ตุรกีลงทุนในละครซีรีส์เพื่อเสริมสร้างอำนาจทางวัฒนธรรม

• การสนับสนุนอย่างเป็นทางการสำหรับ 'การท่องเที่ยวจากหน้าจอ'
• รัฐบาลให้เงินทุนกับการผลิตรายการทีวี
• การถ่ายทำต้องอยู่ในสถานที่ท่องเที่ยว

สายตาที่เปี่ยมด้วยอารมณ์และยาวนาน การพบกันของตะวันออกและตะวันตก ความรักที่สูญหายและพบกลับมา ทิวทัศน์อันกว้างไกล สัมผัสของความลึกลับและอาหารอร่อย

เหล่านี้คือส่วนผสมที่สำคัญสำหรับละครโทรทัศน์ตุรกี และดูเหมือนว่ารัฐบาลกำลังปฏิบัติตามบทละครในขณะที่พยายามขยายการเข้าถึงของอำนาจอ่อนผ่านหน้าจอเล็กๆ

ด้วยความหวังที่จะใช้ประโยชน์จากความสำเร็จที่เพิ่มขึ้นของซีรีส์ที่ถ่ายทำในประเทศ อังการาได้ประกาศแผนการให้เงินทุนแก่การผลิตรายการทีวีที่สามารถขยายการเข้าถึงทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของประเทศ โดยมีละครซีรีส์ตุรกีที่เพิ่มขึ้นเพื่อล้นเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ

นูรี เออร์ซอย รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว ได้ให้รายละเอียดในสัปดาห์นี้เกี่ยวกับโครงการที่จะให้เงินทุนสูงสุด 100,000 ดอลลาร์สหรัฐในรูปของลีราตุรกีต่อเนื้อหาละครที่ได้รับอนุมัติ 120 นาที หรือสูงสุด 33,000 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับตอนละ 45 นาที 

เพื่อให้มีสิทธิ์ การผลิตต้องออกอากาศในอย่างน้อย 10 ประเทศใน 3 ทวีป ออกอากาศอย่างน้อย 26 ตอนในตลาดภายในประเทศ ได้รับเรตติ้งสูงในตุรกี และไม่เคยถูกลงโทษจากหน่วยงานกำกับดูแลการกระจายเสียงของรัฐ 

ที่สำคัญคือ เออร์ซอยกล่าวว่าการผลิตต้องสะท้อนค่านิยมทางประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม ธรรมชาติ และอาหารของตุรกีต่อผู้ชมต่างประเทศ และการถ่ายทำต้องเกิดขึ้นในสถานที่ท่องเที่ยวที่เป็นมิตร

เมื่อประกาศโครงการครั้งแรกเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เออร์ซอยกล่าวว่า "เรากำลังทำให้ซีรีส์ทีวีของเราเป็นหัวรถจักรของวิสัยทัศน์การส่งเสริมรุ่นใหม่ของเรา"

"ข้อมูลที่เรามีและตัวอย่างทั่วโลกแสดงให้เห็นว่าแนวคิดของ 'การท่องเที่ยวจากหน้าจอ' เป็นมากกว่าแนวโน้มชั่วคราว มันได้เปลี่ยนเป็นพื้นที่เชิงกลยุทธ์ขนาดใหญ่ที่ประเทศต่างๆ ใช้เป็นองค์ประกอบของอำนาจอ่อน"

การผลักดันอำนาจอ่อนนี้กำลังให้ผลตอบแทนอยู่แล้ว โดยกระทรวงการค้าประมาณการว่ามีผู้ชมสูงสุด 800 ล้านคนต่อวันใน 177 ประเทศ พร้อมทั้งสร้างรายได้ระหว่าง 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐถึง 1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี 

ฟารุก เติร์กุต ผู้กำกับ นักเขียนบท และผู้ก่อตั้งบริษัทโปรดักชั่น Gold Film ที่ตั้งอยู่ในอิสตันบูล กล่าวว่าเหตุผลของความสำเร็จของซีรีส์ตุรกีคือการให้สิ่งที่ผู้ชมกลุ่มเป้าหมายต้องการ

"ซีรีส์ตุรกีมีระดับของอารมณ์ ผลิตด้วยคุณภาพสูง และการแสดงของนักแสดงหญิงและชายดี" เขาบอกกับ AGBI "นั่นคือเหตุผลที่ผมเชื่อว่าซีรีส์ตุรกีกำลังได้รับความนิยมทั่วโลก"

เปี่ยมไปด้วยประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม

ปัจจัยอื่นที่สร้างความน่าดึงดูดให้กับผู้ชมคือสถานที่ที่แปลกใหม่ โดยฉากหลังของละครตุรกีหลายเรื่องเป็นภูมิภาคที่เปี่ยมไปด้วยประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม ซึ่งเป็นสิ่งที่รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวต้องการเห็นการส่งเสริม

สองเขตที่ประสบกับจำนวนผู้เยี่ยมชมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วคือ ภูมิภาค Midyat ของจังหวัด Mardin ทางตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นฉากของละครยอดนิยม Uzak Sehir (เมืองแห่งความห่างไกล) และ Cappadocia ในอานาโตเลียกลาง ซึ่งเป็นสถานที่ของซีรีส์ Siyah Kalp (หุบเขาแห่งหัวใจ) 

• ตุรกีพยายามจำกัดการเข้าถึงโซเชียลมีเดียของคนหน้าใหม่
• ผู้เยี่ยมชมที่เพิ่มขึ้นและราคาที่สูงขึ้นผลักดันรายได้การท่องเที่ยวของตุรกี
• หน่วยงานการท่องเที่ยวตุรกีพยายามปิดกั้นแพลตฟอร์มต่างประเทศ

ตามคำกล่าวของ อัสลาน ตัน สมาชิกคณะกรรมการบริหารของมูลนิธิการท่องเที่ยวและตัวแทนท่องเที่ยวและสมาคมกลยุทธ์การท่องเที่ยวและชาว Mardin โดยกำเนิด การส่งออกโทรทัศน์ของตุรกีมีผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยว 

"ทุกวันนี้ต้องจองล่วงหน้าไกลมากเพื่อหาที่พักใน Mardin ทุกอย่างเต็มเพราะซีรีส์ปัจจุบัน" เขากล่าว 

พร้อมกับตัวเลขการท่องเที่ยวมาพร้อมกับผลประโยชน์สำหรับเศรษฐกิจเสริม ตันกล่าว

"ตั้งแต่อาหาร ที่พัก ผลผลิตท้องถิ่นไปจนถึงการเกษตร รายได้ต่อหัวในทุกสเปกตรัมเพิ่มขึ้น"

ละครตุรกีที่มองเห็นในต่างประเทศจะออกอากาศในประเทศก่อน ความสำเร็จหรือความล้มเหลวในตลาดท้องถิ่นเป็นการทดสอบหน้าจอสำหรับผู้ซื้อรายการต่างประเทศ

การศึกษาทางวิชาการยังแสดงให้เห็นว่าแม้จะไม่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐ ซีรีส์บางเรื่องให้มุมมองเชิงบวกต่อวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของตุรกี สร้างความคิดถึงอดีตของจักรวรรดิและเน้นความแข็งแกร่งของชาติ ซึ่งเป็นข้อความที่ขณะนี้กำลังถูกออกอากาศทั่วโลก