ESPN 標誌顯示在手機螢幕上，旁邊是一顆籃球，這張插圖照片攝於 2022 年 12 月 1 日的波蘭克拉科夫。（照片由 Jakub Porzycki/NurPhoto 通過 Getty Images 提供）
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體育內容碎片化並非新鮮事，但在過去一個月因各種原因再次成為焦點：
在消費者通貨膨脹擔憂的背景下，電視體育節目正面臨潛在的臨界點，觀眾、媒體合作夥伴或兩者都無法再支付他們一直以來支付的費用。
針對這些日益嚴重的問題，之前已經提出過解決方案。
Venu 的迅速崛起與衰落
不久前，Disney、Fox 和 Warner Bros. Discovery 準備以 Venu 的形式提供解決方案。這個一站式體育串流服務本可以減少觀看許多現場活動所需的訂閱數量，同時以 $42.99 的價格為體育愛好者提供更簡便的切斷有線電視的方式。
但就像迄今為止提出的幾乎所有解決方案一樣，它失敗了。
從宣布之時起，Venu 立即陷入法律問題，提供了不完整的主要體育賽事集合（畢竟沒有 Paramount 或 NBCUniversal 的內容），並在推出前就倒閉了。WBD 失去 NBA 轉播權也使情況更加困難，因為結果是，該公司帶來的價值比 Disney 或 Fox 少。
從十月開始，這兩家公司將再次嘗試合作。觀眾將能以 $39.99 的價格將 ESPN 應用程式與 Fox One（也包括非體育節目）捆綁在一起。這比 ESPN 應用程式的單獨價格每月多出 $10，但與 Disney 捆綁包（包含 Hulu 和 Disney+）價格相同，比單獨訂閱 ESPN 和 Fox One 便宜 $10。
這對消費者來說是朝著正確方向邁出的一步，可以簡化訂閱和節目選擇。然而，它仍然相對有限，缺少來自 Amazon、Apple、Netflix、Paramount、NBCU 和 WBD 的賽事。訂閱這些服務所需的費用將遠超過大多數 MVPD 和 vMVPD 的服務。
烏克蘭 – 2021/03/04：在這張照片插圖中，美國直播衛星服務提供商 DirecTV 的標誌出現在一隻手持電視遙控器的剪影後方。（照片插圖由 Pavlo Gonchar/SOPA Images/LightRocket 通過 Getty Images 提供）
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MVPD 能再次解決這個難題嗎？
本質上，對一站式體育應用程式的需求源於傳統有線電視套餐的持續崩潰，以及消費者通過串流體驗到的碎片化。因此，現實來說，這個問題最簡單的解決方案可能就是串流服務曾經（積極地）對抗的有線電視結構。
無論是傳統有線/衛星公司還是世界各地的 Hulu 和 YouTube，最簡單的選擇就是通過「有線電視套餐」回歸傳統電視頻道。這已經涵蓋了大部分體育內容，除了根據特定家庭的體育偏好需要添加的 Netflix/Amazon/Apple 服務。
隨著重新捆綁繼續普及，像 DirecTV 這樣的提供商也致力於將各種服務直接整合到他們的「有線電視」界面中。然而，這裡的一個缺點是，即使在同一界面中，你仍然需要單獨訂閱許多這些外部應用程式。
作業系統呢？
另一個選擇可能是作業系統；無論是以 Apple、Amazon Fire 和 Roku 的形式，還是來自 VIZIO、LG 和 Samsung 等品牌的內建設置。
這些解決方案已經內建了可發現性和訂閱管理功能。但儘管螢幕上的圖標都一起呈現，這些應用程式仍然是獨立的實體。改變這一事實需要商業方法的重大轉變（雖然 Amazon 和 Apple 已經有一些這樣的機制，包括一些捆綁折扣）。
這是可行的。但電視作業系統真的想重組為 MVPD 或頻道瀏覽指南嗎？
臨界點
消費者可以說已經達到了訂閱所有這些體育服務成本的臨界點。然而，真正的突破可能來自媒體公司。
整體而言，串流服務自 2020 年以來每年虧損數十億美元。即使有些現在找到了收入來源（部分通過廣告層級），這些服務仍然需要大量投資才能維持運營 – 當涉及體育內容時尤其如此。
在某個時刻，整合可能是跟上保留體育轉播權不斷攀升成本的唯一方式。這可能是促使真正的體育串流服務出現的原因，至少在電視網絡之間。
他們是否能讓科技巨頭加入這樣的努力還有待商榷。但來自 Disney、NBCU、Paramount、WBD 和 Fox 的聯合套餐至少能比迄今為止的任何努力更好地迫使他們行動。
來源：https://www.forbes.com/sites/johncassillo/2025/09/18/as-fragmentation-continues-need-for-sports-streaming-bundle-grows/
