品牌在美國場館命名權上花費近9億美元

為場館命名並從中獲得豐厚報酬的趨勢並未放緩。SponsorUnited 的一份新報告指出，品牌在美國七大職業聯盟的場館命名權交易中每年花費近 9 億美元。

「場館命名權繼續成為體育界最具影響力的經濟引擎之一，」SponsorUnited 的行銷研究和洞察總監 Schafer Chulay 告訴我，他補充說，他預計在 WNBA 和 NWSL 將增加到多達 10 個新的場館命名權交易。

金融行業在爭奪命名權交易的領域中佔據明顯領先地位，但 Chulay 表示，「新興的命名權交易很可能由清潔技術、移動性和醫療保健創新領域的前沿品牌引領。」

在七大體育聯盟每年 8.91 億美元的收入中，每個聯盟都有一個突出的合作夥伴關係來幫助定義其存在，例如 NFL 中的 SoFi、NBA 中的 Intuit 和 MLB 中的 Citi。

金融品牌總共花費超過 4 億美元，傳統銀行品牌佔交易的一半以上，而投資服務在該行業中排名第二。保險、汽車和電信緊隨其後，成為下一個最大的貢獻者。在這些群體中，人壽和健康保險、財產和意外保險公司以及非美國汽車製造商處於領先地位。金融業的支出是第二大支出者保險業的四倍。

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Chulay 表示，雖然金融是該領域的主要參與者，但根據年度支出增長，增長最快的行業包括建築和工業、交通和零售。

根據 SponsorUnited 的數據，按每年年度支出計算的前五大品牌是 Crypto.com、Citi、SoFi、Intuit 和 JPMorgan Chase。AT&T、Mercedes-Benz、Scotiabank、Barclays 和 UBS 完成了前 10 名。

就聯盟而言，NFL 擁有最昂貴的投資組合，平均交易規模每年近 1000 萬美元。SoFi 與洛杉磯外英格爾伍德體育場的合作超過 2000 萬美元。NBA 的投資組合排名第二（Intuit 在英格爾伍德的支出以每年略超過 2000 萬美元領先聯盟），NHL 緊隨其後排名第三（Crypto.com 在洛杉磯約 3000 萬美元的支出歸因於 NHL，是體育命名權交易中最大的支出者），而 MLB 則與 Citi 在紐約的支出保持一致，成為體育界第二大交易。

雖然 NFL 領先，但 Chulay 表示，新的 NHL 和 NBA 交易要求更積極的百分比增長。他舉例說明明尼蘇達荒野隊與 Grand Casino 的新 14 年協議以及 United Wholesale Mortgage 在鳳凰城的新協議。

Chulay 表示，NWSL 代表了一個值得關注的有趣聯盟，其命名權交易平均不到 200 萬美元，為品牌提供了在更成熟的聯盟中不會有的場館空間機會。

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洛杉磯地區在場館命名權世界中處於領先地位，該地區擁有四個最大交易中的三個。作為美國第二大媒體市場（僅次於紐約），Chulay 表示品牌擁有「非凡的可見度和品牌曝光潛力」。當 SoFi 和 Intuit 達成協議時，還增加了一個額外的溢價，因為它們是全新場館的首發贊助商。

擁擠的洛杉磯空間——12 支主要職業聯盟球隊，Crypto.com 主辦三支球隊，SoFi 主辦兩支球隊，以及美國僅有的兩個在四大聯盟中各有兩支球隊的市場之一——「提供無與倫比的體育行銷機會」。

2026 年世界盃、2027 年超級碗和 2028 年洛杉磯奧運會等全球性活動可能也是一個因素，儘管圍繞這些活動的命名權交易有時會受到特殊對待。

即使在七大體育聯盟中，仍有 21 個場館未售出，通常是因為球隊沒有這樣做的權利。MLB 有 37% 的場館未售出——部分原因是歷史悠久的場地，如芬威球場、瑞格利球場和道奇體育場——而 NHL 只有一個沒有命名權交易的場館。

在已有的交易中，五分之四已經活躍至少五年，「這是交易長壽的良好指標，因為某些合約條款並未公開披露。」

展望未來，Chulay 表示，預計新交易將具有更多數位和技術為重點的整合，清潔技術、移動性和醫療保健創新可能引領潮流，「這些行業正在迅速擴張，爭奪文化相關性，並尋求能夠強化圍繞可持續性、可及性和福祉的長期敘事的平台。」