Nike เงียบๆ ปิดตัว RTFKT ท่ามกลางตลาด NFT ที่ซบเซาลง

Nike ขาย RTFKT อย่างเงียบๆ ขณะที่มูลค่าตลาด NFT ดิ่งลงกว่า 67% ยอดขาย Converse ลดลง และงานอีเวนต์ NFT รวมถึงแพลตฟอร์มหลักต่างถอยตัวหรือเปลี่ยนทิศทาง

Nike Inc. ขายหน่วยผลิตภัณฑ์ดิจิทัล RTFKT ในเดือนธันวาคม 2025 ประมาณหนึ่งปีหลังจากประกาศแผนปิดธุรกิจ ตามรายงานของอุตสาหกรรม

การขายมีผลบังคับใช้วันที่ 16 ธันวาคม แม้ว่าจะไม่เปิดเผยตัวตนของผู้ซื้อและเงื่อนไขทางการเงิน Nike ได้มา RTFKT ในปี 2021 และหน่วยนี้เคยประกาศก่อนหน้านี้ว่าจะยุติบริการ Web3 ในเดือนมกราคม 2025

การขายสินทรัพย์เกิดขึ้นตามการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ภายใต้ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Elliott Hill ซึ่งดำรงตำแหน่งในช่วงปลายปี 2024 RTFKT ถูกซื้อในช่วงที่ CEO คนเก่า John Donahoe ดำรงตำแหน่ง เป็นส่วนหนึ่งของการขยายไปสู่การขายดิจิทัลและผลิตภัณฑ์เสมือน Hill ได้เปลี่ยนทิศทางความสนใจของบริษัทไปที่กีฬา รองเท้า และความร่วมมือขายส่งในปีที่สองของการเป็นผู้นำองค์กร

ข้อกล่าวหาเรื่อง rugpulls เกิดขึ้นหลัง Nike ขาย RTFKT

การขาย RTFKT เกิดขึ้นพร้อมกับคำถามที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับพอร์ตโฟลิโอของ Nike ในเดือนธันวาคม แบรนด์ Converse ของบริษัทรายงานยอดขายลดลงประมาณ 30% ในไตรมาสที่สี่ของปี 2025 กระตุ้นให้นักวิเคราะห์พูดคุยถึงความเป็นไปได้ของการขายแบรนด์ แม้ว่า Nike จะยังไม่ยืนยันแผนดังกล่าว

Nike ประกาศในเดือนมกราคม 2025 ว่าจะปิด RTFKT หลังจากลดการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ บริษัทระบุในขณะนั้นว่าจะหยุดการผลิต NFT ชั่วคราวในขณะที่ยังคงความร่วมมือกับบริษัทวิดีโอเกมในรายการเสมือนรวมถึงเครื่องแต่งกายในเกม

การถอนตัวจาก RTFKT เกิดขึ้นในช่วงที่ตลาด NFT ตกต่ำอย่างต่อเนื่อง ยอดขาย NFT รายเดือนลดลงอย่างมีนัยสำคัญในเดือนพฤศจิกายน 2025 และลดลงต่อไปในเดือนธันวาคม โดยมูลค่าตลาด NFT รวมลดลงมากกว่า 67% ในช่วงปีที่ผ่านมา ตามข้อมูลตลาด

แพลตฟอร์ม NFT หลักได้ปรับโมเดลธุรกิจท่ามกลางความอ่อนแอของตลาด OpenSea ประกาศแผนเปลี่ยนจากการมุ่งเน้น NFT เพียงอย่างเดียวไปสู่โมเดลการซื้อขายที่กว้างขึ้นครอบคลุมโทเค็น สะสม และสินค้าทางกายภาพ X2Y2 ปิดการดำเนินงาน NFT และเปลี่ยนไปใช้ปัญญาประดิษฐ์ ขณะที่ Rarible แนะนำระบบรางวัลผู้ซื้อขายใหม่หลังจากอธิบายว่าโมเดลก่อนหน้าไม่ยั่งยืน

กิจกรรมงานอีเวนต์ในอุตสาหกรรมก็ลดลงเช่นกัน ผู้จัดงาน NFT Paris และ RWA Paris ยกเลิกงานอีเวนต์เดือนกุมภาพันธ์ 2026 โดยแจ้งในระยะเวลาสั้น โดยอ้างสภาวะตลาดเป็นเหตุผลในการยกเลิก