Cổ phiếu Google (GOOGL); Chịu áp lực khi EU điều tra khả năng thổi phồng giá quảng cáo

TÓM TẮT;

• Cơ quan quản lý EU lo ngại Google có thể thổi giá quảng cáo tìm kiếm thông qua đấu giá, gây áp lực lên các nhà quảng cáo trên khắp châu Âu.
• Google khẳng định các cuộc đấu giá quảng cáo của họ mang tính cạnh tranh và giúp các doanh nghiệp nhỏ, phủ nhận hành vi chống cạnh tranh.
• Cuộc điều tra diễn ra trong bối cảnh giám sát chống độc quyền rộng hơn tại EU và Hoa Kỳ, làm tăng rủi ro quản lý đối với Google.
• Bất kỳ thay đổi hệ thống quảng cáo bắt buộc nào cũng có thể ảnh hưởng đến các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và doanh thu của Google, báo hiệu Thị trường yếu tiềm ẩn.

Google (GOOGL) đang đối mặt với áp lực quản lý mới khi Ủy ban Châu Âu đưa ra mối lo ngại về khả năng thổi giá quảng cáo trực tuyến. Một bức thư ngày 9 tháng 2 từ ủy ban, được Reuters xem, nhấn mạnh rằng các hoạt động đấu giá quảng cáo tìm kiếm của Google có thể đang tăng giá thanh toán một cách giả tạo, số tiền cuối cùng mà các nhà quảng cáo phải trả sau đấu giá.

Mặc dù ủy ban chưa mở cuộc điều tra chính thức, nhưng thư từ này đánh dấu giai đoạn đầu của sự giám sát có thể mang lại những tác động đáng kể đối với gã khổng lồ công nghệ này. Những người nhận được bức thư có thời hạn đến ngày 2 tháng 3 để phản hồi, nhấn mạnh tính khẩn cấp của cuộc điều tra của cơ quan quản lý.

Google Bảo Vệ Hoạt Động Đấu Giá

Google đã phản bác những lo ngại, lập luận rằng nền tảng quảng cáo tìm kiếm của họ cho phép các doanh nghiệp nhỏ cạnh tranh và duy trì một trang web miễn phí và mở. Công ty nhấn mạnh rằng giá quảng cáo được xác định thông qua đấu giá thời gian thực dựa trên cạnh tranh, chất lượng quảng cáo và các yếu tố khác.

Alphabet Inc., GOOGL

Bức thư không đề cập đến việc Google Ad Manager trước đây chuyển từ đấu giá giá thứ hai sang đấu giá giá đầu tiên cho quảng cáo của nhà xuất bản, cũng không đề cập đến đặc quyền "last look" hoặc sự khác biệt trong đấu giá AdSense. Bất chấp những thiếu sót này, cuộc điều tra đặt ra câu hỏi về tính minh bạch và công bằng trong cách Google định giá quảng cáo, đặc biệt trong phân khúc tìm kiếm.

Áp Lực Chống Độc Quyền Gia Tăng Trên Toàn Cầu

Sự giám sát của châu Âu bổ sung vào danh sách ngày càng tăng các thách thức chống độc quyền đối với hoạt động kinh doanh quảng cáo và tìm kiếm của Google. Tại Hoa Kỳ, Google đã đối mặt với các phán quyết của tòa án nhận định rằng công ty đã lạm dụng độc quyền trong tìm kiếm internet, với công ty báo hiệu sẽ kháng cáo. Bộ Tư pháp Hoa Kỳ cũng đã cáo buộc Google thao túng các cuộc đấu giá trực tuyến để ưu ái các dịch vụ của riêng mình.

Các cơ quan quản lý đã cảnh báo rằng những thay đổi tiềm năng đối với hệ thống quảng cáo của Google có thể có những tác động sâu rộng, không chỉ đối với các nhà quảng cáo mà còn đối với các nhà xuất bản trang web, bao gồm các công ty truyền thông phụ thuộc vào lưu lượng tìm kiếm để tạo doanh thu. Các nhà phân tích cho rằng những phát triển này nhấn mạnh rủi ro pháp lý và hoạt động ngày càng tăng đối với Google, có khả năng ảnh hưởng đến tâm lý nhà đầu tư.

Tác Động Thị Trường Đối Với Google

Sau tin tức về bức thư của EU, cổ phiếu của Google đã có dấu hiệu chịu áp lực khi các nhà đầu tư cân nhắc rủi ro quản lý với triển vọng tăng trưởng. Bất kỳ biện pháp nào hạn chế hoạt động đấu giá hoặc tính minh bạch của Google đều có thể ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo, một đóng góp quan trọng cho tổng thu nhập của công ty.

Các nhà quan sát ngành lưu ý rằng trong khi Google đã vượt qua thành công các thách thức chống độc quyền trong quá khứ, sự giám sát liên tục ở cả EU và Hoa Kỳ báo hiệu một môi trường phức tạp hơn cho quảng cáo kỹ thuật số. Các nhà quảng cáo có thể phải đối mặt với chi phí cao hơn hoặc hiệu quả giảm nếu các hành động quản lý buộc Google phải thay đổi quy tắc đấu giá, làm phức tạp thêm triển vọng thị trường của công ty.

Bài viết Cổ phiếu Google (GOOGL); Chịu Áp Lực Khi EU Điều Tra Khả Năng Thổi Giá Quảng Cáo xuất hiện đầu tiên trên CoinCentral.