โอเลก เบฟซ์ แห่ง INPUT Global: เศรษฐกิจชื่อเสียง 7 ล้านล้านดอลลาร์กำลังปรับโฉมความไว้วางใจในฟินเทคและเว็บ 3

ชื่อเสียงกำลังกลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานหลักในเทคโนโลยีเกิดใหม่ — และตัวเลขกำลังสะท้อนให้เห็นถึงเรื่องนี้

ตาม CEOWorld ประมาณ 50% ของมูลค่าตลาดของบริษัทในปัจจุบันเชื่อมโยงโดยตรงกับชื่อเสียงของ CEO บริษัทสื่อสาร INPUT Global เห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นแบบเรียลไทม์: ในด้านเทคโนโลยี ฟินเทค Web3 และ iGaming คำขอสำหรับการสร้างความไว้วางใจโดยผู้ก่อตั้งเพิ่มสูงขึ้น และการจัดการชื่อเสียงได้กลายเป็นสิ่งที่ลูกค้าขออันดับหนึ่ง

เหตุผลนั้นตรงไปตรงมา ในยุคของเสียงรบกวนที่สร้างโดย AI และตลาดที่อิ่มตัวเกินไปซึ่งทุกเครื่องมือการตลาดขององค์กรถูกใช้และนำกลับมาใช้ใหม่ ชื่อเสียงของผู้ก่อตั้งเป็นหนึ่งในไม่กี่ที่ที่คุณยังสามารถโดดเด่นได้อย่างแท้จริง ผู้ชมไม่เพียงแค่ซื้อผลิตภัณฑ์ — พวกเขาซื้อผู้คน และสำหรับบริษัท B2B ธุรกิจที่พึ่งพานักลงทุน และทุกคนที่ดำเนินงานในฟินเทคหรือคริปโต ความไว้วางใจนั้นไม่ใช่สิ่งที่ดีที่จะมี มันคือเหตุผลที่แท้จริงที่ทำให้ข้อตกลงสำเร็จ

ในการสนทนากับ Oleg Bevz ผู้ร่วมก่อตั้งของ INPUT Global, MPost สำรวจว่าการเปลี่ยนแปลงนี้หมายความว่าอย่างไรจริงๆ สำหรับผู้ก่อตั้งในปี 2026 — ทำไมแบรนด์ส่วนตัวจึงเป็นโครงสร้างพื้นฐานในตอนนี้ อะไรกำลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงที่ให้ความสำคัญกับความไว้วางใจเป็นอันดับแรกในคริปโตและฟินเทคในยุคหลัง rug-pull และเศรษฐกิจชื่อเสียงเติบโตไปถึงประมาณ 7 ล้านล้านดอลลาร์ได้อย่างไร การสนทนายังครอบคลุม Voice กรอบการทำงานที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ INPUT Global สำหรับการทำให้การเติบโตของแบรนด์ส่วนตัวสามารถวัดผลและคาดการณ์ได้ และทำไมการมองเห็นได้ต่อระบบ AI จึงกลายเป็นเกณฑ์มาตรฐานใหม่สำหรับความน่าเชื่อถือ

หลายปีก่อน ผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีบดบังชื่อเสียงของผู้ก่อตั้ง อะไรเปลี่ยนแปลงไป?

ชื่อเสียงของผู้ก่อตั้งเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่แข็งแกร่งมาโดยตลอด และหลายคนใช้มันอย่างมีประสิทธิภาพ ลองนึกถึงแบรนด์ขนาดใหญ่ที่สร้างขึ้นรอบๆ ผู้ก่อตั้งที่คุณรู้จักและรัก เหตุผลที่มันได้รับความสนใจมากในตอนนี้คือหลายบริษัทกำลังดิ้นรนเพื่อดึงดูดความสนใจและความไว้วางใจในตลาดที่อิ่มตัวเกินไปซึ่งทุกเครื่องมือการตลาดขององค์กรถูกใช้และนำกลับมาใช้ใหม่หลายร้อยครั้ง การตลาดผู้ก่อตั้งเป็นหนึ่งในไม่กี่ทิศทางที่คุณยังสามารถโดดเด่นได้อย่างแท้จริง

ในภาคเทคโนโลยีเกิดใหม่ใดที่ชื่อเสียงของผู้ก่อตั้งทำหน้าที่เป็นโครงสร้างพื้นฐานอย่างเห็นได้ชัดที่สุด?

ก่อนอื่น นี่ไม่ได้เกี่ยวกับภาคส่วนจริงๆ — มันเกี่ยวกับประเภทของธุรกิจและสิ่งที่มันพยายามจะบรรลุ ใน B2B ชื่อเสียงของผู้ก่อตั้งมีความสำคัญมาก ฉันรู้จักคุณ ฉันไว้ใจคุณ ฉันจ่ายเงินให้คุณ นั่นคือตรรกะทั้งหมด เช่นเดียวกันกับธุรกิจใดๆ ที่พึ่งพาความสัมพันธ์กับนักลงทุนอย่างมาก ที่นั่น วิธีที่ผู้ก่อตั้งนำเสนอบริษัทคือเหตุผลที่แท้จริงที่ผู้คนเชื่อในมัน ไม่ใช่สไลด์ ไม่ใช่ตัวเลข แต่เป็นคน

เมื่อพิจารณาในภาคส่วน: ธุรกิจใดๆ ที่บริษัทไว้วางใจคุณกับเงินของพวกเขา — ฟินเทค คริปโต การจัดการสินทรัพย์ — ต้องการการตลาดที่นำโดยผู้ก่อตั้ง ไม่ใช่เป็นสิ่งที่ดีที่จะมี แต่เป็นโครงสร้างพื้นฐาน และผู้บริโภคมวลชนมีแรงดึงดูดอย่างมากต่อผู้ก่อตั้งที่รู้สึกคุ้นเคย เข้าถึงได้ และสนุกสนานอย่างแท้จริง นั่นคือเหตุผลที่อินฟลูเอนเซอร์มากขึ้นเรื่อยๆ แทนที่จะขายช่องโฆษณา ก็เพียงแค่เปิดตัวแบรนด์ของตัวเอง

CEOWorld กล่าวว่า 50% ของชื่อเสียงของบริษัทผูกกับ CEO ส่วนแบ่งนี้จะเติบโต ลดลง หรือคงที่ในอีกห้าปีข้างหน้า?

มันจะเติบโต และฉันจะไปไกลกว่าแค่ CEO เราเห็นแล้วว่าบริษัทลงทุนไม่เพียงแค่ในแบรนด์ส่วนตัวของผู้ก่อตั้ง แต่ยังรวมถึง CTO ผู้นำการพัฒนาธุรกิจ ผู้นำผลิตภัณฑ์ และผู้นำการตลาด — คนที่สร้างธุรกิจจริงๆ นี่ไม่ใช่การแสดงของคนคนเดียวมานานแล้ว มันพัฒนาไปสู่สิ่งที่มีโครงสร้างมากขึ้น ซึ่งผู้นำแต่ละคนมีเรื่องเล่าของตัวเอง เป้าหมายของตัวเอง และผู้ชมของตัวเอง

CEO พูดกับนักลงทุน CTO พูดกับชุมชนนักพัฒนา — ผู้สร้างในระบบนิเวศ หากเรากำลังพูดถึง Web3 CPO พูดกับผู้ใช้รายย่อยและผู้ชมมวลชนที่กว้างขึ้น พวกเขาแต่ละคนสร้างเนื้อหาที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษสำหรับผู้ชมนั้น มันไม่ใช่เสียงเดียวอีกต่อไป มันเป็นระบบที่ประสานกัน

คุณกล่าวถึงการคาดการณ์เศรษฐกิจชื่อเสียง 7 ล้านล้านดอลลาร์ ส่วนใดจะขับเคลื่อนการเติบโตนี้?

มันเป็นตัวเลขที่ซับซ้อนที่จะอธิบาย ในด้านหนึ่งคุณมีอินฟลูเอนเซอร์ ผู้นำความคิดเห็น และคนดังที่ใช้ชื่อเสียงของพวกเขาเพื่อสร้างแบรนด์และขายผลิตภัณฑ์โดยตรงให้กับผู้ชมของพวกเขา ในอีกด้านหนึ่งคุณมีผู้ก่อตั้งของบริษัทมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ที่ชนะสัญญาสำคัญและปิดข้อตกลงสำคัญเพราะพวกเขาเป็นใคร ไม่เพียงแค่สิ่งที่บริษัทของพวกเขาทำ สเปกตรัมทั้งหมดระหว่างนั้นคือสิ่งที่ทำให้ตัวเลขนั้นเป็นอย่างที่เป็น

อะไรเป็นตัวเร่งหลักสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่ให้ความสำคัญกับความไว้วางใจเป็นอันดับแรกในคริปโตและฟินเทคในช่วงสามปีที่ผ่านมา?

มันเป็นปฏิกิริยาต่อคลื่นใหญ่ของโทเค็นหนึ่งวันที่เปิดตัว ขึ้น และหายไปภายในไม่กี่วันหรือสัปดาห์ เพราะเรื่องนั้น นักลงทุนรายย่อยตอนนี้ต้องการเห็นว่าพวกเขากำลังให้เงินกับใครกันแน่ ชื่อเสียง ในฐานะสถาบัน ให้การรับประกันอย่างน้อยหนึ่งอย่างแก่คุณ: คนๆ หนึ่งสามารถ rug ได้เพียงครั้งเดียว

คุณสามารถอธิบายองค์ประกอบหลักของ Voice และวิธีที่มันเชื่อมโยงกับผลลัพธ์ทางธุรกิจจริงได้หรือไม่?

ผู้ก่อตั้งส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าแบรนด์ส่วนตัวของพวกเขากำลังทำงานจริงๆ หรือไม่ พวกเขาโพสต์ ได้ไลค์บ้าง มีคนพูดว่า "เนื้อหาเยี่ยม" ในการประชุม — แล้วก็เท่านั้น ไม่มีตัวเลข ไม่มีสัญญาณ แค่ความรู้สึก Voice มีอยู่เพื่อแก้ไขเรื่องนั้น มันให้คะแนนคุณ: ตัวเลขหนึ่งที่บอกคุณว่าคุณอยู่ที่ไหนและอะไรกำลังดึงคุณลง

ภายใต้ฝากระโปรงมันดูห้าสิ่ง: คุณปรากฏตัวสม่ำเสมอแค่ไหน เนื้อหาของคุณเดินทางไปไกลแค่ไหนเกินกว่าผู้ชมของคุณเอง ผู้คนมีส่วนร่วมลึกแค่ไหน แหล่งภายนอกพูดอะไรเกี่ยวกับคุณ และการเข้าถึงของคุณกำลังเติบโตจริงๆ หรือไม่ แต่ละอันมีน้ำหนักต่างกันเพราะสัญญาณทั้งหมดไม่มีความสำคัญเท่ากัน และกรอบการทำงานทั้งหมดปรับให้เข้ากับสิ่งที่คุณพยายามจะบรรลุจริงๆ — การสร้างความน่าเชื่อถือของนักลงทุนดูแตกต่างมากจากการเติบโตของฐานผู้ใช้

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้ก่อตั้งทำเมื่อสร้างแบรนด์ส่วนตัวคืออะไร?

ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดคือข้อผิดพลาดที่นักการตลาดจากทศวรรษที่แล้วรับผิดชอบ พวกเขาสอนทุกคนว่าเนื้อหาคือราजา — แต่ลืมกล่าวถึงว่าการกระจายคือราชินี การรู้วิธีสร้างเนื้อหาที่ดีไม่มีความหมายอะไรหากคุณไม่รู้วิธีเคลื่อนย้ายมัน: ช่องทางใด เครื่องมือใด การผสมผสานใดที่ทำงานจริงๆ นั่นหมายถึงการทำงานร่วมกัน การขยายแบบชำระเงิน การปรากฏตัวในพอดแคสต์ การวางตำแหน่งสื่อ และการสัมภาษณ์ — บวกกับการสร้างรูปแบบของคุณเองที่ได้รับการมีส่วนร่วมจริงและการเข้าถึงแบบออร์แกนิกในแง่ของตัวเอง ผู้ก่อตั้งส่วนใหญ่นั่งอยู่กับเนื้อหาที่เหมาะสมและหิวความสนใจ เนื้อหาไม่ใช่ปัญหา การกระจายต่างหาก

ระบบ AI ตีความเนื้อหาอย่างไร และอะไรทำให้บางประเภทมองเห็นได้และน่าเชื่อถือมากขึ้น?

AI ไม่ได้อ่านเนื้อหาของคุณแบบที่มนุษย์ทำ — และมันไม่ได้ทำงานแบบที่ Google ทำแน่นอน มันไม่ได้เลื่อนหรือคลิก มันแบ่งข้อความของคุณเป็นบล็อกเล็กๆ ให้คะแนนแต่ละบล็อก และตัดสินใจว่าคุณคุ้มค่าที่จะอ้างอิงหรือไม่ อินเทอร์เน็ตเก่าให้รางวัลคำสำคัญ อินเทอร์เน็ตใหม่ให้รางวัลสองสิ่ง: โครงสร้างและความเฉพาะเจาะจง คำตอบตรงก่อนเสมอ — ไม่ใช่ย่อหน้าอุ่นเครื่อง ไม่ใช่บริบท คำตอบ ในสองประโยคแรก และความเฉพาะเจาะจง: "ตลาดกำลังเติบโต" ถูกเพิกเฉย ในขณะที่ "ตลาดเติบโต 23% ใน Q3 2025" ถูกอ้างอิง ตัวเลข วันที่ ข้อเท็จจริงที่เป็นรูปธรรม

ระบบ AI กำลังใช้สัญญาณชื่อเสียงของผู้ก่อตั้งเพื่อจัดอันดับบริษัทอย่างไรแล้ว? ผู้ก่อตั้งมองข้ามอะไร?

AI ประเมินเนื้อหาผ่าน E-E-A-T: ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถือ สองในสี่สัญญาณเหล่านั้นถูกวัดที่ระดับบุคคล ไม่ใช่ระดับบริษัทหรือแบรนด์ ส่วนที่ไม่ชัดเจนคือวิธีที่ระบบตัดสินใจว่าคุณจริง มันอ้างอิงข้าม: ชื่อของคุณในสิ่งพิมพ์ คำพูดของคุณในบทความของคนอื่น โปรไฟล์ของคุณเชื่อมโยงกับข้อมูลรับรองจริง หน้า Wikipedia เพียงอย่างเดียวยกระดับการมองเห็นของคุณใน ChatGPT ขึ้น 7 เท่า — ไม่ใช่เพราะ Wikipedia มีเกียรติ แต่เพราะมันเป็นการตรวจสอบภายนอก ระบบกำลังทำสิ่งที่คนฉลาดทำก่อนการประชุม: ตรวจสอบว่าคุณมีอยู่จริง ว่าคนอื่นรับรองคุณ และเรื่องราวของคุณสอดคล้องกันในแหล่งต่างๆ

เครื่องมือใดจะกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการจัดการชื่อเสียงของผู้ก่อตั้งใน Web3? ผู้ก่อตั้งควรเริ่มนำมาใช้อะไรตอนนี้?

คำถามสันนิษฐานลำดับชั้นที่ผิด เครื่องมือและเทคโนโลยีคือโครงสร้างพื้นฐาน — พวกมันช่วยคุณผลิตมากขึ้น เร็วขึ้น ถูกลง และนั่นเป็นจริง แต่มันเป็นรอง รากฐานของแบรนด์ส่วนตัวไม่ใช่วิธีที่คุณผลิตเนื้อหา มันคือสิ่งที่คุณพูด วิธีที่คุณพูด วิธีที่คุณกระจาย และไม่ว่าผู้คนจะพบว่าคุณน่าสนใจจริงๆ หรือไม่ ไม่มีเครื่องมือใดแก้ปัญหานั้น สำหรับเครื่องมือเอง มีหลายพันรายการในตลาดแล้วโดยมีหลายร้อยรายการเปิดตัวทุกเดือน คำแนะนำที่ดีที่สุดนั้นง่าย: อย่าผูกพันกับรายการเดียว ตลาดเคลื่อนไหวเร็วเกินไป ทดสอบต่อไป เปลี่ยนต่อไป หาสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับวิธีที่คุณคิดและสร้างโดยเฉพาะ

ผู้ก่อตั้งฟินเทครุ่นใหม่ควรเริ่มสร้างชื่อเสียงที่ขับเคลื่อนความไว้วางใจจริงที่ไหน?

สามขั้นตอน และพวกมันตรงกับวิธีที่เราคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ภายในกรอบการทำงาน Voice อันดับแรก คิดให้ออกว่าคุณเป็นใคร — เรื่องราวของคุณ ความเชี่ยวชาญของคุณ มุมมองเฉพาะของคุณในอุตสาหกรรม และที่สำคัญเท่าเทียมกัน คุณจะทำให้มันน่าสนใจอย่างไร ไม่ใช่แค่สิ่งที่คุณรู้ แต่วิธีที่คุณเล่า อันดับสอง เริ่มโพสต์อย่างสม่ำเสมอ เลือกจังหวะ — สองหรือสามครั้งต่อสัปดาห์ — และยึดติดกับมัน นั่นเพียงอย่างเดียวก็เพียงพอแล้วที่จะเริ่มสร้างบางสิ่งที่จริง คนส่วนใหญ่ประเมินต่ำว่าความสม่ำเสมอง่ายๆ จะพาคุณไปได้ไกลแค่ไหน อันดับสาม จำไว้ว่าเนื้อหาคือราจา แต่การกระจายคือราชินี วางแผนการทำงานร่วมกันของคุณ คิดเกี่ยวกับวิธีขยายสิ่งที่คุณสร้าง และนำมันไปสู่หน้าผู้คนที่ยังไม่ได้ติดตามคุณ สามขั้นตอนนั้นคือ 70% ของงาน โดยเฉพาะในตอนเริ่มต้น ผู้ก่อตั้งที่เริ่มจากที่นี่สร้างบางสิ่งที่อยู่ได้จริงๆ

โพสต์ Oleg Bevz ของ INPUT Global: เศรษฐกิจชื่อเสียง 7 ล้านล้านดอลลาร์กำลังปรับโครงสร้างความไว้วางใจใน Fintech และ Web3 ปรากฏครั้งแรกบน Metaverse Post