Adobe 在 AI 變革中面臨投資者質疑

Adobe 面臨對其在人工智慧產品干擾下競爭創意市場能力的質疑。 儘管 Adobe 努力將競爭對手的人工智慧模型整合到其產品中，但信心仍然不足。

隨著人工智慧改變人們創作內容的方式，Adobe Inc. 正試圖證明它能夠在創意產業中保持關鍵角色。本週，該公司在其年度會議上聚集了約 10,000 名行銷人員、電影製作人和創作者，以展示其軟體如何適應人工智慧時代。

Adobe 正試圖保持投資者信心

華爾街許多人不確定 Adobe 是否能夠保持其主導地位，因為新的人工智慧驅動工具使人們更容易在沒有專業軟體的情況下創建影片、海報和圖形。

花旗集團分析師 Tyler Radke 警告說，儘管該公司有強大的策略，但 Adobe 面臨「結構性人工智慧驅動的競爭和定價壓力風險」。該公司的股價今年已經損失了大約四分之一的價值。

其他軟體公司如 Salesforce Inc. 和 Workday Inc. 的股價也面臨困境。

許多用於創建影片和圖像的流行人工智慧工具，如 OpenAI 的 Sora 或 Google 的 Veo，都是在 Adobe 生態系統之外製作的。以消費者為中心的平台如 Canva 也越來越受歡迎，讓人們無需 Adobe 的專業軟體就能進行設計。

Bloomberg 的分析師估計表明，Adobe 的數位媒體收入增長在未來幾年將會放緩。儘管如此，來自 Evercore ISI 的分析師 Kirk Materne 將 Adobe 最近的舉措描述為「解決生成式人工智慧對其業務影響的『存在風險』問題的又一步驟」。

Adobe 的策略

在洛杉磯舉行的會議上，Adobe 推出了幾項新功能，旨在讓專注於人工智慧的創作者留在其平台上。最大的新增功能之一是將來自 Google 和 OpenAI 等競爭對手的人工智慧模型整合到 Adobe 的工具中，包括 Photoshop。

多年來，該公司推廣其內部 Firefly 人工智慧模型，這些模型經過訓練以避免版權問題和冒犯性內容。自推出以來，Firefly 已被用於創建超過 290 億張圖像和其他資產。

然而，Adobe 現在也購買第三方人工智慧模型的訪問權，並直接提供給其客戶。這使創作者能夠根據需求在 Adobe 的 Firefly 和外部人工智慧系統之間進行選擇。

Adobe 每年從其人工智慧產品中獲得約 2.5 億美元的收入，但它表示人工智慧在更多方面幫助其業務。該公司現在使用一個更廣泛的術語「人工智慧影響收入」，這意味著在人工智慧幫助下獲得的任何收入，例如收取更高的價格或保留更多客戶。根據 Adobe 的估計，人工智慧影響其每年約 50 億美元的收入。

Adobe 創意業務的首席技術官 Ely Greenfield 指出，許多客戶在商業項目中使用 Firefly，但在腦力激盪或實驗性工作中轉向其他人工智慧模型。

「人們越來越習慣於模型是在大量事物上訓練的這一想法，」Greenfield 說。

來自 KeyBanc 的 Jackson Ader 注意到，活動中的客戶對擴展的人工智慧選項表現出熱情。

「我們歡迎這一策略，因為我們一直對 Adobe 在人工智慧圖像和影片生成方面的同等競爭能力持懷疑態度，」他寫道。

Adobe 的首席執行官 Shantanu Narayen 堅持認為，對於希望獲得專業品質結果的創作者來說，他的公司的軟體仍然是必不可少的，而其股價困境主要是由於投資者被半導體公司和人工智慧模型開發商分散了注意力。

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