OpenAI ท้าชิง Google และ Meta Ads ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณา ChatGPT

สรุปสั้น ๆ

• OpenAI เปิดตัวโฆษณาบน ChatGPT ในเดือนมกราคม 2026 สำหรับผู้ใช้ฟรีและ ChatGPT Go ($8/เดือน) ที่มีผู้ใช้งานรายสัปดาห์ 800 ล้านคน
• โฆษณาจะปรากฏด้านล่างการตอบกลับของแชทบอทซึ่งระบุว่าเป็นเนื้อหาสนับสนุน โดยมีราคา CPM พรีเมียมอยู่ที่ประมาณ $60 เทียบกับ $38 ของ Google
• การเข้าถึงในปัจจุบันจำกัดเฉพาะพาร์ทเนอร์องค์กรที่คัดเลือกผ่านการติดต่อโดยตรง ไม่ใช่แพลตฟอร์มบริการตนเองเช่น Google และ Meta
• OpenAI ให้ข้อมูลเมตริกพื้นฐาน (เฉพาะการแสดงผลและคลิกเท่านั้น) โดยไม่มีการติดตามการแปลงหรือข้อมูลเชิงลึกด้านข้อมูลประชากรที่เปิดตัว
• สมาชิกพรีเมียมที่จ่าย $20-$200/เดือน ยังคงปลอดโฆษณา และผู้ใช้ที่อายุต่ำกว่า 18 ปีจะไม่เห็นโฆษณา

OpenAI ประกาศในเดือนมกราคม 2026 ว่าโฆษณาจะปรากฏใน ChatGPT บริษัทวางแผนที่จะแสดงโฆษณาให้ผู้ใช้แผนฟรีและแผนระดับกลาง ChatGPT Go ในราคา $8 ต่อเดือน

แพลตฟอร์มปัจจุบันมีผู้ใช้งานรายสัปดาห์ 800 ล้านคน นักวิเคราะห์จาก Needham & Company ประเมินว่า OpenAI สามารถสร้างรายได้จากโฆษณาได้สูงถึง $20 พันล้านต่อปีภายในห้าปี

โฆษณา ChatGPT ทำงานอย่างไร

โฆษณาจะปรากฏด้านล่างการตอบกลับของแชทบอทพร้อมป้ายกำกับที่ชัดเจนว่าเป็นเนื้อหาสนับสนุน ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาการค้นหาแบบดั้งเดิมที่ผู้ใช้ต้องเลื่อนดูลิงก์หลายรายการ

ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบทหลังจากได้รับคำตอบ ตัวอย่างเช่น คนที่ถามเกี่ยวกับคำแนะนำแล็ปท็อปจะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องทันทีหลังจากคำตอบของ ChatGPT

OpenAI ระบุว่าโฆษณาจะไม่มีอิทธิพลต่อการตอบกลับตามธรรมชาติของแชทบอท บริษัทมุ่งมั่นที่จะไม่ขายข้อมูลผู้ใช้หรือการสนทนาให้กับผู้ลงโฆษณา

ผู้ใช้สามารถดูได้ว่าทำไมโฆษณาเฉพาะจึงปรากฏและปิดโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง พวกเขายังมีตัวเลือกในการปิดการปรับแต่งให้เป็นส่วนตัวทั้งหมด

เฉพาะผู้ใช้ฟรีและสมาชิก ChatGPT Go เท่านั้นที่จะเห็นโฆษณาในตอนแรก ระดับพรีเมียมรวมถึง Plus ที่ $20 ต่อเดือน, Pro ที่ $200 ต่อเดือน, Business และ Enterprise ยังคงปลอดโฆษณา

ผู้ใช้ที่อายุต่ำกว่า 18 ปีจะไม่เห็นโฆษณาใด ๆ OpenAI กำลังหลีกเลี่ยงการวางโฆษณาใกล้หัวข้อที่ละเอียดอ่อนรวมถึงการเมือง สุขภาพ และปัญหาสุขภาพจิต

โมเดลราคาพรีเมียม

OpenAI กำหนดเป้าหมายต้นทุนต่อการแสดงผลหนึ่งพันครั้งที่ประมาณ $60 โฆษณา Google Display Network โดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ $3 CPM ในขณะที่โฆษณา Google Search อยู่ที่ใกล้เคียง $38 CPM

คลังโฆษณาทีวีที่เชื่อมต่อพรีเมียมจากแพลตฟอร์มเช่น Hulu และระดับโฆษณาของ Netflix โดยทั่วไปอยู่ที่ $40 ถึง $65 CPM ราคาของ OpenAI อยู่ในระดับสูงสุดของสเปกตรัมโฆษณาดิจิทัล

ความสามารถในการวัดผลของบริษัทในปัจจุบันรวมเฉพาะเมตริกพื้นฐานเท่านั้น ผู้ลงโฆษณาได้รับข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผลทั้งหมดและการคลิกทั้งหมดโดยไม่มีการติดตามการแปลงที่ละเอียด

ไม่มีข้อมูลเชิงลึกด้านข้อมูลประชากรหรือการระบุที่มาของการซื้อที่เปิดตัว OpenAI ระบุว่าข้อมูลที่ละเอียดกว่าอาจจะพร้อมใช้งานเมื่อเวลาผ่านไป

OpenAI กำลังติดต่อผู้ลงโฆษณาโดยตรงผ่านความร่วมมือระดับองค์กร บริษัทไม่ได้ใช้ช่องทางเอเจนซี่แบบดั้งเดิมสำหรับการติดต่อครั้งแรก

ระยะทดลองกำหนดเป้าหมายบริษัทที่มีพันธะสัญญาใช้จ่ายขนาดใหญ่เป็นเวลาหลายสัปดาห์ โฆษณามีกำหนดเปิดตัวในต้นเดือนกุมภาพันธ์ 2026

ยังไม่มีอินเทอร์เฟซการซื้อแบบบริการตนเอง OpenAI ไม่ได้ทำงานกับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาเพื่อจัดการตำแหน่งในปัจจุบัน

Laura Martin จาก Needham & Company ระบุว่า OpenAI ต้องการรายได้จากโฆษณาเพื่อชดเชยต้นทุนที่สูง ต้นทุนเหล่านี้รวมถึงการคำนวณ AI โครงสร้างพื้นฐาน และค่าใช้จ่ายการเติบโต

นักวิเคราะห์ระบุว่าหาก OpenAI บรรลุระดับรายได้ที่คาดการณ์ บางส่วนจะต้องมาจากแพลตฟอร์มที่มีอยู่ ซึ่งรวมถึง Google, Meta และ Amazon เนื่องจากตลาดโฆษณาอินเทอร์เน็ตเปิดของสหรัฐอเมริกามีมูลค่าประมาณ $50 พันล้าน

Needham จะเป็นเจ้าภาพการโทรกับ CEO ของ Adthena Phillip Thune บริษัทของ Thune ตรวจพบการเปลี่ยนแปลงใน AI Overviews ของ Google ที่แสดงให้เห็นว่าคำตอบที่สร้างโดย AI สามารถกระตุ้นให้อัตราการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ลดลง 20-40%

กลุ่มเป้าหมายเริ่มต้นจะเอียงไปทางผู้ใช้ที่คำนึงถึงราคาซึ่งยังไม่มุ่งมั่นกับการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน โฆษณาของ OpenAI ขายบนพื้นฐาน CPM แทนที่จะเป็นโมเดลราคาที่อยู่บนพื้นฐานประสิทธิภาพ

โพสต์ OpenAI ท้าทาย Google และ Meta Ads ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณา ChatGPT ปรากฏครั้งแรกใน CoinCentral