Nike (NKE) ขาย RTFKT ซึ่งเป็นบริษัทย่อยด้านผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและโทเค็นที่ไม่สามารถแลกเปลี่ยนได้ (NFT) ที่เคยมีชื่อเสียงสูงอย่างเงียบๆ ประมาณหนึ่งปีหลังจากปิดธุรกิจ ตามรายงานของ The Oregonian

การขายเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 16 ธ.ค. ตามรายงานที่อ้างถึงแถลงการณ์ของ Nike ซึ่งแบรนด์กีฬาระดับโลกกล่าวว่าการขายหน่วยธุรกิจ NFT เป็น "บทใหม่สำหรับบริษัทและชุมชน" Nike ไม่ได้เปิดเผยผู้ซื้อหรือเงื่อนไขทางการเงินของข้อตกลง และไม่ได้ตอบกลับคำขอแสดงความคิดเห็นจาก CoinDesk ทันที

การหดตัวได้ขยายไปไกลกว่า Nike เนื่องจากภาคส่วน NFT โดยรวมยังคงหดตัวต่อไปจากการเติบโตครั้งใหญ่ในปี 2021 ตลาด NFT X2Y2 ประกาศว่าจะยุติการดำเนินงานหลังจากปริมาณการซื้อขายลดลงอย่างรวดเร็ว ในขณะที่ NFT Paris ซึ่งเคยเป็นหนึ่งในงานประชุมเรือธงของอุตสาหกรรม ก็ประกาศยกเลิกงานในปี 2026

"Nike ยังคงลงทุนในการส่งมอบผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่เป็นนวัตกรรมในสภาพแวดล้อมทางกายภาพ ดิจิทัล และเสมือนจริง" Nike กล่าวในแถลงการณ์ ตามรายงาน

Nike ซื้อกิจการ RTFKT ซึ่งออกเสียงว่า "artifact" ในช่วงปลายปี 2021 ในช่วงสูงสุดของกระแส NFT ในขณะที่ยักษ์ใหญ่เครื่องกีฬาขยายสู่สินค้าสะสมดิจิทัล รองเท้าเสมือนจริง และผลิตภัณฑ์ที่ใช้บล็อกเชน สตูดิโอนี้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดในพื้นที่ NFT โดยร่วมงานกับศิลปินและเปิดตัวรองเท้าดิจิทัลที่บางครั้งขายในราคาหลายพันดอลลาร์

ในช่วงปลายปี 2024 Nike ประกาศแผนปิดการดำเนินงานของ RTFKT ในช่วงปลายปี 2024 ในโพสต์บน X โดยอ้างถึงการถอยออกจาก NFT ในขณะที่ยังคงดำเนินการผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและเสมือนจริงผ่านความร่วมมือกับบริษัทวิดีโอเกม การปิดตัวนี้จุดประกายให้เกิดคดีกลุ่มที่ยื่นในบรูคลิน นิวยอร์ก ในเดือนเมษายน 2025 โดยนักลงทุนกล่าวหาว่าพวกเขาประสบความสูญเสียและความเสียหายมากกว่า 5 ล้านดอลลาร์

การถอนการลงทุนเกิดขึ้นภายใต้ CEO ของ Nike Elliott Hill ผู้เข้ารับตำแหน่งในปี 2024 และได้มุ่งเน้น Nike กลับสู่ธุรกิจกีฬาหลักและสร้างความร่วมมือกับผู้ค้าส่งใหม่