Meta 將使用 AI 聊天來個人化廣告

Meta 準備根據用戶與其生成式 AI 產品的互動（包括 Meta AI 數位助理）來定制廣告和內容。該科技公司於週三宣布了對其推薦系統的更新，指出該更新將於 12 月 16 日生效。用戶將從下週開始收到有關此變更的通知。

這一發展突顯了該公司努力將其在 生成式 AI 方面的重大投資與其核心線上廣告業務更緊密地聯繫起來。Meta 在夏季增加了 AI 招聘和支出，在 7 月的第二季度財報中預測，與 2025 年相比，這些計劃將推動 2026 年的支出增長更高。

這家科技巨頭目前通過其數位助理向用戶提供生成式 AI 功能，該助理已整合到其應用程式中，包括 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger。Meta AI 也可作為獨立應用程式和網站使用。

用戶可以像使用 OpenAI 的 ChatGPT 一樣使用 Meta AI，要求它提供指引或根據提示生成圖像。由Mark Zuckerberg領導的公司還表示，該數位助理現在擁有超過 10 億月活躍用戶。然而，這一數字並不特指數位助理獨立應用程式。

今年早些時候，Zuckerberg 表示數位助理已達到10 億月活躍用戶，並補充說最終"將有機會插入付費推薦"或提供"訂閱服務，讓人們可以付費使用更多計算資源。"

在 Facebook 的早期，Mark Zuckerberg 和他的團隊以"快速行動，打破常規"的座右銘而聞名。據報導，公司矽谷總部的牆上貼滿了這句話的海報，旁邊還有其他同樣大膽的格言，如"完成比完美更重要"和"更快地失敗"。對這家年輕公司來說，信息很明確：成為第一比第一次就做對更重要。

來自 Ray-Ban Meta 眼鏡的語音和文字輸入會納入推薦引擎

Meta 的隱私和數據政策經理 Christy Harris 在媒體簡報會上指出，人們已經假設 Facebook 母公司正將生成式 AI 互動與廣告定位和內容推薦結合起來。

"雖然這是我們個性化努力的自然進展，並將幫助我們為人們提供更好的推薦，但我們希望對此保持超高透明度，並在我們實際開始以新方式使用這些數據之前提供預告，即使人們已經認為我們正在這樣做，"Harris 說。

Harris 說明了這一更新可能如何影響在 Facebook、Instagram 和其他 Meta 平台上顯示的內容和廣告。當用戶與數位助理討論家庭度假計劃時，助理的回應可能會影響他們在 Facebook 上被推薦的 Reels 短視頻。

"所以我在 Facebook 動態消息中看到的 Reels 或其他向我推薦的內容類型可能包括適合家庭的旅遊目的地，"Harris 說。"它可能包括酒店廣告或其他受我與 Meta AI 對話影響的信號。"

Harris 解釋說，人們通過公司的 Ray-Ban Meta 眼鏡與數位助理的語音互動也將影響 Meta 的推薦引擎。

她表示，無論您是輸入互動還是使用語音版本，這些信號都將被納入。

更新將於 12 月 16 日生效，活躍用戶無法選擇退出

然而，Harris 補充說，除非用戶將其在通訊應用程式上的帳戶與其他 Meta 平台（如 Instagram）連結，否則更新不會考慮用戶在 WhatsApp 上與 Meta AI 的互動。

用戶將沒有選擇退出推薦引擎變更的選項，但 Harris 指出，"如果他們不與 Meta AI 互動，更新將不適用於他們。"

Harris 表示，這家科技巨頭計劃在英國和歐盟"按照我們通常的監管更新"推出推薦更新。

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