Realme และ Oppo ควบรวมกิจการ ขณะที่บริษัทแม่ BBK Electronics ลดค่าใช้จ่าย

Realme ประกาศแผนเมื่อวันพุธที่จะนำหนึ่งในแบรนด์ของตนเข้าไปอยู่ภายใต้อีกแบรนด์หนึ่ง ขณะที่อุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือเตรียมพร้อมรับมือกับราคาที่สูงขึ้นและยอดขายที่อ่อนแอลงในปีหน้า

ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ของจีนที่จำหน่ายโทรศัพท์ทั่วอินเดีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และยุโรป จะดำเนินงานเป็นส่วนหนึ่งของ Oppo ตามที่บริษัทรายงานโดย Reuters ทั้งสองแบรนด์เป็นของ BBK Electronics บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ของจีนที่ยังควบคุมแบรนด์โทรศัพท์ Vivo อีกด้วย

การตัดสินใจนี้เกิดขึ้นในขณะที่ผู้ผลิตโทรศัพท์ทั่วโลกมองหาวิธีประหยัดเงินและทำงานอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น บริษัทต่างๆ กำลังเผชิญกับค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นและการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ทำให้หลายบริษัทต้องรวมการดำเนินงานเข้าด้วยกันเมื่อเป็นไปได้

ปัญหาสำคัญที่อุตสาหกรรมกำลังเผชิญคือการขาดแคลนชิปหน่วยความจำ ตามรายงานของบริษัทวิจัย Counterpoint Research บริษัทกล่าวว่าความต้องการชิปเหล่านี้จากบริษัทที่สร้างระบบปัญญาประดิษฐ์กำลังสร้างปัญหาด้านอุปทานที่จะส่งผลกระทบรุนแรงต่อผู้ผลิตสมาร์ทโฟน

Counterpoint ขณะนี้คาดว่าการจัดส่งโทรศัพท์ทั่วโลกจะลดลง 2.1% ในปี 2026 ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากจากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่คาดว่าจะมีการจัดส่งคงที่หรือเติบโตเล็กน้อย ตัวเลขการจัดส่งเหล่านี้ติดตามจำนวนโทรศัพท์ที่ส่งไปยังร้านค้าและผู้ขายอื่นๆ ซึ่งใช้เป็นตัวชี้วัดความต้องการของตลาดมากกว่าการขายขั้นสุดท้ายให้กับลูกค้า

ในขณะเดียวกัน ราคาโดยเฉลี่ยของสมาร์ทโฟนอาจพุ่งขึ้น 6.9% ในปีหน้าเมื่อเทียบกับปี 2025 Counterpoint กล่าว บริษัทเคยคิดว่าราคาจะขึ้นเพียง 3.6%

การพุ่งขึ้นของราคาเกิดจากการขาดแคลนเฉพาะและปัญหาห่วงโซ่อุปทานในอุตสาหกรรมชิป ซึ่งผลักดันให้ต้นทุนชิ้นส่วนสูงขึ้น การขยายตัวของศูนย์ข้อมูลทั่วโลกได้สร้างความต้องการอุปกรณ์ที่ผลิตโดย Nvidia อย่างมหาศาล ซึ่งใช้ชิ้นส่วนจาก SK Hynix และ Samsung ทั้งสองบริษัทนี้เป็นผู้ผลิตชิปหน่วยความจำรายใหญ่ที่สุดในโลก

ต้นทุน DRAM ส่งผลกระทบต่อสมาร์ทโฟนอย่างหนัก

ชิปหน่วยความจำประเภทหนึ่งที่เรียกว่า DRAM กำลังสร้างปัญหาใหญ่ ในขณะที่ DRAM มีความสำคัญต่อศูนย์ข้อมูล AI มันก็มีบทบาทสำคัญในสมาร์ทโฟนเช่นกัน ราคา DRAM ได้ปีนขึ้นอย่างรวดเร็วในปีนี้ เนื่องจากผู้ซื้อแข่งขันกันเพื่อหาอุปทานที่จำกัด

สำหรับโทรศัพท์ราคาถูกที่มีราคาต่ำกว่า 200 ดอลลาร์ ต้นทุนในการผลิตอุปกรณ์แต่ละเครื่องได้เพิ่มขึ้น 20% ถึง 30% นับตั้งแต่เดือนมกราคม Counterpoint พบ โทรศัพท์ในช่วงราคากลางและบนได้เห็นต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น 10% ถึง 15%

บริษัทวิจัยเตือนว่าราคาหน่วยความจำอาจพุ่งขึ้นอีก 40% จนถึงไตรมาสที่สองของปี 2026 ซึ่งจะผลักดันต้นทุนการผลิตให้เพิ่มขึ้นอีก 8% ถึง 15% เกินกว่าระดับปัจจุบันที่อยู่ในระดับสูงอยู่แล้ว

ผู้ผลิตโทรศัพท์น่าจะส่งต่อต้นทุนที่สูงขึ้นเหล่านี้ไปยังผู้ซื้อ ทำให้ราคาปลีกสูงขึ้น MS Hwang ผู้อำนวยการวิจัยที่ Counterpoint กล่าวว่า Apple และ Samsung อยู่ในตำแหน่งที่แข็งแกร่งที่สุดในการรับมือกับเดือนที่กำลังจะมาถึง

"แต่มันจะยากสำหรับคนอื่นที่ไม่มีพื้นที่มากพอในการจัดการส่วนแบ่งการตลาดเมื่อเทียบกับอัตรากำไร" Hwang กล่าว เขาสังเกตว่าผู้ผลิตโทรศัพท์จีนที่ดำเนินงานในกลุ่มราคากลางและล่างจะเผชิญกับความยากลำบากเป็นพิเศษ

ผู้ผลิตอาจลดคุณภาพชิ้นส่วน

Counterpoint แนะนำว่าผู้ผลิตบางรายอาจลดคุณภาพโดยใช้กล้อง หน้าจอ หรือลำโพงที่มีคุณภาพต่ำกว่า บางรายอาจนำชิ้นส่วนเก่าจากรุ่นก่อนหน้ามาใช้ใหม่ บริษัทต่างๆ น่าจะผลักดันให้ลูกค้าซื้อโทรศัพท์รุ่นที่มีราคาแพงกว่าด้วย

BBK Electronics ซึ่งเป็นเจ้าของ Oppo, Vivo และ Realme กำลังเผชิญความท้าทายที่เพิ่มขึ้นจากทั้ง Apple และ Huawei ซึ่งทำให้การลดต้นทุนผ่านการรวมแบรนด์มีความเร่งด่วนมากขึ้น

ตามที่ Cryptopolitan รายงานในเดือนกรกฎาคม 2025 Huawei ได้กลับมาครองตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนของจีนในไตรมาสที่สอง บริษัทวิเคราะห์ตลาดเทคโนโลยี Canalys รายงานว่า Huawei จัดส่งโทรศัพท์ 12.2 ล้านเครื่องในจีนระหว่างเดือนเมษายนถึงมิถุนายน เพิ่มขึ้น 15% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ทำให้ Huawei มีส่วนแบ่ง 18% ของตลาดจีน กลายเป็นผู้ขายอันดับหนึ่งเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ต้นปี 2024

Apple ก็ประกาศผลลัพธ์เชิงบวกในจีนเช่นกัน โดยจัดส่งโทรศัพท์ 10.1 ล้านเครื่องในไตรมาสนี้ ซึ่งเป็นการเติบโต 4% และทำให้ Apple อยู่ในอันดับที่ห้า ตัวเลขนี้เป็นการเพิ่มขึ้นของยอดขายครั้งแรกของ Apple ในจีนนับตั้งแต่สามเดือนสุดท้ายของปี 2023 ตามข้อมูลของ Canalys

หากคุณกำลังอ่านสิ่งนี้ คุณก็นำหน้าอยู่แล้ว อยู่ที่นั่นต่อไปกับจดหมายข่าวของเรา