หุ้น NIKE, Inc. (NKE): พุ่งขึ้นหลังผู้บริหารซื้อหุ้นเกิน 1 ล้านดอลลาร์ สะท้อนความมั่นใจในการฟื้นตัว

สรุปสั้น ๆ

• หุ้น Nike ปรับตัวสูงขึ้นหลังจากผู้บริหารภายในซื้อหุ้นจำนวนมาก

• CEO Elliott Hill ซื้อหุ้น Nike มูลค่า 1 ล้านดอลลาร์

• กรรมการ Tim Cook เพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นเกือบเท่าตัว

• Nike ยังคงเผชิญกับความอ่อนแอในจีนและแรงกดดันจากภาษีศุลกากร

• นักวิเคราะห์มองเห็นศักยภาพในการปรับตัวสูงขึ้นเมื่อเข้าสู่ปี 2026

หุ้น NIKE, Inc. (NKE) ซื้อขายที่ 63.81 ดอลลาร์ ปรับตัวสูงขึ้น 4.29% ในช่วงเซสชั่นล่าสุด ขณะที่นักลงทุนตอบรับเชิงบวกต่อการซื้อหุ้นโดยผู้บริหารระดับสูงและกรรมการ การซื้อหุ้นดังกล่าวถูกมองว่าเป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งของความมั่นใจในแผนฟื้นฟูระยะยาวของ Nike หลังจากหลายปีที่ท้าทายสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องแต่งกายกีฬา

NIKE, Inc., NKE

ตามเอกสารที่ติดตามโดย Verity CEO ของ Nike คือ Elliott Hill ซื้อหุ้น 16,400 หุ้น มูลค่าประมาณ 1 ล้านดอลลาร์ เพิ่มสัดส่วนการถือหุ้นส่วนตัวเกือบ 7% Tim Cook CEO ของ Apple ซึ่งเป็นกรรมการ Nike มายาวนาน ซื้อหุ้น 50,000 หุ้น ยกระดับการถือหุ้นประมาณ 90% Robert Holmes Swan อย่ CEO ของ eBay และ Intel ซึ่งเป็นกรรมการ Nike ด้วยเช่นกัน ซื้อหุ้น 8,700 หุ้น เพิ่มสัดส่วนการถือหุ้น 24%

กลุ่มธุรกรรมของผู้บริหารภายในช่วยผลักดันหุ้น Nike ให้สูงขึ้นในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดและสนับสนุนการเติบโตตลอดเซสชั่นปกติ ให้แรงหนุนที่หาได้ยากในปีที่เป็นช่วงยากลำบากสำหรับหุ้นตัวนี้

การซื้อหุ้นโดยผู้บริหารภายในส่งสัญญาณที่แข็งแกร่ง

การซื้อหุ้นโดยผู้บริหารภายในมักถูกตีความโดยตลาดว่าเป็นการแสดงความเชื่อมั่น โดยเฉพาะเมื่อการซื้อมาจากผู้นำระดับสูง ในกรณีของ Nike จังหวะเวลานั้นโดดเด่น บริษัทสูญเสียมูลค่าตลาดเกือบครึ่งหนึ่งในช่วงสามปีที่ผ่านมาและกำลังจะขาดทุนติดต่อกันเป็นปีที่สี่ หุ้นลดลงประมาณ 19% ในปี 2025 มีผลงานแย่กว่าตลาดโดยรวม

การซื้อหุ้นของ Hill โดดเด่นเป็นพิเศษเมื่อเขาเข้าสู่ปีที่สองในตำแหน่ง CEO ตั้งแต่เข้ารับตำแหน่งในเดือนตุลาคม 2024 เขาได้นำความพยายามอย่างกว้างขวางในการรีเซ็ตวัฒนธรรมและกลยุทธ์ของ Nike การตัดสินใจของเขาในการลงทุนเงินทุนส่วนตัวแสดงให้เห็นความเชื่อว่าการพลิกฟื้นกำลังได้รับแรงผลักดัน แม้ว่าแรงกดดันจากภายนอกจะยังคงอยู่

ความท้าทายยังคงกดดันผลการดำเนินงาน

การฟื้นตัวของ Nike ไม่ได้เป็นไปอย่างราบรื่น อุปสงค์ที่อ่อนแอในจีนยังคงเป็นอุปสรรคสำคัญ โดยรายได้ในภูมิภาคลดลง 17% ในไตรมาสล่าสุด ภาษีศุลกากรก็สร้างความเสียหายเช่นกัน เพิ่มต้นทุนรายปีใหม่ประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์ และกดดันอัตรากำไร

บริษัทเพิ่งรายงานผลประกอบการแบบผสม รวมถึงการเติบโตของยอดขายในระดับปานกลางเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกันหลังจากลดลงต่อเนื่องห้าไตรมาส แม้จะมีความคืบหน้านั้น หุ้น Nike ก็ลดลง 10% ทันทีหลังการเปิดเผยผลประกอบการเนื่องจากแนวโน้มยอดขายที่ระมัดระวังและการดิ้นรนอย่างต่อเนื่องในจีน

นักวิเคราะห์บางคนแสดงความผิดหวังกับจังหวะการฟื้นตัว Tom Nikic จาก Needham ระบุว่าแม้กลยุทธ์ของฝ่ายบริหารจะสมเหตุสมผล แต่การพลิกฟื้นใช้เวลานานกว่าที่คาดไว้ ชี้ให้เห็นปัญหาโครงสร้างที่ลึกกว่าที่คิดไว้ในตอนแรก

การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ภายใต้การนำของ Elliott Hill

Hill เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วเพื่อปรับรูปแบบทิศทางของ Nike เขาได้ทำงานเพื่อมุ่งเน้นแบรนด์กลับไปที่ประสิทธิภาพด้านกีฬามากกว่าการพึ่งพารองเท้าผ้าใบสไตล์ย้อนยุคและช่องทางขายตรงถึงผู้บริโภคอย่างหนัก การสร้างความสัมพันธ์ใหม่กับพันธมิตรค้าส่งเป็นเสาหลักสำคัญของการเปลี่ยนแปลงนี้

นวัตกรรมก็กลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง ในเดือนตุลาคม Nike เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่สะดุดตาหลายรายการ รวมถึงแจ็คเก็ตพองลมและรองเท้าเดินที่ใช้มอเตอร์ โดยมุ่งพิสูจน์ว่าความสามารถด้านการออกแบบของบริษัทยังคงแข็งแกร่ง

การเปลี่ยนแปลงองค์กรก็ตามมา Hill เพิ่งปรับระดับผู้บริหารของ Nike เพื่อเร่งการตัดสินใจและปรับปรุงการดำเนินงานขณะที่บริษัทผลักดันผ่านระยะการพลิกฟื้น

สัญญาณการปรับตัวดีขึ้นในตลาดหลัก

แม้จะมีความท้าทายทั่วโลก Nike ได้แสดงโมเมนตัมที่น่าให้กำลังใจในอเมริกาเหนือ ในไตรมาสล่าสุด ยอดขายในภูมิภาคเพิ่มขึ้น 9% เป็น 5.63 พันล้านดอลลาร์ เกินความคาดหมายของ Wall Street ธุรกิจค้าส่งมีผลงานดีเป็นพิเศษ โดยบันทึกการเติบโต 20% ขณะที่ Nike ซ่อมแซมความสัมพันธ์กับพันธมิตรค้าปลีกหลัก

Hill ชี้ไปที่อเมริกาเหนือ ตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Nike เป็นหลักฐานว่ากลยุทธ์ที่เปลี่ยนแปลงกำลังเริ่มได้ผล ผลการดำเนินงานที่ดีขึ้นที่นั่นช่วยชดเชยความอ่อนแอในที่อื่น ๆ และให้รากฐานสำหรับความมองโลกในแง่ดีอย่างระมัดระวัง

แนวโน้มและความเชื่อมั่นของนักลงทุน

นักวิเคราะห์ที่ติดตามโดย LSEG มองเห็นศักยภาพในการปรับตัวสูงขึ้นข้างหน้า โดยเป้าหมายราคาเฉลี่ย 12 เดือนบ่งบอกถึงการปรับตัวสูงขึ้นประมาณ 26% จากระดับปัจจุบัน ความคาดหวังยึดโยงกับอุปสงค์ที่มีเสถียรภาพ แนวทางขายตรงถึงผู้บริโภคที่แข็งแกร่งขึ้น และการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องในช่องทางค้าส่ง

แม้ว่าความเสี่ยงยังคงมีอยู่ โดยเฉพาะในจีนและจากภาษีศุลกากร แต่การซื้อหุ้นโดยผู้บริหารภายในล่าสุดได้เปลี่ยนแปลงความรู้สึกในระยะสั้น สำหรับนักลงทุน การซื้อหุ้นโดย Hill, Cook และ Swan บ่งบอกว่าผู้นำเชื่อว่าช่วงเวลาที่ยากที่สุดของ Nike อาจกำลังใกล้จะสิ้นสุด โดยเตรียมเวทีสำหรับการฟื้นตัวที่เป็นไปได้เมื่อเข้าใกล้ปี 2026

โพสต์ NIKE, Inc. (NKE) Stock: Jumps as Over $1 Million Insider Buying Signals Turnaround Confidence ปรากฏครั้งแรกที่ CoinCentral