Realme、Oppo 合併,母公司 BBK Electronics 削減成本

Realme 於週三宣布計劃將其中一個品牌納入另一個品牌旗下,因手機產業正為明年更高的價格和疲軟的銷售做準備。

據路透社報導,這家在印度、東南亞和歐洲銷售手機的中國大型智慧型手機製造商,現在將作為 Oppo 的一部分運營。這兩個品牌均隸屬於步步高電子(BBK Electronics),這是一家大型中國科技公司,同時也控制著 Vivo 手機品牌。

這項決定是在全球手機製造商尋找節省成本和提高效率的方法之際做出的。企業正面臨不斷增加的開支和更激烈的競爭,導致許多公司盡可能合併營運。

根據研究機構 Counterpoint Research 的說法,該產業面臨的一個關鍵問題是記憶體晶片短缺。該公司表示,來自人工智慧系統建構公司對這些晶片的需求正在造成供應問題,這將嚴重衝擊智慧型手機製造商。

Counterpoint 目前預計 2026 年全球手機出貨量將下降 2.1%。這標誌著與其先前預測的穩定或略有增長的出貨量有顯著變化。這些出貨量數據追蹤有多少手機被送往商店和其他銷售商,作為市場需求的指標,而非客戶的最終銷售。

Counterpoint 表示,與此同時,明年智慧型手機的典型價格與 2025 年相比可能會上漲 6.9%。該公司先前認為價格只會上漲 3.6%。

價格飆升源於晶片產業的特定短缺和供應鏈問題,這些問題正在推高零件成本。資料中心的全球擴張為 Nvidia 製造的設備創造了巨大需求,該設備使用來自 SK Hynix 和 Samsung 的元件。這兩家公司是全球最大的記憶體晶片製造商。

DRAM 成本嚴重衝擊智慧型手機

一種稱為 DRAM 的特定記憶體晶片正在造成令人頭痛的問題。雖然 DRAM 對於 AI 資料中心至關重要,但它在智慧型手機中也扮演著關鍵角色。今年 DRAM 的價格大幅攀升,因為買家競相爭奪有限的供應。

Counterpoint 發現,對於售價低於 200 美元的廉價手機,自 1 月以來,每台設備的製造成本已上漲了 20% 至 30%。中高價位的手機的生產成本則攀升了 10% 至 15%。

該研究公司警告,記憶體價格可能在 2026 年第二季度之前再飆升 40%。這將使製造成本在目前已經很高的水平之上再增加 8% 至 15%。

手機製造商可能會將這些更高的成本轉嫁給消費者,推高零售價格。Counterpoint 的研究總監 MS Hwang 表示,Apple 和 Samsung 處於最有利的位置來應對未來幾個月。

「但對於那些沒有太多迴旋餘地來管理市場份額與利潤率的其他公司來說,情況將會很艱難,」Hwang 表示。他指出,在中低價位區間營運的中國手機製造商將面臨特別的困難。

製造商可能在元件上偷工減料

Counterpoint 建議一些製造商可能會透過使用較低品質的相機、螢幕或揚聲器來偷工減料。其他製造商可能會重複使用先前型號的舊零件。公司也可能會推動客戶購買更昂貴的手機型號。

擁有 Oppo、Vivo 和 Realme 的步步高電子(BBK Electronics)面臨來自 Apple 和 Huawei 日益增長的挑戰。這使得透過品牌整合來削減成本變得更加迫切。

據 Cryptopolitan 在 2025 年 7 月報導,Huawei 在第二季度重新奪回了中國智慧型手機市場的領先地位。科技市場分析公司 Canalys 報告稱,Huawei 在 4 月至 6 月期間在中國出貨了 1,220 萬支手機,與去年同期相比增加了 15%。這使 Huawei 佔據中國市場 18% 的份額,使其自 2024 年初以來首次成為銷售冠軍。

Apple 在中國也取得了積極的成果,在該季度出貨了 1,010 萬支手機。這代表增長了 4%,使 Apple 位居第五位。根據 Canalys 的數據,這些數字標誌著 Apple 自 2023 年最後三個月以來在中國的首次銷售增長。

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