาธิบายความคิดเห็นทางการเมือง มันเป็นรูปแบบที่ซื่อสัตย์กว่า

นี่เป็นปรากฏการณ์ที่ก้าวหน้าเป็นส่วนใหญ่ เป้าหมายคือนักการเมืองและสถาบันขนาดใหญ่ ทั้งภาครัฐและเอกชน — และนักล้อเลียนวางตำแหน่งตัวเองว่ากำลังตรวจสอบอำนาจ แต่สิ่งนี้สร้างความคาดหวังว่าเนื้อหาทางการเมืองควรให้ความบันเทิง และว่าตลกเป็นช่องทางที่ถูกต้องสำหรับความเข้าใจทางการเมือง

อิหร่านกำลังลอกเลียนกลยุทธ์ประชานิยม

ตั้งแต่ปี 2008 ประชานิยมหลายคนได้รับรู้ถึงพลังของการใช้อารมณ์ขันในแคมเปญการเลือกตั้งของพวกเขา — ไม่มีใครมากไปกว่าทรัมป์ การปรากฏตัวในแคมเปญของเขาในพอดคาสต์ตลก รถบรรทุกขยะและการแสดงผาดโผนที่รถไดรฟ์ทรู McDonald's ของเขา และมีมไม่รู้จบของเขา ไม่ใช่การหันเหความสนใจจากกลยุทธ์ทางการเมืองของเขา — นั่นคือกลยุทธ์ทางการเมืองของเขา

ทรัมป์เข้าถึงและระดมผู้มีสิทธิเลือกตั้งหลายล้านคนที่ไม่พอใจและโดยทั่วไปไม่สนใจซึ่งหยุดมีส่วนร่วมกับข่าวการเมืองในรูปแบบดั้งเดิมมานานแล้ว

อิหร่านกำลังให้ความสนใจ นักวิชาการชาวอเมริกันด้านโฆษณาชวนเชือ Nancy Snow ได้สังเกตว่าอิหร่านกำลัง "ใช้วัฒนธรรมป๊อปต่อต้านประเทศวัฒนธรรมป๊อปอันดับ 1 คือสหรัฐอเมริกา"

สุนทรียศาสตร์เลโก้ จังหวะแร็ป เพลงป๊อปยุค 1980 การคัดเลือกเรื่องตลก ไม่ใช่ทางเลือกแบบสุ่ม พวกเขาแสดงให้เห็นการปรับเทียบที่แม่นยำของสิ่งที่สามารถเข้าถึงผู้ชมออนไลน์ในเศรษฐกิจความสนใจของตะวันตกได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ผลลัพธ์คือเนื้อหาที่ไม่สามารถมองเห็นได้ทันทีว่าเป็นโฆษณาชวนเชือจากต่างประเทศ และดูเหมือนความบันเทิงแทน สำหรับผู้ชมที่คุ้นเคยกับการเรียนรู้เกี่ยวกับการเมืองผ่านตลกแล้ว ความแตกต่างแทบไม่มีอยู่

มีความขัดแย้งอย่างลึกซึ้งที่นี่ สภาพทางวัฒนธรรมที่ผลิตรายการอย่าง The Daily Show และ Last Week Tonight — การกัดเซาะความไว้วางใจในการสื่อสารทางการเมืองกระแสหลักและความต้องการความถูกต้องและอารมณ์ขันมากกว่าวาทศิลป์อย่างเป็นทางการ — ได้ผลิตสภาพแวดล้อมสื่อที่รัฐต่างประเทศสามารถเผยแพร่โฆษณาชวนเชือไปยังชาวอเมริกันหลายล้านคน และให้ความรู้สึกไม่แตกต่างจากความบันเทิงในประเทศ

นี่ไม่ได้หมายความว่าการล้อเลียนดึกดื่นและเนื้อหา AI ของอิหร่านเทียบเท่ากัน แต่พวกเขาดำเนินการในระบบนิเวศสื่อเดียวกัน — ระบบที่อารมณ์ขันได้กลายเป็นวิธีการหลักของการสื่อสารทางการเมือง

สิ่งที่ไม่สบายใจที่สุดเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในขณะนี้คือสิ่งที่มันหมายถึงสำหรับสภาพแวดล้อมข้อมูลของเรา

หากโฆษณาชวนเชือไม่สามารถแยกแยะจากการล้อเลียนได้ และการล้อเลียนสะสมยอดวิวหลายล้านในขณะที่ข่าวไม่ได้ เส้นแบ่งระหว่างความบันเทิงทางการเมืองและการโน้มน้าวทางการเมืองดูเหมือนจะล่มสลาย และผู้ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดคือผู้ที่คิดว่าพวกเขาไม่ได้ติดตามสงครามเลย – Rappler.com

Adam R. North, นักวิจัยช่วงต้นอาชีพ, ภาควิชาศาสนาและเทววิทยา, มหาวิทยาลัยแมนเชสเตอร์

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกบน The Conversation