重點摘要：
- Chipotle 股價在連續第三季度下調全年同店銷售展望後暴跌超過 18%。
- 經濟壓力和客流量下降，尤其是在 Z 世代和千禧一代消費者中，正在影響公司業績。
- 該公司計劃加強行銷、數位創新和國際擴張以恢復發展勢頭。
經濟逆風壓力衝擊 Chipotle 核心客戶
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Chipotle Mexican Grill (CMG) 在週四盤前交易中股價暴跌超過 18%，原因是公布了令人失望的第三季度財報並下調了全年同店銷售展望。該公司現預計 2025 年同店銷售將在低個位數範圍內下降，這標誌著連續第三個季度下調銷售預測。
執行長 Scott Boatwright 將下滑歸因於「持續的宏觀經濟壓力」影響消費者行為，尤其是年輕人群。「特別受到挑戰的群體是 25 至 35 歲年齡段，」Boatwright 在公司財報電話會議上表示，他提到了失業率上升、學生貸款還款恢復以及實際工資增長放緩等因素。這個年齡段約佔 Chipotle 客戶群的 25%，他們光顧頻率降低了，但並未轉向競爭對手。「我們正在失去他們，他們轉向了雜貨店和在家用餐，」Boatwright 補充道。
Chipotle 約 40% 的銷售來自年收入低於 10 萬美元的家庭——隨著通貨膨脹和經濟不確定性持續，這一群體進一步減少了支出。因此，第三季度客流量下降了 0.8%，延續了季度下滑的趨勢。
儘管報告顯示年度收入增加了 7.5% 至 30 億美元，Chipotle 的業績仍未達到分析師預期的 30.3 億美元收入。同店銷售僅增加了 0.3%，未達到預期的 1% 增長。每股收益為 0.29 美元，符合華爾街估計。平均消費金額增加和菜單價格上漲幫助抵消了較低的客流量，但基本消費趨勢仍然疲弱。
策略轉向行銷和國際擴張
Chipotle 正通過投資行銷、增強數位體驗，並推出紅色奇米丘里醬和烤牛肉等限時菜單項目來吸引新老顧客。該公司還計劃在國際擴張，預計未來兩年在新加坡、南韓和墨西哥開設餐廳。
雖然公司對其長期策略保持信心，但分析師對價值認知提出了擔憂。William Blair 分析師 Sharon Zackfia 指出，像 1 美元醬料這樣的附加產品可能正在損害 Chipotle 對預算有限消費者的吸引力。
展望未來，Chipotle 計劃在 2026 年開設 350 至 370 個新據點，其中包括通過合作夥伴關係開設 10 至 15 個國際門店。然而，隨著經濟挑戰繼續影響其核心人口統計群體，短期內復甦之路可能會很艱難。
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來源：https://coincodex.com/article/75708/chipotle-stock-crashes-over-18-as-sales-outlook-disappoints/
