Amazon 為因應關稅提高價格幅度超過 Target、Walmart

Trump政府實施的關稅在持續通貨膨脹期間給該國零售商帶來了另一項需要管理的成本。

雖然許多零售商正在通過有限的價格上漲來應對這一變化，但市場巨頭Amazon的漲價幅度比其他公司更大。

對於試圖減緩關稅帶來的更高成本影響的零售商來說，價格上漲是常見做法。包括Walmart和Target在內的公司表示，在關稅上漲後，他們採用了投資組合定價方法，這意味著他們提高了某些商品的價格，但其他商品則沒有。

但這些公司很少詳細說明他們提高了多少價格或針對哪些商品。

根據第三方研究公司DataWeave對線上定價數據的分析，截至9月底，Amazon價格今年平均上漲了12.8%。根據該分析，Target的價格自年初以來上漲了5.5%，而Walmart的價格上漲了5.3%。

DataWeave分別審查了Amazon、Walmart和Target網站上約16,000件商品來進行分析。該公司表示，它持續收集公開可用的數據並捕捉實時產品和定價信息。根據DataWeave的方法論，其數據涵蓋了各種類別、地點和時間段。

雖然這三家零售商全年都在提高價格，但根據DataWeave的分析，最大的漲幅來自Amazon，在1月至2月期間，被調查的SKU（零售業術語，指庫存單位）價格上漲了3.7%。

DataWeave發現，這一跳升實際上發生在Donald Trump總統4月宣布的大部分關稅之前，可能是2024年假日銷售季後價格正常化和折扣減少的結果。然而，在同一時間段內，Target和Walmart的價格分別平均上漲了0.97%和0.85%。

DataWeave的定價分析比較的是每個零售商自身價格隨時間的變化，而不是與競爭對手相比——當然，較低的初始價格可能會顯示出較高的百分比增長——但存在一個共同趨勢。

「總的來說，這些趨勢顯示了一個明確的層次結構：價格在消費者出於選擇而非必需購物的地方上漲最快，而在他們出於需要購物的地方則最為謹慎，」DataWeave聯合創始人兼CEO Karthik Bettadapura在一份聲明中表示。

例如，在Amazon、Target和Walmart，服裝價格從1月到9月底平均上漲了11.5%。在這三家零售商中，室內和室外家居用品價格平均上漲了10.8%。寵物用品和消耗品價格平均上漲了6.1%，健康和美容用品價格平均上漲了7%。硬線類別（通常包括電子產品、家具和電器等商品）的價格上漲了8.3%。

然而，在Amazon，這些相同類別的價格平均上漲幅度比Target或Walmart更大。

服裝價格上漲了14.2%，室內和室外家居用品價格上漲了15.3%，寵物和消耗品價格上漲了11.3%，健康和美容價格上漲了13.2%，硬線類別價格上漲了11.9%。

AI驅動的電子商務數據平台CommerceIQ的創始人兼CEO Guru Hariharan告訴CNBC，他對市場領導者出現更大的價格上漲並不感到驚訝。

「第三方賣家更容易受到關稅驅動的成本增加的影響，」Hariharan說。「他們沒有像Walmart或Target這樣的大型零售商可以用來抵消成本的規模、庫存靈活性或自有品牌槓桿。」

因此，他說，市場賣家通常別無選擇，只能將更高的成本轉嫁給購物者。

雖然Target和Walmart也有線上市場，但根據高管和收益報告，第三方銷售佔其收入的比例比Amazon小得多。

許多經濟學家表示，隨著零售商處理以較低關稅水平進入國家的庫存，關稅的全面影響尚未在整個經濟中感受到。

「如果我們將Amazon視為美國商品定價的風向標，這一趨勢顯然預計將對假日季節和第四季度經濟產生重大影響，」Hariharan說。

Amazon的購物者似乎並未受到定價的影響。該公司表示，其線上商店銷售額在第三季度比去年同期增加了10%。第三方賣家服務——Amazon從第三方銷售中收取的收入，包括佣金、履行、運輸和廣告費用——在同一時期增加了12%。

在公司第三季度財報電話會議上，Amazon CEO Andy Jassy表示：「我們仍然致力於保持價格敏銳，並滿足或超越其他主要零售商的價格。」

公司首席財務官Brian Olsavsky補充道：「我們的敏銳定價、廣泛選擇和快速配送速度繼續受到客戶的歡迎。」

針對DataWeave的價格分析，Amazon發言人告訴CNBC：「事實是，我們為Amazon客戶提供有競爭力的低價，並且根據我們對數百萬種客戶正在購買的熱門產品的全面分析，我們沒有看到價格在正常波動之外有所增加。」

當Target和Walmart在11月中旬報告第三季度業績時，投資者和購物者將獲得關於美國最大零售商如何處理定價的最新見解。

Target今年多次表示，在應對成本上升時，它會「作為最後手段」提高價格。一位公司發言人回應DataWeave的調查結果時，向CNBC指出了從2024年到2025年保持返校用品如蠟筆、筆記本和文件夾價格穩定的例子。

Walmart告訴CNBC：「我們將盡一切可能使價格盡可能低，盡可能長時間保持。」該公司指出，自2月以來，它已經永久降低了2,000件商品的價格——這與其臨時降價（稱為Rollbacks）不同。

9月初，Walmart CEO Doug McMillon表示，關稅已經為公司帶來了成本上漲。

「我們看到了穩步上升，一種與我們在一般商品中的成本水平相關的逐漸增加，這造成了我們現在正在處理的個位數通貨膨脹，」McMillon在高盛全球零售會議上表示。

美聯儲估計，關稅對核心個人消費支出價格指數（該央行首選的通脹衡量標準）貢獻了五個十分點或六個十分點，美聯儲主席Jerome Powell上週表示。Powell說，如果不包括關稅，核心PCE可能在2.3%至2.4%範圍內，而不是8月份記錄的2.9%。

廣受關注的消費者價格指數（一種更廣泛的通脹衡量標準）顯示，9月份同比增加了3%。DataWeave研究中各類別的直接CPI比較難以確定，但根據CPI數據，今年1月至9月期間，家居用品價格上漲了3.7%。同期個人護理用品上漲了3.5%，服裝價格上漲了2.1%。

— CNBC的Nick Wells和Jodi Gralnick為本報導做出了貢獻。