การเติบโตของภาคสินค้าอุปโภคบริโภคจะชзамедลงในปี 2026 ท่ามกลางแนวโน้มเศรษฐกิจที่อ่อนแอลง

ภาคสินค้าอุปโภคบริโภคที่หมุนเวียนเร็ว (FMCG) ของประเทศคาดว่าจะมีการเติบโตช้าลงในปี 2026 ท่ามกลางผลกระทบจากการเติบโตทางเศรษฐกิจที่อ่อนแอลงในปีที่แล้ว ตามรายงานแนวโน้มที่เผยแพร่โดย Worldpanel by Numerator เมื่อวันศุกร์

FMCG ในครัวเรือน ซึ่งรวมถึงอาหารบรรจุภัณฑ์ เครื่องดื่ม และผลิตภัณฑ์ดูแลบ้านและส่วนบุคคล คาดว่าจะเติบโต 3% ถึง 4% ในปี 2026 ช้าลงจากการขยายตัว 5.2% ที่บันทึกไว้ในปี 2025

ภาคนี้ยังลดลง 0.9% ในไตรมาสที่สี่ของปี 2025

"ดังนั้น ในแบบหนึ่งมันยังคงเติบโตเร็วกว่า GDP (ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ) ของเรา และเราจึงกล่าวว่าภาค FMCG มีความยืดหยุ่นมากกว่าจริงๆ" นางสาว Obana ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูลเชิงลึกผู้ซื้อที่ Worldpanel by Numerator กล่าวกับผู้สื่อข่าวในระหว่างการนำเสนอ

"ดังนั้น หลายคนไม่มีเงินมากนัก" เธอกล่าว "แทนที่จะทานอาหารนอกบ้านหรือซื้ออาหารสด พวกเขามักจะซื้อสินค้าบรรจุภัณฑ์"

นางสาว Obana เสริมว่าการคาดการณ์ยังสะท้อนถึงแนวโน้มเศรษฐกิจของรัฐมนตรีว่าการกระทรวงเศรษฐกิจ Arsenio M. Balisacan โดยระบุว่าผลกระทบจากการชะลอตัวของปีที่แล้ว แม้จะลดลง แต่คาดว่าจะส่งผลต่อเนื่องไปจนถึงปี 2026

ข้อมูลจากสำนักงานสถิติฟิลิปปินส์ (PSA) แสดงให้เห็นว่า GDP ขยายตัว 4.4% ในปี 2025 ต่ำกว่าเป้าหมาย 5.5%–6.5% ที่กำหนดโดยคณะกรรมการประสานงบประมาณพัฒนา (DBCC)

การเติบโตของ GDP ในไตรมาสที่สี่ของปี 2025 ชะลอตัวลงเหลือ 3% ซึ่งเป็นระดับต่ำสุดหลังการระบาดใหญ่ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2024 และการเติบโต 3.9% ที่ปรับปรุงใหม่ในไตรมาสที่สามของปี 2025

นาย Balisacan กล่าวก่อนหน้านี้ว่าการเติบโตที่ช้าลงเกิดจากสภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวยซึ่งรบกวนกิจกรรมทางเศรษฐกิจ รวมถึงข้อถกเถียงเกี่ยวกับการควบคุมน้ำท่วมที่ส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของรัฐบาล การลงทุน และอุปสงค์ของผู้บริโภค

นอกจากการเติบโตของ GDP ที่ช้าลงแล้ว อุปสงค์ FMCG ยังคงเผชิญแรงกดดันจากราคาสินค้าพื้นฐานที่สูงขึ้น แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อหลักจะลดลงเหลือ 1.8% ในเดือนธันวาคม นางสาว Obana กล่าว

PSA รายงานว่าอัตราเงินเฟ้อเพิ่มขึ้นเป็น 2.0% ในเดือนมกราคม

เพื่อให้แบรนด์มีการเติบโตอย่างยั่งยืนในปี 2026 Worldpanel ได้ระบุกลุ่มผู้บริโภคที่มีการใช้จ่ายสูงขึ้นในปี 2025 การวิเคราะห์อิงจากแผงครัวเรือนฟิลิปปินส์ 5,000 ครัวเรือนที่มีการติดตามพฤติกรรมการช็อปปิ้งเพื่อเป็นตัวแทนของครัวเรือนประมาณ 29 ล้านครัวเรือนทั่วประเทศ

ในจำนวนนี้คือ "ตลาดซิลเวอร์" หรือผู้บริโภคอายุ 55 ปีขึ้นไป ซึ่งพบว่ามีกำลังซื้อที่แข็งแกร่งกว่าและใช้จ่ายมากกว่าผู้ที่อายุต่ำกว่า 55 ปีถึง 10%
เจ้าของสัตว์เลี้ยงยังเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ ครัวเรือนฟิลิปปินส์ประมาณ 67% มีสัตว์เลี้ยง ในขณะที่ 83% ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงยังไม่ได้ใช้ประโยชน์ในอาหารสุนัข แม้จะมีการใช้จ่ายเติบโต 16% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

ครัวเรือนที่มีสัตว์เลี้ยงยังมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดสำหรับสัตว์เลี้ยงมากกว่าผู้ที่ไม่มีสัตว์เลี้ยง 1.49 เท่า

ครัวเรือนที่มีแรงงานฟิลิปปินส์ต่างประเทศ (OFWs) ก็มีศักยภาพในการเติบโตเช่นกัน เนื่องจากพวกเขาใช้จ่ายมากกว่าครัวเรือนที่ไม่มี OFW ถึง 25% ในขณะที่ 73% ของหมวดหมู่ FMCG แสดงให้เห็นผู้ซื้อที่ใช้จ่ายสูงขึ้นในหมู่ครัวเรือน OFW

Numerator ยังอ้างถึงโอกาสในผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและบ้าน จุดสัมผัสผู้ซื้อ และกลุ่มการรับประทานอาหารตามไลฟ์สไตล์ที่แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์ได้

เพื่อให้เกินอัตราการเติบโตของ FMCG ที่คาดการณ์ไว้ นางสาว Obana กล่าวว่าบริษัทต้องเสริมสร้างข้อเสนอคุณค่าให้กับผู้บริโภค

"หากสภาวะตลาดดีขึ้น ผู้ซื้อก็อาจลดการมุ่งเน้นไปที่สินค้าที่ถูกกว่า แต่แบรนด์ต้องแสดงให้เห็นว่าพวกเขาเสนอรสชาติที่ดีกว่า คุณค่าทางโภชนาการ หรือคุณค่าอื่นๆ เพื่อให้สามารถอธิบายราคาที่สูงขึ้นได้" เธอกล่าว

Worldpanel by Numerator บริษัทข้อมูลและเทคโนโลยีที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา เป็นแผงผู้บริโภคที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ซื้อเพื่อช่วยกำหนดกลยุทธ์ของแบรนด์ชั้นนำของโลก — Edg Adrian A. Eva