Jason Zeng是一位連續創業家和社交電商的先驅者,他的職業生涯致力於連接新興技術與創新商業模式。從塑造全球科技公司的發展軌跡到創立 ShoppeDance,Jason的職業生涯始終圍繞著賦能創作者和革新人們線上購物的方式。他最新的企業 CreatorBonus正在重新定義電子商務和創作者經濟,在TikTok Shop上每月產生100萬美元的商品交易總額。在這次訪談中,Jason分享了他對CreatorBonus的願景,並探討像他這樣的平台如何革新線上購物體驗。
是什麼啟發了CreatorBonus的推出,在您於ShoppeDance取得成功的基礎上?
電子商務正在演變成更加個人化的體驗——購物與社交互動的融合。人們對傳統廣告模式的反應並不好,因為其中很多感覺具有侵入性和缺乏人性化。他們更傾向於信任創作者——那些精心策劃的內容感覺像是個人化購物指南的人。這幾乎就像從朋友那裡獲得推薦。
CreatorBonus很大程度上受此啟發。我們想創造一些能幫助創作者將熱情轉化為可持續職業的東西,同時為品牌提供與消費者互動的創新方式。TikTok作為社交內容的領先平台,是這種創新的完美生態系統。如今,我們與超過18,000名創作者合作。我們的工具自動化聯盟行銷活動,使用分析將創作者與品牌匹配,並實現可購物內容,其效果遠超電子郵件群發或應用程式通知等傳統管道。這些體驗並不具破壞性。人們主動尋找它們。這是雙贏:創作者提升影響力並獲得免費產品樣品,商家可以找到合適的創作者和已經參與的受眾,消費者享受更豐富、更互動的購物體驗。
創作者經濟正在蓬勃發展,全球有超過4,000萬具有經濟意義的創作者。像CreatorBonus這樣的平台如何幫助他們重塑電子商務?
我們正在見證人們發現和購買產品方式的最大轉變之一——可以說是自Amazon出現以來最大的轉變。Amazon完善了靜態產品頁面,但這是一個為效率而非參與度打造的模式。他們依賴隨時間改進的廣告,專注於購買歷史和龐大數量。用戶生成內容顛覆了該模式,直接將消費者與已經與他們的生活方式和興趣相符的創作者連接起來。
因此,CreatorBonus利用這一點,將購物轉變為故事驅動的體驗。通過短影音、直播和其他可購物格式,創作者以靜態頁面永遠無法做到的方式讓產品栩栩如生。當消費者看到他們信任的創作者使用產品時,它以傳統廣告無法複製的即時和個人化方式創造了連接。這是電子商務的自然演變,社群建設和故事敘述成為購物體驗的更大部分。
在如此競爭激烈的市場中,CreatorBonus有何獨特之處?
我們加倍投入自動化和AI來簡化創作者和品牌的流程。運行成功的聯盟行銷活動可能很複雜且極其耗時,因此我們開發了工具來簡化流程。商家在TikTok的聯盟市場上列出他們的產品,定義他們的標準,讓我們的平台處理配對。我們的演算法將創作者與完美符合其受眾人口統計和興趣的品牌配對。這是有針對性的,並能更可靠、更快速地提供投資回報率。
我們還採取實際操作的方法來提升可見度。通過精心策劃的電子報、我們充滿活力的Discord社群和全通路推廣,我們盡力確保最有前景的產品到達正確創作者的手中。
聽起來CreatorBonus正在以重大方式賦能創作者。您能分享一些成功故事嗎?
當然。Emily Pickett (@thick_fil.a) 和Stacey Maria (@staceymaria_ugc) 是兩位在我們平台上取得顯著成功的創作者。兩人僅通過為已經關注他們的受眾製作真實的可購物內容,就在CreatorBonus上賺取了超過20,000美元。令人驚訝的是,他們不是名人——他們是可親近的日常創作者,擁有信任其推薦的參與追隨者。在新的創作者經濟中,成功與追隨者數量無關,這對任何考慮從事創作者職業的人來說都非常鼓舞人心。
您還推出了ReCre.AI。它如何融入您對創作者經濟的願景?
我們創建了 ReCre.AI來降低有抱負創作者的進入門檻。不是每個人都在鏡頭前感到自在或擁有製作精美內容的資源,這不應該阻礙他們。您只需錄製一段說「1、2、3、4」的短影片,我們的AI會處理其餘部分。使用先進的唇語同步和聲音克隆技術,RecRe.AI生成一個全新的影片,您在其中流暢自然地傳遞精美的腳本。它讓創作者免於花費數小時完善每一個鏡頭。
我們的目標是實現內容創作的民主化。如果您有一部手機,您應該擁有與世界分享想法所需的一切。我們相信ReCre.AI將賦能從業餘愛好者到全職創作者的每個人,以以前不可能的方式表達自己。這是朝著更具包容性和多樣化的創作者經濟邁出的重要一步。
創作者經濟仍在演變。您認為它走向何方?
我覺得電子商務和創作者經濟的未來正變得密不可分。創作者將越來越多地成為產品被發現、購買甚至設計方式的中心。我們正走向一個世界,創作者不僅是品牌大使,而且本身就是完全整合的店面。
我們預期像CreatorBonus這樣的平台和ReCre.AI這樣的工具將推動這一變化。隨著AI持續改進,我們將看到更加個人化的內容以及創作者與品牌之間更智慧的配對。娛樂、社交媒體和商務之間的界限可能會進一步模糊。對於消費者來說,這意味著購物將不再像交易,而更像是圍繞社群建立的引人入勝的體驗。這是一個令人興奮的轉變,將重塑我們對商務的思考方式。
