ราคาสมาร์ทโฟนในไนจีเรียอาจพุ่งสูงขึ้น 30% ในปีนี้ ส่งผลกระทบต่อผู้ซื้อในกลุ่มเริ่มต้น

ตลาดสมาร์ตโฟนของไนจีเรียเติบโต 8% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาส 1 ปี 2026 โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการสมาร์ตโฟน 4G และ 5G ราคาประหยัดในกลุ่มราคา 200 ถึง 299 ดอลลาร์ ตามรายงานของ Omdia บริษัทวิจัยตลาดเทคโนโลยีระดับโลก 

แต่การเติบโตดังกล่าวยังน้อยกว่าตัวเลข 25% ที่บันทึกไว้ในไตรมาส 4 ปี 2025 ซึ่งกลุ่มราคาต่ำกว่า 200 ดอลลาร์ครองตลาด สถานการณ์นี้จะยิ่งเลวร้ายลงในปี 2026 โดยคาดการณ์ว่าราคาสมาร์ตโฟนจะปรับตัวสูงขึ้นถึง 30% คุกคามความสามารถในการซื้อของผู้คนนับล้านที่พึ่งพาโทรศัพท์มือถือในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต 

ต้นทุนชิ้นส่วนและหน่วยความจำทั่วโลกที่สูงขึ้นจะเป็นแรงผลักดันให้ราคาเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้ผลิตส่งผ่านต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นไปยังราคาขายปลีก ตามข้อมูลของ Manish Pravinkumar นักวิเคราะห์หลักของ Omdia 

"แรงกดดันด้านราคายังดูเหมือนจะยังไม่สะท้อนอย่างเต็มที่ในระดับค้าปลีก: เมื่อต้นทุนชิ้นส่วนและหน่วยความจำสูงขึ้น ไนจีเรียอาจเห็นการปรับราคาเพิ่มขึ้นอีก 15 ถึง 30% ตลอดช่วงที่เหลือของปี โดยเฉพาะในตลาดระดับล่าง" Pravinkumar กล่าวกับ TechCabal ในอีเมล "ความต้องการในกลุ่มพรีเมียมควรยังคงค่อนข้างทนทาน เนื่องจากผลกระทบด้านกำลังซื้อกระจุกตัวอยู่ในกลุ่มระดับเริ่มต้นและระดับกลาง-ล่าง"

BT บริษัทโทรคมนาคมข้ามชาติของอังกฤษ กล่าวในเดือนพฤษภาคมว่าต้นทุนสมาร์ตโฟนอาจสูงขึ้น เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยีที่แข่งขันกันในด้านปัญญาประดิษฐ์กว้านซื้อชิปเซมิคอนดักเตอร์ เพิ่มแรงกดดันให้กับห่วงโซ่อุปทานที่ตึงเครียดอยู่แล้ว

ประเทศนี้มีความเสี่ยงต่อแรงกดดันห่วงโซ่อุปทานเป็นพิเศษ เนื่องจากพึ่งพาการนำเข้าอุปกรณ์อย่างมาก โดยประมาณ 90% ของปริมาณสมาร์ตโฟนที่ขายในประเทศเป็นสินค้านำเข้า ตามข้อมูลของ Pravinkumar สมาร์ตโฟนช่วยให้มีการสมัครใช้งานอินเทอร์เน็ตมือถือ 153.15 ล้านรายในไนจีเรียในเดือนมีนาคม 2026

การประกอบในประเทศ การจัดหาเงินทุนโดยผู้ให้บริการ และการอุดหนุนอุปกรณ์โดยบริษัทโทรคมนาคมยังคงมีจำกัดเมื่อเทียบกับตลาดแอฟริกาบางแห่ง

โทรศัพท์ที่มีราคาต่ำกว่า 150 ดอลลาร์คิดเป็นมากกว่า 60% ของปริมาณสมาร์ตโฟนในประเทศ ตามข้อมูลของ Omdia สมาร์ตโฟน 4 ใน 5 เครื่องที่ขายในไนจีเรียและทั่วแอฟริกามีราคาต่ำกว่า 200 ดอลลาร์

ราคาขายเฉลี่ยของสมาร์ตโฟนในประเทศเพิ่มขึ้นเป็น 134 ดอลลาร์ในไตรมาส 1 ปี 2026 เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามข้อมูลของ Pravinkumar

"สิ่งนี้ทำให้ตลาดเปราะบางอย่างมากต่อการปรับราคาแม้เพียงเล็กน้อย" Pravinkumar กล่าว

เมื่อเงินเฟ้อกัดกินกำลังซื้อและความผันผวนของค่าเงินไนราทำให้ต้นทุนการนำเข้าสูงขึ้น ราคาอุปกรณ์ทั่วโลกที่สูงขึ้นอาจยิ่งกดดันงบประมาณครัวเรือนมากขึ้น

กลุ่มที่เปราะบางที่สุดคือช่วงราคา 80–150 ดอลลาร์ Pravinkumar กล่าวว่าการขึ้นราคาในหมวดหมู่นี้อาจผลักดันให้ผู้บริโภคบางส่วนหันไปซื้อรุ่นที่ราคาสูงขึ้นเล็กน้อย โดยมีการจัดหาเงินทุนซื้ออุปกรณ์รองรับในกรณีที่มีให้บริการ ในขณะที่บางคนอาจเลื่อนการอัปเกรดออกไปจนถึงปลายปี 2026 หรือแม้แต่ไตรมาส 1 ปี 2027

"สิ่งนี้สร้างสภาพแวดล้อมระยะสั้นที่ยากลำบากสำหรับผู้ขาย เนื่องจากความต้องการเปลี่ยนเครื่องลดลง ในขณะที่การเปลี่ยนมาใช้สมาร์ตโฟนครั้งแรกก็มีความอ่อนไหวต่อราคามากขึ้น" Pravinkumar กล่าว

ไนจีเรียไม่ได้เผชิญปัญหาเพียงลำพัง ทั่วทั้งแอฟริกา สมาร์ตโฟนราคาประหยัดที่ขับเคลื่อนการเติบโตทางดิจิทัลส่วนใหญ่ของทวีปกำลังยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะรักษาความยั่งยืนในเชิงพาณิชย์

การจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วแอฟริกาเติบโต 3% เมื่อเทียบเป็นรายปี สู่ระดับ 19.9 ล้านเครื่องในไตรมาส 1 ปี 2026 ตามข้อมูลของ Omdia แต่ตลาดคาดว่าจะเผชิญแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นตลอดช่วงที่เหลือของปี

"ตลาดสมาร์ตโฟนราคาประหยัดสุดของแอฟริกากำลังก้าวเข้าสู่ช่วงที่ท้าทายมากขึ้นในเชิงโครงสร้างในปี 2026 เนื่องจากการบีบอัดอัตรากำไรกดดันเศรษฐศาสตร์ของอุปกรณ์ระดับเริ่มต้นจนถึงจุดแตกหัก" Pravinkumar กล่าว

ในแง่ของผู้ผลิตแต่ละราย ไนจีเรียยังคงเป็นหนึ่งในตลาดโลกที่สำคัญที่สุดของ Transsion Holdings แต่ก็เป็นหนึ่งในตลาดที่เปิดรับแรงกดดันด้านราคาระดับเริ่มต้นมากที่สุดเช่นกัน

ผู้ผลิตชาวจีนรายนี้ ซึ่งมีแบรนด์ได้แก่ Tecno, Infinix และ itel เพิ่มปริมาณการจัดส่ง 26% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาส 1 ปี 2026 เหนือกว่าตลาดโดยรวม ตามข้อมูลของ Omdia

อย่างไรก็ตาม ความครองตลาดในอุปกรณ์ราคาประหยัดอาจทำให้บริษัทมีความเสี่ยงมากขึ้นหากความต้องการของผู้บริโภคอ่อนตัวลงในกลุ่มตลาดระดับล่าง

"แม้ว่าเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วประเทศที่ไม่มีใครเทียบได้ ความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับร้านค้าปลีก และโครงสร้างพื้นฐานด้านบริการหลังการขายที่แข็งแกร่งของ Transsion ยังคงให้ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญ แต่ความเป็นผู้นำในหมวดหมู่นี้ก็ทำให้บริษัทมีความเสี่ยงสูงสุดต่อความอ่อนแอของความต้องการที่เกิดจากปัญหาด้านกำลังซื้อ" นักวิเคราะห์หลักของ Omdia กล่าว

เมื่ออัตรากำไรตึงตัวมากขึ้น ความสนใจของตลาดอาจเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ที่จะหันไปหาผู้ขายที่มีความได้เปรียบด้านห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่งกว่า Pravinkumar คาดว่า Samsung จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่า เนื่องจากมีขนาดในการจัดหาชิ้นส่วนและการผสานรวมหน่วยความจำ

เมื่อผู้ขายลดการให้ส่วนลดอย่างก้าวร้าวและการใช้จ่ายด้านการตลาดลงแล้ว การจัดหาเงินทุนซื้ออุปกรณ์อาจกลายเป็นเครื่องมือการแข่งขันที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อกระตุ้นยอดขายสมาร์ตโฟน 

"ไนจีเรียยังคงเป็นหนึ่งในโอกาสสมาร์ตโฟนที่ใหญ่ที่สุดของแอฟริกา แต่การเติบโตในระยะสั้นจะขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์ต่างๆ จัดการด้านกำลังซื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใดมากขึ้นเรื่อยๆ" Pravinkumar กล่าวเพิ่มเติม