การขาย RTFKT ของ Nike แสดงถึงการถอยออกจากการผลักดัน NFT เชิงเก็งกำไร

ท่ามกลางภาวะตลาด NFT ที่ตกต่ำอย่างต่อเนื่อง การขายบริษัทย่อย RTFKT ของ Nike แสดงให้เห็นถึงการถอยห่างอย่างชัดเจนจากการทดลอง web3 ที่ก้าวร้าวที่สุดของบริษัท

Nike ขาย RTFKT ขณะที่กระแส NFT จางหาย

Nike ขายสตูดิโอโทเคนที่ไม่สามารถแลกเปลี่ยนได้ RTFKT ของตนอย่างเงียบๆ เมื่อวันที่ 16 ธันวาคม ประมาณหนึ่งปีหลังจากประกาศปิดกิจการ ตามรายงานของ The Oregonian อย่างไรก็ตาม กลุ่มเสื้อผ้ากีฬาระดับโลกไม่ได้เปิดเผยผู้ซื้อหรือเงื่อนไขทางการเงินใดๆ และมีรายงานว่าปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นต่อ CoinDesk

การเคลื่อนไหวนี้ยุติสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นการเดิมพันอย่างโดดเด่นในรองเท้าผ้าใบ NFT และสินค้าดิจิทัล นอกจากนี้ Nike ยังอธิบายการทำธุรกรรมในแถลงการณ์ภายในว่าเป็น "บทใหม่สำหรับบริษัทและชุมชน" โดยเน้นย้ำว่ากำลังลากเส้นใต้หน่วยงาน NFT เฉพาะทาง

การเติบโตของ RTFKT ในช่วงกระแส NFT ปี 2021

Nike เข้าซื้อกิจการ RTFKT ในช่วงปลายปี 2021 ตรงกับจุดสูงสุดของความคลั่งไคล้ NFT ในขณะที่แบรนด์ผลักดันเข้าสู่ สินค้าสะสมดิจิทัล รองเท้าผ้าใบเสมือนและผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงกับบล็อกเชน สตูดิโอซึ่งชื่อออกเสียงว่า "artifact" กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดในระบบนิเวศ NFT อย่างรวดเร็ว

RTFKT ร่วมมือกับศิลปินและเปิดตัวรองเท้าผ้าใบดิจิทัลรุ่นจำกัดที่บางครั้งมีราคาหลายพันดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม เมื่อการซื้อขายเก็งกำไรเย็นลงและตลาด NFT โดยรวมหดตัว ปริมาณและความตื่นเต้นเกี่ยวกับการเปิดตัวดังกล่าวเริ่มจางหาย

จากการขยายตัวสู่การปิดกิจการและผลกระทบทางกฎหมาย

ในช่วงปลายปี 2024 Nike ได้ส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์แล้ว ในโพสต์บน X ในปีนั้น บริษัทประกาศแผนที่จะปิดการดำเนินงานของ RTFKT ในช่วงปลายปี 2024 โดยอ้างถึงการถอยห่างจาก NFT ในฐานะสายธุรกิจที่แยกต่างหากอย่างมีเจตนา กล่าวคือ Nike เน้นย้ำว่าจะยังคงติดตามผลิตภัณฑ์ดิจิทัลและเสมือนจริงผ่านการร่วมมือกับบริษัทวิดีโอเกม

การตัดสินใจนี้ก่อให้เกิดผลกระทบทางกฎหมาย ในเดือน เมษายน 2025 นักลงทุนยื่นฟ้อง class-action ใน บรู๊คลิน นิวยอร์ก โดยกล่าวอ้างว่าพวกเขาได้รับความสูญเสียและความเสียหายที่สำคัญเกิน 5 ล้านดอลลาร์ ที่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ RTFKT และการปิดกิจการ นอกจากนี้ คำคดีดังกล่าวยังเน้นให้เห็นว่ากลยุทธ์ web3 ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วสามารถทำให้แบรนด์แบบดั้งเดิมเผชิญกับความเสี่ยงในประเภทใหม่ได้อย่างไร

แรงกดดันในภาคส่วน NFT และกลยุทธ์ของบริษัท

การถอยของ Nike เกิดขึ้นพร้อมกับภาวะตกต่ำของภาคส่วน NFT ที่กว้างขึ้นซึ่งได้ปรับโครงสร้างอุตสาหกรรมตั้งแต่จุดสูงสุดปี 2021 ตลาด NFT X2Y2 เมื่อเร็วๆ นี้กล่าวว่าจะปิดการดำเนินงานหลังจากปริมาณการซื้อขายลดลงอย่างรุนแรง ในขณะเดียวกัน NFT Paris ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกกำหนดเป็นการประชุมหลักสำหรับพื้นที่นี้ ได้ยกเลิกรุ่นปี 2026

ในแถลงการณ์เกี่ยวกับการออกจาก RTFKT Nike ยืนยันว่า "ยังคงลงทุนในการส่งมอบผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่เป็นนวัตกรรมในทุกสภาพแวดล้อมทางกายภาพ ดิจิทัล และเสมือนจริง" อย่างไรก็ตาม การทดลองสตูดิโอ NFT เฉพาะทางได้สิ้นสุดลงอย่างชัดเจน ซึ่งบ่งบอกถึงแนวทางที่เลือกสรรมากขึ้นต่อโครงการริเริ่ม web3 มากกว่าการละทิ้งอย่างสิ้นเชิง

การปรับโฟกัสของบริษัทภายใต้ CEO Elliott Hill

การขายออกยังสอดคล้องกับการปรับโฟกัสขององค์กร Nike ภายใต้ CEO Elliott Hill ที่เข้ารับตำแหน่งในปี 2024 ตั้งแต่นั้นมา เขาได้จัดลำดับความสำคัญในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับแฟรนไชส์การแสดงกีฬาหลักของ Nike ในขณะที่สร้างความร่วมมือกับพันธมิตรค้าส่งที่ในอดีตขับเคลื่อนการเข้าถึงระดับโลกของบริษัทส่วนใหญ่

ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมมองว่าการขายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การขายทรัพย์สินของ Nike ที่กว้างขึ้น โดยลดการทดลองที่ไม่ใช่หลักในขณะที่รักษาเทคโนโลยีและมูลค่าแบรนด์ในจุดที่ยังคงสนับสนุนการเติบโตระยะยาว นอกจากนี้ การขาย NFT ของ Nike ที่ RTFKT แสดงให้เห็นว่าชื่อผู้บริโภครายใหญ่กำลังปรับเทียบใหม่อย่างรวดเร็วหลังจากวัฏจักรความเฟื่องฟูและการล่มสลายของ NFT

โดยสรุป Nike ได้ออกจากการเป็นเจ้าของ RTFKT หลังจากเข้าซื้อกิจการในช่วงปลายปี 2021 ปิดกิจการในปี 2024 และเผชิญกับคดีฟ้องร้องในปี 2025 ขณะที่บริษัทเปลี่ยนกลับไปสู่กีฬาหลัก การค้าส่ง และโครงการริเริ่มดิจิทัลที่ระมัดระวังมากขึ้น