สื่อที่มีต้นกำเนิดจากคริปโตสูญเสียการเข้าชม 33% ในปี 2025 เนื่องจากคริปโตกลายเป็นเรื่องที่ติดตามได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องพึ่งสื่อเหล่านั้น

เมื่อปีที่แล้ว การเข้าชมสื่อคริปโตดั้งเดิมลดลง แม้ว่ากิจกรรมในเศรษฐกิจคริปโตจะยังคงแข็งแกร่ง: สภาพคล่องของ stablecoin ขยายตัว ปริมาณการโอน USDT เพิ่มขึ้นอย่างมาก และการซื้อขายบนเชนยังคงมีความคล่องตัว

แทนที่จะชี้ไปที่ความสนใจในคริปโตที่ลดน้อยถอยลง ความแตกต่างนี้บ่งชี้ว่าผู้คนกำลังติดตามและใช้งานอุตสาหกรรมนี้ผ่านช่องทางอื่นนอกเหนือจากสื่อเฉพาะทางมากขึ้น

รายงาน Outset Data Pulse ล่าสุดของเรา ซึ่งสร้างขึ้นจากข้อมูลการเข้าชมจาก Outset Media Index แสดงให้เห็นว่าในสื่อคริปโตดั้งเดิมทั่วโลก มีผู้เข้าชมถึง 1.12 พันล้านครั้งในปี 2025 แต่การเข้าชมรายเดือนลดลงอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี เริ่มต้นที่ 105.85 ล้านครั้งในเดือนมกราคม และสิ้นสุดที่ 70.78 ล้านครั้งในเดือนธันวาคม

มีการฟื้นตัวชั่วคราว รวมถึงการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในเดือนกรกฎาคม แต่ไม่เพียงพอที่จะเปลี่ยนแนวโน้มที่กว้างขึ้น ในไตรมาสที่สี่ การเข้าชมสื่อคริปโตดั้งเดิมอยู่ในระดับที่อ่อนแอที่สุดของปี

การเติบโตบนเชนยังคงดำเนินต่อไปแม้ว่าการเข้าชมสื่อจะลดลง

ในขณะที่การเข้าชมสื่อลดลง เศรษฐกิจบนเชนกลับขยายตัว อุปทานของ stablecoin ซึ่งเป็นหนึ่งในวิธีที่ชัดเจนที่สุดในการติดตามสภาพคล่องภายในคริปโต เพิ่มขึ้นจาก 216.95 พันล้านดอลลาร์ในเดือนมกราคมเป็น 307.76 พันล้านดอลลาร์ในเดือนธันวาคม

ความไม่สอดคล้องกันนี้ชัดเจนขึ้นในข้อมูลตลาดพื้นฐาน ปริมาณการโอน USDT ของ Tether ซึ่งเป็นตัวแทนทั่วไปสำหรับมูลค่าที่เคลื่อนที่ผ่านเครือข่ายบล็อกเชน พุ่งขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีและสูงถึง 18.92 ล้านล้านดอลลาร์สำหรับทั้งปี 2025

ปริมาณการซื้อขายแบบเต็มในตลาดแลกเปลี่ยนแบบกระจายศูนย์ก็เพิ่มขึ้นเป็น 1.76 ล้านล้านดอลลาร์และถึงจุดสูงสุดของปีในเดือนตุลาคม แสดงให้เห็นว่ากิจกรรมการซื้อขายบนเชนยังคงแข็งแกร่ง รวมกันแล้ว ข้อมูลชี้ไปที่สามสิ่งที่เพิ่มขึ้นพร้อมกัน: สภาพคล่องในระบบมากขึ้น เงินเคลื่อนผ่านระบบมากขึ้น และการซื้อขายเกิดขึ้นโดยตรงบนเชนมากขึ้น

รวมกันแล้ว นี่คือตลาดที่มีความคล่องตัว ไม่ใช่ตลาดที่หดตัว กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเข้าชมสื่อคริปโตดั้งเดิมลดลงในขณะที่เงิน กิจกรรมการชำระบัญชี และการซื้อขายยังคงเคลื่อนผ่านระบบนิเวศคริปโตในระดับใหญ่

คริปโตกลายเป็นเรื่องง่ายที่จะติดตามนอกสื่อคริปโต

สื่อเทคโนโลยีการเงินและสื่อข่าวทั่วไปที่รวมคริปโตในการรายงานของพวกเขาสร้างการเข้าชม 6.91 พันล้านครั้งในปี 2025 การเข้าชมของพวกเขาก็เติบโตอย่างรวดเร็วในระหว่างปี เพิ่มขึ้นจาก 366.71 ล้านครั้งในเดือนมกราคมเป็น 585.73 ล้านครั้งในเดือนธันวาคม สิ่งนี้เพียงอย่างเดียวบ่งชี้ว่าคริปโตดำรงอยู่ในสภาพแวดล้อมสื่อที่กว้างขึ้นกว่าในอดีต

เป็นธรรมดาที่ไม่ถูกต้องที่จะสันนิษฐานว่าทุกการเข้าชมจากสื่อหลักเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับคริปโต แต่มันหมายความว่าคริปโตไม่จำเป็นต้องมีระบบนิเวศเฉพาะของตัวเองเหมือนในอดีตอีกต่อไป

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งพิมพ์คริปโตเฉพาะทางทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นเริ่มต้นในอุตสาหกรรม บทความอธิบายพื้นฐาน ทำให้การพัฒนาที่ซับซ้อนเข้าใจง่ายขึ้น และติดตามความเชื่อมั่นของตลาด พวกเขาช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจสิ่งที่สำคัญที่สุด ใครก็ตามที่ต้องการติดตามภาคส่วนนี้มักจะตรวจสอบสื่อคริปโตดั้งเดิมก่อน

ความได้เปรียบทางการแข่งขันนั้นอ่อนแอลง ไม่ใช่เพราะคริปโตมีความสำคัญน้อยลง แต่เพราะคริปโตกลายเป็นเรื่องง่ายที่จะโต้ตอบในที่อื่น

ในปัจจุบัน ผู้อ่านสามารถติดตามการพัฒนาของคริปโตผ่านการรายงานข่าวการเงินหลัก ติดตามโครงการและบุคคลที่ชื่นชอบบน X ดูพอดแคสต์และการสัมภาษณ์บน YouTube โต้ตอบกับผู้ที่มีความกระตือรือร้นบน Telegram และอื่นๆ

การมีส่วนร่วมในคริปโตไม่ได้ขึ้นอยู่กับการเข้าชมสื่อคริปโตอีกต่อไป

สิ่งนี้หมายความว่าสื่อคริปโตดั้งเดิมไม่มีการผูกขาดความสนใจอย่างที่เคยมี โครงสร้างของสื่อคริปโตเองก็มีความสำคัญเช่นกัน สื่อคริปโตดั้งเดิมสิบอันดับแรกคิดเป็นเพียงหนึ่งในสี่ของการเข้าชมทั้งหมดในปี 2025 โดยสิ่งพิมพ์ที่เล็กกว่าคิดเป็นส่วนที่เหลือ

เป็นภูมิทัศน์ที่แออัดและกระจายศูนย์ที่ไม่มีผู้เล่นคนใดครอบงำและความสนใจกระจายไปยังแบรนด์จำนวนมาก การแยกส่วนนั้นสมเหตุสมผลเมื่อสื่อคริปโตเป็นศูนย์กลางของกระแสข้อมูลของอุตสาหกรรม

แต่ตอนนี้มันอยู่ร่วมกับการแข่งขันที่มากกว่าแค่เว็บไซต์คริปโตอื่นๆ มันแข่งขันกับสื่อการเงิน สื่อเทคโนโลยี ผู้สร้างสรรค์ ผู้รวบรวม อินเทอร์เฟซการซื้อขาย และเครือข่ายเอง

ที่สำคัญพอๆ กัน การเข้าชมสื่อคริปโตดั้งเดิมและกิจกรรมบล็อกเชนไม่ได้เคลื่อนไหวไปด้วยกันอย่างชัดเจน การวิเคราะห์ไม่พบความสัมพันธ์แบบนำหรือตามที่สอดคล้องกันหนึ่งเดือนระหว่างทั้งสอง กิจกรรมบนเชนที่เพิ่มขึ้นไม่ได้ติดตามการเข้าชมสื่อที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าเชื่อถือ และการเข้าชมสื่อที่เพิ่มขึ้นก็ไม่ได้ทำนายการใช้งานบล็อกเชนที่แข็งแกร่งขึ้นในเดือนถัดไปอย่างน่าเชื่อถือ

สิ่งนี้บ่งชี้ว่าการเข้าชมสื่อคริปโตไม่ใช่ตัวแทนของการมีส่วนร่วมในคริปโต การเข้าชมเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญ แต่สื่อหลักครอบคลุมหัวข้อหลายหัวข้อนอกเหนือจากสกุลเงินดิจิทัลและสินทรัพย์ ผู้ชมโดยรวมของพวกเขาไม่ใช่สิ่งเดียวกับผู้อ่านคริปโต

ข้อมูลรายเดือนอาจพลาดการเพิ่มขึ้นของความสนใจที่สั้นกว่าซึ่งเกิดขึ้นในช่วงหลายชั่วโมงหรือหลายวัน แต่แม้จะเป็นเช่นนั้น ความแตกต่างก็ยากที่จะเพิกเฉย การเข้าชมสื่อคริปโตดั้งเดิมลดลงในขณะที่เศรษฐกิจคริปโตที่กว้างขึ้นเติบโต

สื่อคริปโตดั้งเดิมยังมีความสำคัญ แต่บทบาทของมันกำลังเปลี่ยนแปลง

สื่อคริปโตดั้งเดิมไม่ได้สูญเสียคุณค่า แต่ตำแหน่งของมันในระบบนิเวศกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอน เมื่อคริปโตกลายเป็นเรื่องง่ายที่จะค้นพบ พูดคุยเกี่ยวกับ และใช้งานผ่านแพลตฟอร์มหลัก โซเชียลมีเดีย และแอปบนเชน สื่อเฉพาะทางมีความสำคัญน้อยลงในฐานะจุดหยุดแรกและมีความสำคัญมากขึ้นในฐานะสถานที่ที่ผู้คนไปเมื่อพวกเขาต้องการเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นจริง
การเปลี่ยนแปลงนั้นบอกอะไรที่ใหญ่กว่าเกี่ยวกับคริปโตด้วย หากอุตสาหกรรมสามารถเติบโตต่อไปในขณะที่การเข้าชมสื่อเฉพาะทางลดลง แสดงว่าความสนใจไม่ใช่สิ่งหลักที่ค้ำจุนมันอีกต่อไป สื่อคริปโตดั้งเดิมยังมีความสำคัญ – เพียงแต่ในวิธีที่แตกต่างในตอนนี้ น้อยลงในฐานะศูนย์กลางของตลาด และมากขึ้นในฐานะสถานที่ที่ช่วยให้เข้าใจเมื่อความวุ่นวายสงบลง