Sony集團缺席CES 2026 因應轉向娛樂及創作的轉型

作為全球一年開始第一場大型科技展會的CES一直是許多科技公司必參加的活動，做為自1976年就開始參加CES的Sony卻罕見宣布Sony集團將在CES 2026缺席；不過在CES還是會看到Sony的品牌，只是僅有Sony與本田合資的Sony Honda Mobility參加，不會像以往看到Sony集團傾全力參展。

Sony集團表示，決定缺席CES 2026主要是呼應Sony策略的轉型，當前Sony已經自電子產品轉向娛樂與內容創作，使Sony採取更專注的方式參與CES；Sony集團的娛樂業務、包含遊戲、音樂與電影已經佔60%的營業額，顯示Sony不再是以電子產品為重的企業，也對Sony該如何參與CES的方式產生變化。

即便回到前幾年，Sony集團在CES扣除電視產品以外，花了更多心力溝通內容創作相關技術，因為內容創作與娛樂產業息息相關，然而從CES以消費性電子為重的本質卻有些偏離；隨著資訊傳播的改變，相較其它日系科技產業更「洋化」的Sony也很快在產品發表策略進行調整。

簡單來說，以往由於資訊傳播不易，電子產品多採用上半年與下半年兩次大型活動公布產品，上半年即是CES，下半年則是IFA，然而發表後也並非即刻上市，主要只是便於一次性將重點產品公開；然而隨著YouTube、可進行直播的社群等平台盛行，Sony早已與時俱進的將電子產品的發表方式分散，也可避免在大展會被海量的資訊沖淡產品的關注。

當Sony電子產品不急於大型展會期間曝光，品牌重心又轉向聚焦娛樂及內容創作，Sony也許認為如今的重點在CES的效益不大，索性把資源投放在更契合以內容創作相關領域的展會，諸如針對廣電的Inter BEE等；至於Sony Honda Mobility參展的原因很簡單，因為其品牌使命如同是打造大型的可移動電子產品，也是近年CES所關注的焦點之一。