หุ้น Microsoft (MSFT) ปรับตัวขึ้นหลัง Xbox Game Pass Ultimate ปรับลดราคาครั้งใหญ่

ประเด็นสำคัญ

• ราคา Xbox Game Pass Ultimate ลดลง 23% เหลือ $22.99/เดือน จากเดิม $29.99
• PC Game Pass ลดลง 15% เหลือ $13.99/เดือน จากเดิม $16.49
• ยกเลิกสิทธิ์เข้าถึง Call of Duty ภาคใหม่ในวันวางจำหน่ายสำหรับสมาชิก Game Pass
• รายได้จากเกม Xbox ลดลงประมาณ 10% เมื่อเทียบปีต่อปี โดยยอดขายฮาร์ดแวร์ดิ่งลง 32%
• การเปลี่ยนแปลงผู้นำ Xbox ภายใต้การนำของ Asha Sharma ขับเคลื่อนการปรับโครงสร้างราคา

แผนก Xbox ของ Microsoft เผชิญกับความท้าทายที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ธุรกิจเกมคิดเป็นเพียง 7% ของรายได้รวมของบริษัทในไตรมาสล่าสุด ทำให้เป็นกลุ่มธุรกิจหลักเพียงกลุ่มเดียวที่ประสบกับการลดลง

Microsoft Corporation, MSFT

ภาพทางการเงินสะท้อนความเป็นจริงอย่างชัดเจน: ยอดขายฮาร์ดแวร์คอนโซลดิ่งลง 32% หลังจาก Microsoft ตัดสินใจระงับโปรเจกต์เกมสองรายการ ได้แก่ "Everwild" และ "Perfect Dark" CFO Amy Hood ยอมรับในการบรรยายสรุปนักวิเคราะห์ว่ารายได้จากเนื้อหาและบริการ Xbox ต่ำกว่าเป้าหมายภายใน

การสมัครสมาชิกรายเดือนของ Game Pass Ultimate ที่ $29.99 มีผลบังคับใช้ตั้งแต่เดือนตุลาคม เมื่อ Microsoft ปรับราคาเพิ่มขึ้น $10 การตัดสินใจด้านราคาดังกล่าวปรากฏว่าไม่เป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภค

รายงานระบุว่า Asha Sharma ผู้นำที่ได้รับการแต่งตั้งใหม่ของ Xbox ได้สื่อสารกับพนักงานผ่านบันทึกภายในว่าค่าสมัครสมาชิกมีราคาแพงเกินไป Sharma ซึ่งเข้ามาจาก Meta ได้เข้ารับตำแหน่งควบคุม Xbox ในเดือนกุมภาพันธ์ หลังจากการปรับโครงสร้างผู้นำที่เห็น Phil Spencer ออกจากตำแหน่งและ Sarah Bond ลาออก

แนวทางแก้ไขของเธอ: ลดราคาพร้อมคงรายการเกมไว้ Game Pass Ultimate ลดเหลือ $22.99 ต่อเดือน ซึ่งคิดเป็นส่วนลด 23% PC Game Pass ลดลง 15% เหลือ $13.99 การปรับเปลี่ยนทั้งสองมีผลทันที

การประนีประนอมของ Call of Duty

มีข้อแม้สำคัญ เกม Call of Duty ที่เพิ่งวางจำหน่ายใหม่จะไม่เปิดตัวบน Game Pass ในวันวางจำหน่ายอีกต่อไป Microsoft ได้ใช้แฟรนไชส์บล็อกบัสเตอร์นี้เป็นแรงจูงใจหลักในการเติบโตของสมาชิก โดยเฉพาะหลังจากการซื้อกิจการ Activision Blizzard มูลค่า $75.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023

ต่อจากนี้ สมาชิกที่ต้องการเข้าถึง Call of Duty ภาคใหม่ทันทีต้องซื้อแยกต่างหากในราคา $69.99 เกมเหล่านี้จะเข้าร่วม Game Pass ประมาณสิบสองเดือนหลังจากวางจำหน่าย

นี่คือการประนีประนอมที่มีนัยสำคัญ ค่าสมัครสมาชิกลดลง แต่ความพร้อมใช้งานของเนื้อหาในวันวางจำหน่ายลดลง

จำนวนสมาชิก Game Pass อยู่ที่ 34 ล้านคนตลอดปี 2024 Microsoft ยังไม่ได้เปิดเผยตัวเลขสมาชิกที่อัปเดต

แรงกดดันจากภูมิทัศน์การแข่งขัน

Xbox ยังคงตามหลัง Sony และ Nintendo ทั้งในด้านยอดขายฮาร์ดแวร์และการนำบริการสมัครสมาชิกไปใช้ ความเสียเปรียบในการแข่งขันนี้บังคับให้ Microsoft ต้องพิจารณาคุณค่าและกลยุทธ์การกำหนดราคาของ Game Pass ใหม่

การยุติโครงการฮาร์ดแวร์และโปรเจกต์พัฒนาเกมสองรายการเป็นสัญญาณของการประเมินกลยุทธ์ทิศทางของแผนกเกมในวงกว้างขึ้น นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมบางรายคาดเดาเกี่ยวกับการขายกิจการหรือการลดขนาดธุรกิจ Xbox แม้ว่า Microsoft จะไม่มีแถลงการณ์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับความเป็นไปได้ดังกล่าว

Amy Hood อ้างถึงค่าเสื่อมราคาที่ไม่ได้เปิดเผยในกลุ่มธุรกิจเกมระหว่างการนำเสนอผลประกอบการล่าสุด โดยไม่มีการเปิดเผยจำนวนเงินที่ชัดเจน

หุ้น MSFT ปรับตัวขึ้นประมาณ 0.79% ในการซื้อขายหลังเวลาทำการหลังจากการประกาศราคา

ความเชื่อมั่นของนักวิเคราะห์ต่อ Microsoft ยังคงเป็นบวกเป็นส่วนใหญ่ โดยมีคำแนะนำ Buy 34 รายการ และคำแนะนำ Hold 3 รายการในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา ราคาเป้าหมายฉันทามติอยู่ที่ $581.61

บทความ Microsoft (MSFT) Stock Gains After Xbox Game Pass Ultimate Sees Major Price Reduction ปรากฏครั้งแรกบน Blockonomi