ตัวเลขไม่ควรจะดีขนาดนี้ เมื่อปี 2024 ใกล้จะสิ้นสุดลง การคาดการณ์ที่มองโลกในแง่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐอเมริกาคาดว่าการใช้จ่ายในปี 2025 จะอยู่ระหว่าง 340,000 ถึง 355,000 ล้านดอลลาร์ สิ่งที่เกิดขึ้นจริงสูงกว่าแม้แต่การคาดการณ์ขั้นสูงสุดเหล่านั้น ตลาดการโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ ปิดปี 2025 ที่ประมาณ 361,900 ล้านดอลลาร์ ตามการประเมินตลอดทั้งปีที่แก้ไขใหม่ของ eMarketer ซึ่งแสดงถึงการเติบโตประมาณ 13 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับ 320,000 ล้านดอลลาร์ที่บันทึกไว้ในปี 2024 และเป็นปีที่สามติดต่อกันของการขยายตัวในอัตราเปอร์เซ็นต์สองหลักในตลาดที่นักวิเคราะห์หลายคนคาดว่าจะเติบโตในอัตราเดียว
เรื่องราวของการโฆษณาดิจิทัลอเมริกันที่บรรลุ 361,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 ไม่ใช่เรื่องเล่าเพียงเรื่องเดียว แต่เป็นเรื่องราวที่แตกต่างกันหลายเรื่องที่เกิดขึ้นพร้อมกันในช่องทางต่างๆ แพลตฟอร์มเทคโนโลยี และหมวดหมู่ผู้ลงโฆษณา แต่ละอย่างมีส่วนสนับสนุนต่อผลลัพธ์รวมที่ได้ปรับเปลี่ยนศูนย์กลางแรงโน้มถ่วงของอุตสาหกรรมโฆษณาระดับโลกและยืนยันวิทยานิพนธ์การลงทุนที่ผลักดันเงินหลายพันล้านดอลลาร์เข้าสู่โครงสร้างพื้นฐาน AdTech ในช่วงห้าปีก่อนหน้า
ปีแห่งความสำเร็จของโทรทัศน์เชื่อมต่อสร้างความประหลาดใจสูงสุด
จากทุกช่องทางที่มีส่วนช่วยในยอดรวมการโฆษณาดิจิทัลปี 2025 โทรทัศน์เชื่อมต่อสร้างผลงานที่โดดเด่นที่สุดเมื่อเทียบกับความคาดหวังก่อนปี การโฆษณา CTV ในสหรัฐอเมริกาสร้างรายได้ประมาณ 33,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 ตามการวิเคราะห์ช่องทางของ eMarketer เกินกว่าการคาดการณ์ฉันทามติ 28,000 ล้านดอลลาร์เกือบ 18 เปอร์เซ็นต์ ตัวเร่งปฏิกิริยาคือการรวมตัวของปัจจัยหลายอย่างที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็วกว่าที่นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่คาดการณ์ไว้
ชั้นที่รองรับการโฆษณาของ Netflix ข้ามผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลก 40 ล้านคนในช่วงต้นปี 2025 ซึ่งเป็นขนาดที่ในที่สุดก็ปรับการจัดสรรงบประมาณแบรนด์ที่สำคัญจากผู้ลงโฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ที่สุดให้สมเหตุสมผล Disney+ และ Peacock ทั้งคู่รายงานว่าชั้นที่รองรับโฆษณาของพวกเขากลายเป็นส่วนใหญ่ของผู้สมัครสมาชิกใหม่ในปี 2024 หมายความว่าภายในปี 2025 ผู้ชมที่สามารถเข้าถึงได้บนแพลตฟอร์มสตริมมิ่งที่มีการเข้าถึงการซื้อแบบโปรแกรมเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับปี 2023 CPM ของการโฆษณาในสินค้าคงคลังสตริมมิ่งระดับพรีเมียมยังคงอยู่ที่ 30 ถึง 50 ดอลลาร์ต่อหนึ่งพันอิมเพรสชัน สูงกว่าช่วง CPM 5 ถึง 12 ดอลลาร์ที่เป็นเรื่องปกติของการแสดงผลเว็บเปิดอย่างมาก ทำให้การเติบโตของรายได้ยังคงมั่นคงแม้ว่าปริมาณอิมเพรสชันจะเพิ่มขึ้น
| ช่องทาง | รายได้ปี 2024 | รายได้ปี 2025 | การเติบโตแบบ YoY |
|---|---|---|---|
| การค้นหา (ทุกแพลตฟอร์ม) | ~105,000 ล้านดอลลาร์ | ~118,000 ล้านดอลลาร์ | +12% |
| โซเชียลมีเดีย | ~82,000 ล้านดอลลาร์ | ~94,000 ล้านดอลลาร์ | +15% |
| โทรทัศน์เชื่อมต่อ | ~22,000 ล้านดอลลาร์ | ~33,000 ล้านดอลลาร์ | +50% |
| การแสดงผล/วิดีโอแบบโปรแกรม | ~72,000 ล้านดอลลาร์ | ~82,000 ล้านดอลลาร์ | +14% |
| สื่อค้าปลีก | ~39,000 ล้านดอลลาร์ | ~34,000 ล้านดอลลาร์ | +22% |
การสร้างรายได้จาก Reels ของ Meta มอบปีที่แข็งแกร่งที่สุดของโซเชียลมีเดียนับตั้งแต่ปี 2021
การโฆษณาโซเชียลมีเดียข้าม 94,000 ล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาในปี 2025 ขับเคลื่อนหลักโดยความสำเร็จอย่างพิเศษของ Meta ในการสร้างรายได้จากวิดีโอรูปแบบสั้นผ่าน Instagram Reels และ Facebook Reels รายได้จากการโฆษณาในอเมริกาเหนือของ Meta เติบโตประมาณ 17 เปอร์เซ็นต์ในปี 2025 การกลับตัวจากการลดลงในปี 2022 ถูกผลักดันโดยแรงสามแรงที่บรรจบกัน: ความสมบูรณ์ของสินค้าคงคลังโฆษณา Reels ซึ่งถึง CPM เท่ากับการวางในฟีดภายในกลางปี 2024; การเติบโตของผลิตภัณฑ์แคมเปญอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Meta ชื่อ Advantage+ ซึ่งขยายฐานผู้ลงโฆษณา; และการลดลงอย่างต่อเนื่องของความกังวลด้านความปลอดภัยของแบรนด์ที่ทำให้ผู้ลงโฆษณารายใหญ่บางรายลดการใช้จ่ายในปี 2022 และ 2023
การมีส่วนร่วมของ TikTok ต่อยอดรวมโซเชียลมีเดียปี 2025 อยู่ที่ประมาณ 14,000 ล้านดอลลาร์ในรายได้จากการโฆษณาในสหรัฐฯ บรรลุผลแม้จะมีความไม่แน่นอนทางกฎหมายอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับโครงสร้างความเป็นเจ้าของ การรวมการค้าของแพลตฟอร์มผ่าน TikTok Shop ซึ่งเปิดตัวความพร้อมใช้งานเต็มรูปแบบในสหรัฐฯ ในปี 2023 เพิ่มสตรีมรายได้ที่วัดได้ซึ่งเกินกว่าการโฆษณาแบบแสดงผลและวิดีโอแบบดั้งเดิม ทำให้เส้นแบ่งระหว่างการโฆษณาโซเชียลมีเดียและหมวดหมู่สื่อค้าปลีกที่ TechBullion ได้วิเคราะห์อย่างละเอียดในการรายงานเกี่ยวกับเทคโนโลยีสื่อค้าปลีกเลือนลาง
ธุรกิจโฆษณาของ Amazon ข้าม 50,000 ล้านดอลลาร์และนิยามเศรษฐศาสตร์การค้นหาใหม่
การพัฒนาที่สำคัญที่สุดเชิงโครงสร้างในการโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ ในปี 2025 คือธุรกิจโฆษณาของ Amazon ที่ข้าม 50,000 ล้านดอลลาร์ในรายได้ประจำปี เหตุการณ์สำคัญนี้บรรลุผลในไตรมาสที่สองของปี 2025 ตามการเปิดเผยข้อมูลทางการเงินของ Amazon ทำให้ Amazon เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่ใหญ่เป็นอันดับสามในสหรัฐอเมริกาตามรายได้ รองเพียง Google และ Meta เท่านั้น
การเติบโตของการโฆษณาของ Amazon ถูกขับเคลื่อนโดยสายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสามสาย: การวางการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนภายในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ; Amazon DSP ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชม Amazon ผ่านเว็บไซต์และแอปของบุคคลที่สาม; และการโฆษณาวิดีโอสตริมมิ่งผ่าน Prime Video ซึ่ง Amazon ขยายเพื่อรวมการโฆษณาในปี 2024 การบูรณาการของพื้นผิวทั้งสามนี้เข้าสู่เวิร์กโฟลว์การซื้อเดียวโดยมีเธรดรวมของข้อมูลเจตนาซื้อของ Amazon ไหลผ่านทั้งสาม สร้างข้อเสนอที่ไม่มีแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นสามารถทำซ้ำได้ กลไกโครงสร้างของการบูรณาการนี้ได้รับการตรวจสอบในการวิเคราะห์ของ TechBullion เกี่ยวกับการครอบงำการโฆษณาในสวนล้อมรั้ว
| ปัจจัยการเติบโต | ตัวขับเคลื่อนหลัก | ผลกระทบต่อรายได้ (2025) | แนวโน้มถึงปี 2026 |
|---|---|---|---|
| การเติบโตของชั้นสตริมมิ่ง CTV | ชั้นโฆษณา Netflix, Disney+, Peacock | +11,000 ล้านดอลลาร์เทียบกับปี 2024 | การเติบโตที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง |
| เครื่องมือแคมเปญอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI | Meta Advantage+, Google PMax | การขยายการใช้จ่ายของ SMB | ขยายไปยังแพลตฟอร์มเพิ่มเติม |
| ขนาดการโฆษณาของ Amazon | Prime Video + ที่ได้รับการสนับสนุน + DSP | เหตุการณ์สำคัญ 50,000+ ล้านดอลลาร์ | เร่งตัว |
| การขยายเครือข่ายสื่อค้าปลีก | Walmart, Kroger, Target, Instacart | RMN ที่ไม่ใช่ Amazon +22% | ใกล้ถึงความสมบูรณ์ |
| การเพิ่มขึ้นของการโฆษณาทางการเมือง | ผลพวงจากการเลือกตั้งประธานาธิบดี 2024 | ~3,000 ล้านดอลลาร์เพิ่มเติม | ต่ำกว่าในปี 2025 ที่ไม่ใช่ปีเลือกตั้ง |
การแสดงผลแบบโปรแกรมรักษาส่วนแบ่งแม้จะมีลมกรรโชกต่อต้านเว็บเปิด
หมวดหมู่การแสดงผลและวิดีโอแบบโปรแกรมสร้างรายได้ประมาณ 82,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 การเติบโต 14 เปอร์เซ็นต์บรรลุผลท่ามกลางความกดดันอย่างต่อเนื่องต่อคุณภาพสินค้าคงคลังเว็บเปิด ความกังวลด้านความปลอดภัยของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง และการโยกย้ายอย่างต่อเนื่องของความสนใจของผู้ลงโฆษณาไปสู่สภาพแวดล้อมที่วัดผลได้มากขึ้นซึ่งเสนอโดยสื่อค้าปลีกและแพลตฟอร์มโซเชียล
ความยืดหยุ่นของหมวดหมู่สะท้อนให้เห็นถึงขนาดของเว็บเปิดในฐานะพื้นผิวโฆษณาและการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานโปรแกรมอย่างต่อเนื่อง ความก้าวหน้าในการกำหนดเป้าหมายตามบริบท ความสมบูรณ์ของระบบกลุ่มผู้ชมที่รักษาความเป็นส่วนตัว และการยอมรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางการจัดหาที่เพิ่มขึ้นซึ่งกำหนดการใช้จ่ายไปยังผู้เผยแพร่ที่มีคุณภาพสูงขึ้น ทั้งหมดมีส่วนช่วยในการรักษาการแสดงผลแบบโปรแกรมให้เป็นหมวดหมู่สำคัญ เทคโนโลยีที่หนุนหลังการปรับปรุงเหล่านี้ได้รับการตรวจสอบในคู่มือของ TechBullion เกี่ยวกับการโฆษณาแบบโปรแกรมและโครงสร้างพื้นฐานการประมูลแบบเรียลไทม์
ยอดรวมปี 2025 ยืนยันการลงทุนโครงสร้างพื้นฐาน AdTech ตลอดทศวรรษ
ผลลัพธ์ 361,900 ล้านดอลลาร์สำหรับปี 2025 มีความสำคัญไม่เพียงแค่เป็นเหตุการณ์สำคัญด้านรายได้ แต่เป็นการยืนยันวิทยานิพนธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนการสร้างสแต็กเทคโนโลยีโฆษณาแบบโปรแกรมในช่วงทศวรรษก่อนหน้า ความสามารถของตลาดการโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ ในการรักษาการเติบโต 13 เปอร์เซ็นต์ที่ฐาน 320,000 ล้านดอลลาร์สะท้อนให้เห็นถึงความลึกของอุปสงค์จากผู้ลงโฆษณาที่เริ่มถือว่าช่องทางดิจิทัลเป็นสื่อสื่อสารเชิงพาณิชย์หลักของพวกเขา
สำหรับบริษัทเทคโนโลยีที่สร้าง DSP, SSP, แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล ระบบการระบุแหล่งที่มา และเครื่องมือการแก้ไขข้อมูลประจำตัวที่ช่วยให้ตลาดนี้ทำงานได้ ปี 2025 ยืนยันว่าโครงสร้างพื้นฐานของพวกเขาครอบครองตำแหน่งที่ทนทานและมีความสำคัญเชิงพาณิชย์ วิถีการเติบโตจาก 361,900 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 ถึง 413,000 ล้านดอลลาร์ที่คาดการณ์ไว้ในปี 2026 ซึ่งวิเคราะห์อย่างละเอียดในการคาดการณ์การโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ ของ TechBullion หมายถึงการใช้จ่ายประจำปีเพิ่มเติม 51,000 ล้านดอลลาร์ที่ไหลผ่านสแต็ก AdTech การเพิ่มขึ้นนั้นเพียงอย่างเดียวมีขนาดใหญ่กว่าตลาดการโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ ทั้งหมดในปี 2012 ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่กำหนดกรอบใหม่ว่า "ความสมบูรณ์" หมายถึงอะไรสำหรับตลาดที่ยังคงสร้างการเติบโตในอัตราที่อุตสาหกรรมดั้งเดิมส่วนใหญ่จะถือว่าพิเศษ
การอ่านที่เกี่ยวข้อง: การคาดการณ์โฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ ปี 2026 | การโฆษณาในสวนล้อมรั้ว | เทคโนโลยีสื่อค้าปลีก | แนวโน้มการลงทุน AdTech
