Nike出售RTFKT標誌著從投機性NFT推動中撤退

在NFT產業持續低迷之際,Nike出售其RTFKT子公司標誌著該公司從最激進的Web3實驗中明確退出。

隨著NFT熱潮消退,Nike脫手RTFKT

根據《奧勒岡人報》報導,Nike在宣布關閉業務約一年後,於12月16日悄然出售了其RTFKT非同質化代幣工作室。然而,這家全球運動服飾集團並未透露買家或任何財務條款,據報導也拒絕向CoinDesk發表評論。

此舉終結了曾經備受矚目的NFT運動鞋和數位商品押注。此外,Nike在內部聲明中將這項交易描述為「公司及其社群的新篇章」,強調該公司正在專門的NFT部門劃下句點。

RTFKT在2021年NFT熱潮期間崛起

Nike最初在2021年底收購了RTFKT,正值NFT狂熱的高峰期,當時該品牌深入推進數位收藏品、虛擬運動鞋和區塊鏈相關產品。這個發音為「artifact」的工作室迅速成為NFT生態系統中最知名的品牌之一。

RTFKT與藝術家合作,推出限量版數位運動鞋,有時售價高達數千美元。然而,隨著投機交易降溫和更廣泛的NFT市場收縮,此類發售的交易量和炒作開始消退。

從擴張到關閉及法律反彈

到2024年底,Nike已發出戰略轉變訊號。該公司當年在X貼文中宣布計劃在2024年底關閉RTFKT的營運,理由是刻意從NFT作為獨立業務線撤退。儘管如此,Nike強調將繼續透過與電子遊戲公司合作來追求數位和虛擬產品。

這項決定引發了法律後果。2025年4月,投資者在紐約布魯克林提起集體訴訟,聲稱他們遭受了與RTFKT產品和關閉相關的重大損失和超過500萬美元的損害。此外,該案突顯了快速變化的Web3策略如何使傳統品牌面臨新類別的風險。

NFT產業壓力與公司策略

Nike的撤退與更廣泛的NFT產業低迷同時發生,自2021年高峰以來,該低迷已重塑了整個產業。NFT市場X2Y2最近表示,在交易量急劇下滑後將關閉營運。與此同時,曾被定位為該領域旗艦會議的NFT Paris已取消其2026年版本。

在關於RTFKT退出的聲明中,Nike堅稱「繼續投資於在實體、數位和虛擬環境中提供創新產品和體驗」。然而,專門的NFT工作室實驗顯然已經結束,這表明對Web3倡議採取更有選擇性的方法,而非完全放棄。

執行長Elliott Hill領導下的企業重新聚焦

此次撤資也符合執行長Elliott Hill領導下更廣泛的Nike企業重新聚焦,他於2024年接任。自那時起,他優先考慮加強Nike的核心運動表現業務,同時重建歷史上推動該公司大部分全球影響力的批發合作夥伴關係。

產業觀察人士認為,此次出售是更廣泛的Nike撤資策略的一部分,削減非核心實驗,同時在仍支持長期增長的領域保留技術和品牌資產。此外,Nike出售RTFKT的NFT交易顯示了大型消費品牌在NFT繁榮與蕭條週期後重新調整的速度。

總而言之,Nike在2021年底收購RTFKT後已退出所有權,於2024年關閉該公司並面臨2025年訴訟,該公司正轉回核心運動、批發和更謹慎的數位倡議。