創辦人真正想從媒體報導中獲得什麼

一項由The Entrepreneurs Network進行、Pathos Communications支持的新調查揭示了英國創業環境的洞見：創辦人渴望有更豐富、更全面的關於創業精神的全國性對話。

Out of Focus顯示，近六十%的創辦人不同意記者通常在報導創業方面做得很好，只有十二%表示同意。

這很重要，因為正如研究指出，「經濟變化的步伐和公眾對創業的興趣增加只會提高準確、平衡報導的重要性。」英國正處於創業精神成為創新、生產力和增長辯論核心的時刻。全國媒體講述的故事有助於塑造人們對冒險、經濟活力和機會的看法。報告指出，這正是為什麼更廣泛的對話將「同時服務於商業和公共利益」。

創辦人不認為這需要徹底改革。許多人承認記者在壓力下工作，不可能講述每個故事。一個反覆出現的觀點是，存在著巨大的未開發潛力——更廣泛的聲音和經驗範圍可以使全國對話更加活躍、更加現實，更能代表英國的經濟優勢。

創辦人也認識到自己在塑造他們在媒體中的形象方面的責任。當被問及企業家是否有效地代表自己時，不同意的人多於同意的人。許多人表示他們希望學習如何更清晰、更開放地講述自己的故事。

一位創辦人表示，「太多時候焦點都放在科技獨角獸或名人企業家身上，」但他將此框定為不是抱怨——而是呼籲媒體分享更多關於「創造就業機會並推動當地經濟的絕大多數中小型企業」的故事。另一位創辦人敦促記者「擴大報導範圍，超越獲得風險投資並籌集大筆資金的初創企業，」指出移民創辦人、自籌資金的公司和小型企業創造了巨大的經濟和社會價值。

許多人認為，展示建立企業的現實——無論是應對官僚體制、早期招聘還是解決運營問題——都將豐富公眾對創新的理解。

當創辦人討論英國如何談論成功時，這種感覺得到了呼應。一位創辦人說，「我們需要一種慶祝創業成功的文化。」創辦人表達了對能反映創造就業和開發新產品所涉及的個人風險和辛勤工作的國家敘事的渴望——以及與這些抱負一致的媒體報導。

當創辦人表達沮喪時，往往是關於錯失的機會而非批評。一位寫道，記者經常「只與少數大公司領導人交談，」建議擴大受訪者範圍將提供關於經濟如何變化的更細微見解。另一位指出，「金融科技和消費者應用等領域受到不成比例的關注，」而醫療技術、清潔能源、先進製造業和教育——對英國未來至關重要的領域——出現的頻率較低。

來自Pathos Communications的Omar Hamdi每天都遇到這些動態。該公司正在準備AIM上市，工作於企業家和記者的交叉點。他說：「在過去七年中，我們與數千名編輯和超過30萬名企業家交談。沒有我們，他們永遠不會相遇（故事也永遠不會被發表）——所以支持認真研究如何加速這種配對是明顯的下一步。我們想了解這種關係的雙方需要什麼，這樣我們才能幫助實現它。結果令人大開眼界。」

Hamdi的觀點不是媒體正在失敗，而是存在著巨大的潛在連接需求——當這種連接發生時，雙方都能受益。

報告總結說，「一個更加知情、更加平衡的媒體環境將同時服務於商業和公共利益。」創辦人並非要求免於審查或被大肆讚揚，而只是希望報導初創企業的記者能提供更大的準確性、好奇心和廣度。他們相信，如果英國希望更多人創業、創新和承擔風險，那麼我們講述的創業故事必須反映在所有規模、所有地區和所有行業的公司內部真實發生的事情。