อีมาร์ อาลับบาร์ และอาร์มานี่ รีบูตความร่วมมือโรงแรม

• ข้อตกลงกับบริษัทลงทุนของอลับบาร์
• เปิดโรงแรมเพียงสองแห่งใน 22 ปี
• วางแผนโรงแรมสำหรับโครงการ Diriyah Gate ของซาอุดีอาระเบีย

มหาเศรษฐีดูไบและผู้ก่อตั้ง Emaar Properties โมฮาเหม็ด อลับบาร์ได้ฟื้นฟูความร่วมมือด้านโรงแรมกับแบรนด์แฟชั่น Giorgio Armani แต่ครั้งนี้อยู่นอกกลุ่ม Emaar 

แทนที่จะเป็นเช่นนั้น อำนาจหน้าที่ตกอยู่กับสำนักงานลงทุนส่วนตัวของเขา Symphony Global ซึ่งปัจจุบันถือสิทธิ์ในการพัฒนาโรงแรมและรีสอร์ท Armani ในอนาคต สานต่อความร่วมมือ 22 ปีที่จนถึงตอนนี้ส่งผลให้มีโรงแรมเพียงสองแห่ง 

ในแถลงการณ์ร่วม อลับบาร์และ Giorgio Armani Group กล่าวว่าความร่วมมือใหม่จะมุ่งเน้นไปที่จุดหมายปลายทางระดับนานาชาติที่คัดสรรแล้ว แต่ไม่ได้ระบุรายละเอียดหรือกรอบเวลา ข้อตกลงจะมีอายุ 20 ปี พร้อมตัวเลือกในการขยายอีกทศวรรษหนึ่ง 

ข่าวประชาสัมพันธ์ระบุว่าบริษัทลงทุนของอลับบาร์จะพัฒนาโรงแรม แต่จะไม่ดำเนินการ ซึ่งหมายความว่าอลับบาร์อาจเป็นเจ้าของทรัพย์สิน แต่จากนั้นจ้างบริษัทอื่นมาบริหารทรัพย์สินนั้น ในดูไบและมิลาน Emaar เป็นทั้งเจ้าของและผู้ดำเนินการกิจการร่วมค้า

Wam

Armani Hotels and Resorts จะดำเนินการจากสำนักงานในดูไบและมิลาน 

แผนการที่เริ่มต้นใหม่ของอลับบาร์และ Armani บ่งบอกถึงสองแบรนด์แยกกันภายใต้ความร่วมมือ: แบรนด์หรูหราซึ่งโรงแรมในดูไบและมิลานที่มีอยู่อยู่ภายใต้ และแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มประชากรรุ่นใหม่และทันสมัย 

"สิ่งนี้จะให้บริการนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ได้ดีขึ้น โดยเฉพาะในทวีป 'ใหม่' และด้วยความทะเยอทะยานในการตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นทั่วโลกสำหรับการต้อนรับระดับไฮเอนด์" ทั้งคู่กล่าวในแถลงการณ์ร่วม 

แต่ทั้งสองบริษัทได้พยายามและล้มเหลวในการไปสู่ระดับโลกมาก่อน 

ภายใต้ความร่วมมือครั้งแรกของพวกเขา สองแห่งจากโรงแรม 14 แห่งที่วางแผนไว้ในตอนแรกได้เกิดขึ้นจริงในช่วงสองทศวรรษ Emaar ร่วมมือกับ Armani ในปี 2004 สำหรับแบรนด์โรงแรม โดยมีแผนสำหรับโรงแรมในดูไบ มิลาน โตเกียว นิวยอร์ก และปารีส เป้าหมายเดิมคือรีสอร์ทสี่แห่งและโรงแรม 10 แห่งภายในปี 2011 

มีเพียงดูไบและมิลานเท่านั้นที่เปิด โรงแรมในอนาคตวางแผนไว้ในโครงการ Diriyah Gate ของซาอุดีอาระเบีย ซึ่งเป็นโครงการเดียวที่กำลังจะเกิดขึ้นในหน้าการพัฒนาของแบรนด์โรงแรม 

ในปี 2015 ห้าปีหลังจากโรงแรม Armani ในดูไบเปิด Emaar กล่าวว่าแผนสำหรับทรัพย์สินที่สามได้ถูกระงับไว้ 

AGBI ได้ติดต่อทั้งสองฝ่ายเพื่อขอความเห็น 

• นักพัฒนาตั้งคำถามถึงมูลค่าของเรสซิเดนซ์แบรนด์เนมในดูไบ
• นักพัฒนาเดิมพันกับบ้านแบรนด์เนมเพื่อประชาสัมพันธ์ลูกบาศก์ Mukaab
• Nick Candy และเจ้าของ Claridge's หารือเกี่ยวกับโครงการใน UAE

โซ่โรงแรมที่ยึดแฟชั่นเป็นหลักอื่นๆ เติบโตเร็วกว่า: ตั้งแต่ปี 2001 Bulgari และ Bulgari Hotels and Resorts ของ Marriott ได้สร้างทรัพย์สินเก้าแห่ง โดยมีอีกห้าแห่งอยู่ในขั้นตอนการพัฒนา 

ไม่ชัดเจนว่าทำไมข้อตกลงการอนุญาตใช้สิทธิ์จึงได้รับการต่ออายุภายใต้ชื่ออลับบาร์โดยตรง แทนที่จะเป็น Emaar เหมือนเมื่อก่อน ความเป็นไปได้อย่างหนึ่งคือมันทำให้อลับบาร์มีเส้นทางที่ง่ายกว่าในการพัฒนานอกดูไบบ้านเกิดของเขา เช่นที่โครงการ Eagle Hills ซึ่งเป็นนักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่เขาเป็นผู้ก่อตั้งด้วยเช่นกัน 

Eagle Hills เป็นธุรกิจพัฒนาระดับนานาชาติของอลับบาร์อย่างแท้จริง มีโครงการดำเนินการอยู่ในแอลเบเนีย บาห์เรน โครเอเชีย อียิปต์ เอธิโอเปีย จอร์เจีย อิตาลี จอร์แดน ลัตเวีย มอนเตเนโกร โมร็อกโก โอมาน เซอร์เบีย และ UAE ตามเว็บไซต์