Naga ธรรมาภิบาลที่ดีผลักดันให้แบรนด์เครื่องดื่มนี้เปิดสาขาแรก

หมายเหตุบรรณาธิการ: เนื้อหานี้ได้รับการสนับสนุนโดย Fruitas Holdings, Inc. และจัดทำโดย BrandRap ซึ่งเป็นฝ่ายขายและการตลาดของ Rappler ไม่มีสมาชิกของทีมข่าวและบรรณาธิการเข้าร่วมในการผลิตชิ้นงานนี้

นายกเทศมนตรีเมือง Naga City Leni Robredo ไม่ใช่คนที่คุณคาดว่าจะเดินเข้ามาในงานที่มีการโยนห่วง หมุนวงล้อ และแม้แต่ "dessert maxxing" – แต่สิ่งนี้เป็นไปได้กับ CocoLab 

ท้ายที่สุดแล้ว แนวคิดใหม่ล่าสุดภายใต้ Fruitas Holdings นี้มุ่งไล่ตามความเป็นไปได้อย่างไม่หยุดยั้งมาโดยตลอด ในวันที่ 19 มิถุนายน – หนึ่งวันหลังจากวันครบรอบกฎบัตรเมือง Naga City – ชาว Nagaueños ได้เป็นสักขีพยานในการยืนยันนี้ที่งานเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ของ CocoLab ใน Naga City ซึ่งเป็นร้านแรกของแบรนด์ขนมหวานในฟิลิปปินส์ แต่แม้ว่างานที่ฟู้ดฮอลล์ของ SM City Naga จะเต็มไปด้วยบรรยากาศเทศกาล การปรากฏตัวของ Robredo ก็ไม่ใช่เรื่องบังเอิญแต่อย่างใด หากมองในแง่หนึ่ง มันสะท้อนถึงความเชื่อมั่นของ CocoLab ที่มีต่อการบริหารเมือง

การบริหารที่ดีขับเคลื่อนธุรกิจที่ดี

"สิ่งที่เราชื่นชมเกี่ยวกับ Naga City หัวใจของ Bicol คือความเปิดกว้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งของนายกเทศมนตรี Leni Robredo ต่อผู้ประกอบการ และความมุ่งมั่นในการสร้างสภาพแวดล้อมที่ธุรกิจสามารถลงทุนได้อย่างมั่นใจ" Lester Yu ซีอีโอของ Fruitas Holdings กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Rappler "การบริหารที่มีประสิทธิภาพ การสนับสนุนวิสาหกิจท้องถิ่น และการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับภาคเอกชน ล้วนมีส่วนช่วยให้การตัดสินใจขยายธุรกิจง่ายขึ้น"

Yu เสริมว่า "เมื่อรัฐบาลท้องถิ่นทำงานร่วมกับธุรกิจอย่างใกล้ชิด ทุกคนได้รับประโยชน์ – ตั้งแต่นักลงทุนและพนักงาน ไปจนถึงซัพพลายเออร์และผู้บริโภค เราขอบคุณสำหรับการสนับสนุนอย่างอบอุ่นที่เราได้รับจากเมือง และหวังว่าจะมีส่วนร่วมในการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่องของ Naga"

ในสุนทรพจน์เปิดตัว Yu ยังกล่าวอีกว่า เหตุการณ์สำคัญนี้แสดงให้เห็นว่าผู้นำที่สะอาด ยุติธรรม ขยันหมั่นเพียร และดีงาม จะดึงดูดธุรกิจให้กล้าเสี่ยงได้อย่างเป็นธรรมชาติ – ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ (เช่น SM Prime Holdings) หรือ MSMEs (เช่น Fruitas) ก็ตาม 

ไม่น่าแปลกใจที่ทีม Fruitas เลือก Naga City เป็นบ้านเกิดของ CocoLab อดีตรองประธานาธิบดีและผู้ก่อตั้ง Angat Buhay อย่าง Robredo ซึ่งคว้าชัยชนะอย่างถล่มทลายในบ้านเกิดของเธอในปี 2025 เป็นที่รู้จักในด้านความมุ่งมั่นต่อการนำที่ปราศจากการทุจริต เธอยังเข้าร่วม "Mayors for Good Governance" ซึ่งเป็นกลุ่มพันธมิตรของนายกเทศมนตรีที่ดำรงตำแหน่งอยู่ในฟิลิปปินส์ที่สนับสนุนความโปร่งใสและความรับผิดชอบของรัฐบาล

ด้วยคุณลักษณะเหล่านี้ Naga City จึงนำเสนอตัวเองในฐานะจุดหมายปลายทางสำหรับการลงทุนที่คุ้มค่าและอนาคตที่สดใส มีความมั่นใจในการรู้ว่าธุรกิจของคุณอยู่ในมือที่ดี

การสร้างคลื่นแห่งการเปลี่ยนแปลง

ภาวะผู้นำที่ควรค่าแก่การเลียนแบบยังสามารถกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกมีจุดมุ่งหมายที่ยิ่งใหญ่ขึ้นได้ CocoLab ใน Naga ที่ก่อตั้งขึ้นในเดือนธันวาคม 2025 ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ของแบรนด์ในการสร้างโอกาสการจ้างงานให้กับชาว Bicolanos และส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจในท้องถิ่น

"หนึ่งในบทเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราคือการอยู่กับท้องถิ่นนั้นสำคัญอย่างแท้จริง ลูกค้าชื่นชมแบรนด์ที่โอบรับชุมชนและสะท้อนอัตลักษณ์ท้องถิ่น" Yu อธิบาย

เสิร์ฟเครื่องดื่มเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะ Naga City

นอกจากแขกผู้มาร่วมงานแล้ว ยังมีเมนูประจำที่ CocoLab Naga นั่นคือ Coco Pili Nut Shake ซึ่งเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าแบรนด์ให้คุณค่ากับเมืองนี้เพียงใด โดยผสมผสานนมมะพร้าวและถั่ว pili อันเป็นที่รักของ Bicol – คู่ที่ลงตัวท่ามกลางของอร่อยท้องถิ่นอื่นๆ ตาม Yu

"เราต้องการเฉลิมฉลองวัตถุดิบท้องถิ่นในขณะที่สร้างสิ่งที่คนท้องถิ่นภาคภูมิใจได้ และนักท่องเที่ยวสามารถสัมผัสได้เฉพาะที่ Naga เท่านั้น" เขากล่าว

เนื่องจาก Coco Pili Nut Shake สามารถลองได้เฉพาะที่ CocoLab Naga เท่านั้น นี่เป็นสัญญาณของรายการเครื่องดื่มเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะสถานที่มากขึ้นในอนาคตเมื่อแบรนด์เปิดสาขาเพิ่มขึ้นหรือไม่? Yu กล่าวว่านั่นคือ "สิ่งที่เราตื่นเต้นที่จะสำรวจ"

"ฟิลิปปินส์อุดมไปด้วยวัตถุดิบท้องถิ่นและรสชาติประจำภูมิภาค และเรามองว่า CocoLab เป็นแบรนด์ที่สามารถเฉลิมฉลองความหลากหลายนั้นได้" เขากล่าว "แม้ว่าเราจะยังคงนำเสนอเมนูโปรดหลักของเรา แต่เราก็อยากสำรวจรสชาติใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์ที่เราสามารถนำเสนอได้"

เรื่องราวของ CocoLab (จนถึงตอนนี้)

คุณอาจสงสัยเกี่ยวกับรากฐานของการมีอยู่ของ CocoLab ตั้งแต่แรก เนื่องจาก Fruitas มี Buko ni Fruitas และ Buko Loco อยู่ในคลังแสงอยู่แล้ว 

สำหรับ Yu CocoLab ทำหน้าที่เป็นการสำรวจการเพลิดเพลินกับมะพร้าว – รวมถึงการผสมผสานรสชาติที่สร้างสรรค์ (เช่น Biscoff)

ในระหว่างการเดินทางสามวันของฉันกับ CocoLab ใน Naga สิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นคือความทุ่มเทในการรองรับผู้บริโภค Gen Z – ตั้งแต่การสร้างแบรนด์ที่ดูเหมือนห้องแล็บวิทยาศาสตร์อันเยาว์วัยของ CocoLab ไปจนถึงปรัชญาของแบรนด์เอง 

"[Gen Z] มองหาสิ่งใหม่ๆ ที่ดึงดูดสายตาและคุ้มค่าแก่การแชร์อยู่เสมอ แต่พวกเขายังตระหนักมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับสิ่งที่บริโภค และนี่คือจุดที่ CocoLab เข้ามา" Yu กล่าว "เราหยิบสิ่งที่พวกเขาคุ้นเคยอยู่แล้วมาทำให้น่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นด้วยการเพิ่มผลไม้สดหรือเพียงแค่ทำให้มันหรูหราขึ้น"

ท้ายที่สุดแล้ว นี่เป็นความท้าทายที่ยินดีต้อนรับสำหรับบริษัทที่รู้จักการรับมือกับอุปสรรคเป็นอย่างดี "แทนที่จะแข่งขันโดยตรงกับกาแฟ เรามองว่าตัวเองเป็นทางเลือกที่สดชื่นและอร่อย มะพร้าวให้ความชุ่มชื้นตามธรรมชาติและเข้ากันได้ดีกับผลไม้สดและวัตถุดิบคุณภาพอื่นๆ มันเหมาะกับผู้บริโภคที่มองหาเครื่องดื่มที่น่าเพลิดเพลินโดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพาคาเฟอีน" เขาเสริม

ในฐานะ Gen Z ฉันเห็นด้วยกับมันไหม? ความอยากดื่ม Coco Pili Nut Shake ของฉัน – และความปรารถนาที่ตามมาในการจองเที่ยวบินไป Naga ครั้งต่อไป – คงพูดแทนฉันได้ – Rappler.com