Spotify 2025 年度回顧出爐：快來看看你今年都聽了些什麼？

每年年底，Spotify 最受關注的功能之一，就是會自動整理使用者過去一整年的收聽軌跡，變成專屬於個人的「年度回顧 Wrapped」。

2025 年的 Wrapped 不只讓大家在手機上滑一滑數據畫面，背後搭配的全球行銷活動也再度升級，試圖把「你今年都聽了些什麼」變成一場真正在現實世界上演的慶祝派對。

Spotify 表示，今年的 Wrapped 活動號稱是歷來內容最豐富的一次，除了延續大家熟悉的個人化統計之外，也加入更多強調互動與「一起玩」的設計，例如全新的 Wrapped Party，主打讓親友面對面一起比戰績、分享歌單，並在全球規劃約 50 個粉絲據點，讓喜歡音樂的人有機會在同一個空間裡相聚。

把一年收聽變成「視覺混音帶」

在視覺風格上，2025 年 Wrapped 強調的是一種兼具混亂感與清晰度的「視覺混音帶」。

Spotify 全球創意總監 Jeremy Wirth 形容，每一種漸層、紋理與圖像，都在模擬情緒與節奏交疊的狀態，希望讓使用者一打開畫面，就能感覺到這一年自己的心情與聲音如何被記錄下來。

整體設計刻意壓低配色數量，改用大面積圖片與質感層次來呈現現代感，同時帶回特別版的 Wrapped 標誌。Spotify 也在品牌規範上做出創意變化，針對年度最受歡迎的歌曲與歌手，重新演繹自家 Logo，讓粉絲一眼就能從視覺語言感受到今年流行文化的氛圍。

Photo Credit: Spotify

從螢幕走到街頭的沉浸體驗

在實體活動方面，Wrapped 行銷活動今年落地超過 30 個市場，從傳統的戶外看板，延伸到更具沉浸感的裝置與快閃空間。官方預告，全球各地將會出現約 50 個不同形式的裝置與活動，結合藝人合作、互動拍照區，甚至為頂級聽眾安排現場表演。

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其中包含在里約熱內盧科帕卡巴納海灘，架設一個向 Lady Gaga（女神卡卡）致敬的巨型「爪印」裝置；紐約聯合廣場地鐵站則會出現長達 800 英尺、由亮紅色長髮構成的視覺牆，呼應 Chappell Roan 的熱門單曲〈The Subway〉；巴黎街頭則安排 Ferrari 車隊遊行，並以歌手 GIMS 為頂級粉絲帶來壓軸演出。

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Wrapped x FC Barcelona 展現球員私房歌單

今年 Wrapped 也與 FC Barcelona（巴塞隆納足球俱樂部）合作加深。這次合作不只把球衣上的品牌放上廣告，而是透過看板與內容，呈現球員們真正會聽的音樂，讓球迷看到偶像在訓練、休息或備戰時，都靠哪些歌來進入狀態。

合作內容將聚焦多位球星，包括孔德（Jules Koundé）、拉什福德（Marcus Rashford）、佩德里（Pedri）、艾塔娜・邦馬蒂（Aitana Bonmatí）與 Alexia 等人，並安排一場特別的 Wrapped Party，讓隊友在鏡頭前互相比較年度收聽數據與播放清單，進一步拉近球迷與球員之間的距離。

2025 年的 Spotify Wrapped，不再只是社群上互相比戰績的截圖活動，而是從設計到實體空間都試圖把個人收聽紀錄變成全球共同參與的文化事件。對台灣使用者來說，除了照例可以打開 App 看看自己今年最常聽哪幾首歌、哪幾位歌手之外，也等於是透過一個年度回顧介面，重新整理這一年陪伴自己的聲音與故事。

核稿編輯：Mia

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