Nike 悄悄關閉 NFT 部門 RTFKT:報導

據報導,Nike 於 2025 年 12 月出售其數位產品部門 RTFKT,這距離該業務關閉約一年時間。該公司退出這項備受矚目的數位投資,正值其將焦點重新轉回核心運動產品之際。

根據 OregonLive 最近的報導,此次出售於 12 月 16 日生效。買家身份或財務條款尚未披露。

新執行長領導下的策略轉變

RTFKT 於 2021 年在前執行長 John Donahoe 領導下被 Nike 收購,當時正值該公司積極推動數位銷售和虛擬產品。這一策略在 Elliott Hill 於 2024 年底接任執行長後發生了改變。Hill 在其第二年將 Nike 拉回運動、鞋類和批發合作夥伴的方向。

RTFKT 的出售也正值 Nike 投資組合其他部分面臨質疑之際。12 月,Nike 旗下的 Converse 品牌報告 2025 年第四季銷售額下降了 30%。不久後,一些分析師提出可能出售該品牌的想法,儘管 Nike 尚未確認任何計劃。

Nike 首次表示將於 2025 年 1 月在減緩活躍發布後關閉 RTFKT。當時,該公司表示將暫停 NFT 生產,但會繼續與電子遊戲公司合作開發虛擬物品,例如遊戲內穿戴裝備。

NFT 市場疲軟

RTFKT 的退出發生在 NFT 市場普遍低迷期間。2025 年 11 月,NFT 月度銷售額降低到 3.2 億美元,並在 12 月進一步下滑。數據顯示,目前 NFT 總市值約為 27.8 億美元,與去年相比下降了超過 67%。

主要 NFT 平台在市場疲軟中改變了方向。OpenSea 在 2025 年初引領 NFT 交易,但執行長 Devin Finzer 在 10 月表示,該平台將從僅專注 NFT 轉向涵蓋代幣、收藏品和實體商品的更廣泛交易模式。

2025 年 3 月,X2Y2 因市場興趣不足而關閉其 NFT 業務,轉向 AI 領域。Rarible 也在 9 月推出新的交易者獎勵模式,此前該公司表示先前的設置「不可持續」。

活動熱度也有所降溫。NFT Paris 和 RWA Paris 的主辦方最近在提前一個月通知的情況下取消了 2026 年 2 月的計劃,理由是市場狀況。

本文 Nike Quietly Dumped NFT Arm RTFKT: Report 首次發表於 Coinspeaker。