จุดเริ่มต้นของปีใหม่มักเป็นโอกาสในการสะท้อนถึงสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในมุมมองของการตลาดธุรกิจ คุณอาจเคยชินกับการใช้เทคนิคการตลาดที่แตกต่างกันและพัฒนาแนวคิดบางอย่าง แต่ปีหน้าจะเห็นแบบเดิมๆ หรือจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่?
เทรนด์การตลาดเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา โดยปกติจะขึ้นอยู่กับการผสมผสานระหว่างความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีสมัยใหม่และพฤติกรรมผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ นี่คือเทรนด์การตลาดที่ใหญ่ที่สุดที่คุณจะเห็นในปี 2026 และอนาคตอันใกล้:
GEO เริ่มแข่งขันกับ SEO
การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือสร้างสรรค์เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลล่าสุดที่ทุกคนกำลังพูดถึงกันอย่างมาก มันคล้ายกับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาในหลักการ แต่มีความแตกต่างหลัก:
- SEO เกี่ยวกับการปรับปรุงการมองเห็นในเครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิม – เช่น Google
- GEO เกี่ยวกับการปรับปรุงการมองเห็นในแพลตฟอร์ม AI – เช่น ChatGPT, Gemini เป็นต้น
ในขณะนี้ ธุรกิจยังคงใช้งบประมาณส่วนใหญ่กับ SEO เพราะนั่นยังคงเป็นวิธีที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ค้นพบธุรกิจ อย่างไรก็ตาม ด้วยแพลตฟอร์มอย่าง ChatGPT และ Gemini ที่เติบโตอย่างรวดเร็วอย่างน่าทึ่ง ผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ หันไปใช้ AI เมื่อต้องการค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แตกต่างกัน
ที่สำคัญกว่านั้น ผู้บริโภคจะพึ่งพาแพลตฟอร์ม AI เมื่อทำการวิจัย มันง่ายกว่ามากที่จะถาม ChatGPT ว่าคุณจะหาเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างไร มากกว่าการค้นหาใน Google AI จะทำการวิจัยให้คุณและนำเสนอตัวเลือกบางอย่าง ไม่เพียงเท่านั้น ผู้บริโภคยังใช้ AI เมื่อถามคำถามเกี่ยวกับสิ่งหรือหัวข้อเฉพาะ ในทุกกรณีเหล่านี้ GEO จะเข้ามาเพื่อให้แน่ใจว่า ChatGPT หรือ Gemini จะอ้างอิงธุรกิจของคุณ
มันทำให้คุณมองเห็นได้มากขึ้นในการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI แต่ยังช่วยสร้างอำนาจแบรนด์ที่ดีขึ้น คาดว่าบริษัทต่างๆ จะลงทุนใน GEO มากขึ้นเรื่อยๆ จนถึงจุดที่มันเกือบจะแข่งขันกับ SEO ในแง่ของความสำคัญ
โฆษณา OOH กลับมาอย่างแรง
โฆษณานอกบ้านเคยเป็นมาตรฐานทองคำสำหรับทุกธุรกิจ เมื่อผู้คนไม่ได้ใช้เวลาทั้งหมดออนไลน์หรือจ้องหน้าจอโทรศัพท์ โฆษณป้ายโฆษณา โปสเตอร์ป้ายรถเมล์ และสิ่งอื่นๆ เหล่านี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตธุรกิจ
โฆษณา OOH สูญเสียความสำคัญไปบ้างในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ปี 2026 อาจเป็นสัญญาณของการกลับมาครั้งใหญ่ที่สุด Excite OOH เอเจนซี่โฆษณานอกบ้าน อธิบายว่าเทคนิคเฉพาะนี้อยู่ที่ศูนย์กลางของเส้นทางผู้บริโภคและเสริมสร้างข้อความหลักของแบรนด์ ที่สำคัญกว่านั้น มันพัฒนาไปไกลกว่าเดิม ด้วยการเกิดขึ้นของ DOOH
โฆษณาดิจิทัลนอกบ้านเป็นวิธีการที่ผสมผสานเทคนิคการตลาดแบบดั้งเดิมและสมัยใหม่ มันเป็นโปสเตอร์หรือป้ายโฆษณาที่ผู้คนเห็นขณะเดินไปตามถนน – และยังรวมถึงการโต้ตอบดิจิทัลในระดับหนึ่ง ผู้บริโภคสามารถเปิดกล้องโทรศัพท์และสแกน QR code เพื่อนำไปสู่ข้อเสนอพิเศษ คุณสามารถรวมองค์ประกอบของความเป็นจริงเสริมเพื่อแปลงภาพ 2D เป็นสิ่งที่โต้ตอบได้มากขึ้น
มันเกี่ยวกับการนำรูปแบบการตลาดแบบดั้งเดิมนี้มาปรับใช้สำหรับยุคดิจิทัล DOOH ส่งเสริมการโต้ตอบแบบตัวต่อตัวมากกว่าสื่อรูปแบบอื่นๆ เกือบทั้งหมด ซึ่งหมายความว่ามันเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างลีดที่มุ่งมั่น
เนื้อหา AI มีแนวโน้มลดลง
เมื่อเทรนด์ AI นี้เริ่มต้นขึ้น นักการตลาดมองว่าเป็นโอกาสในการทำมากกว่าที่เคย มันถูกยกย่องว่าเป็นแนวทางปฏิวัติสำหรับการตลาดดิจิทัล คุณสามารถพิมพ์คำสั่งสั้นๆ และสร้างบล็อกโพสต์นับสิบสำหรับแคมเปญการตลาดในไม่กี่นาที หรือคุณสามารถดาวน์โหลดแอปพลิเคชันเฉพาะและใช้มันในการสร้างโฆษณาวิดีโอโดยไม่ต้องจ้างทีมถ่ายทำ นักแสดง ฯลฯ
มันดูเหมือนนวัตกรรมที่น่าทึ่ง – จนกระทั่งผู้คนทำการศึกษาว่ามนุษย์รับรู้เนื้อหา AI อย่างไร เมื่อเร็วๆ นี้มีการศึกษาทางวิทยาศาสตร์ที่แสดงข้อเท็จจริงที่น่าวิตกกังวลบางประการ:
- ลูกค้าหลีกเลี่ยงบริการที่โฆษณาด้วยภาพที่สร้างโดย AI
- ลูกค้าไม่ไว้วางใจภาพที่สร้างโดย AI
- ลูกค้าปฏิเสธเนื้อหาที่สร้างโดย AI มากกว่าเนื้อหาแบบดั้งเดิม
คุณสามารถทำการวิจัยด้วยตัวเองและค้นหารายงานหลายฉบับที่สนับสนุนผลการค้นพบเหล่านี้เช่นกัน ผู้คนไม่ชอบเนื้อหาการตลาด AI เพราะดูไม่จริงใจ ดูเหมือนว่าบริษัทไม่สนใจผู้บริโภค และเนื้อหา AI ส่วนใหญ่ก็แย่อยู่แล้ว
ดังนั้น แม้ว่าการใช้ AI ในภูมิทัศน์การตลาดจะเพิ่มขึ้น แต่เนื้อหา AI ควรเห็นแนวโน้มลดลงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ไม่มีใครชอบมัน แล้วทำไมต้องใช้?
โฆษณา AI กลายเป็นเรื่องจริง
ใช่ นี่คือเทรนด์ที่เกี่ยวข้องกับ AI เป็นอันดับที่สามในรายการนี้ และนั่นบ่งบอกถึงความสำคัญของ AI สำหรับการตลาดโดยทั่วไป ด้วยเทรนด์เฉพาะนี้ เราคาดว่าจะเห็นการเกิดขึ้นของโอกาสในการโฆษณาผ่านแพลตฟอร์ม AI
OpenAI – บริษัท AI ที่ใหญ่ที่สุดในโลก และผู้สร้าง ChatGPT – เพิ่งประกาศว่ากำลังทดลองโฆษณาบน ChatGPT ในสหรัฐฯ อย่างมีประสิทธิภาพ เมื่อผู้ใช้ส่งคำสั่ง ChatGPT อาจรวมลิงก์สปอนเซอร์ไปยังผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์ ตัวอย่างที่ใช้ในบล็อกแสดงให้เห็นใครบางคนขอแนวคิดสูตรอาหารสำหรับปาร์ตี้ธีมเม็กซิกัน ซึ่งจากนั้น ChatGPT ให้คำตอบตามปกติ ตามด้วยโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับซอสพริกและผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับคำสั่ง
เนื่องจาก ChatGPT มีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 800 ล้านคน การเกิดขึ้นของโฆษณาภายในแพลตฟอร์มจะส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมการตลาด มันให้แพลตฟอร์มใหม่ทั้งหมดแก่ธุรกิจในการโฆษณา ซึ่งอาจนำไปสู่การลดลงของ Google Ads ยังมีความไม่แน่นอนเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่การใช้โฆษณาที่ละเอียดอ่อนผ่านคำสั่ง AI อาจเป็นหนึ่งในการลงทุนที่เป็นมิตรกับการแปลงมากที่สุดสำหรับธุรกิจสมัยใหม่
อย่างที่คุณเห็น เทรนด์การตลาดส่วนใหญ่ของปี 2026 จะถูกครอบงำโดยปัญญาประดิษฐ์ในทางใดทางหนึ่ง มันเป็นเรื่องของการมุ่งเน้นไปที่วิธีการใช้แพลตฟอร์ม AI ยอดนิยมเพื่อประโยชน์ของคุณ และน้อยลงเกี่ยวกับการพึ่งพาเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในขณะเดียวกัน โฆษณานอกบ้านดูเหมือนจะกลับมาอย่างแรงโดยการผสมผสานประสบการณ์แบบตัวต่อตัวและดิจิทัลสำหรับผู้บริโภค
ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ให้รายการนี้เป็นการปลุกให้ตื่นสำหรับคุณและทีมการตลาดของคุณ คุณต้องปรับตัวอยู่เสมอ – และคุณไม่สามารถพึ่งพาแนวคิดในอดีตที่จะยังคงนำความสำเร็จในระดับเดียวกัน
Featured Image Link
