蘋果iPhone在印度市場放緩中創下市佔率新高

根據 Counterpoint Research 分享給 TechCrunch 的最新數據,Apple 在 2025 年於印度出貨了約 1,400 萬支 iPhone,創下該國智慧型手機市場 9% 的歷史新高市占率。

這一數字較 Apple 在 2024 年持有的 7% 市占率有顯著提升,使其成為 iPhone 在印度的最佳表現。印度按總銷售量計算,是全球第二大智慧型手機市場。

Apple 擴展門市並調整定價策略

然而,印度更廣泛的手機市場卻停滯不前。根據市場估計,全年總出貨量維持在 1.52 億至 1.53 億台裝置之間。

Counterpoint 裝置與生態系統研究負責人 Tarun Pathak 指出了 Apple 增長背後的幾個因素。他提到該公司多樣化的手機型號、來自將 iPhone 視為地位象徵的買家需求增加了,以及跨不同銷售網絡的更好配銷。

Apple 高層近幾個月來一直強調印度的重要性。在 10 月的財報電話會議中,執行長 Tim Cook 表示公司「在印度創下了歷史營收紀錄」。財務長 Kevan Parekh 補充說,該國活躍的 iPhone 用戶達到了歷史最高水平,而從舊款 iPhone 升級的買家達到了季度高峰。該公司在那次電話會議中並未公布具體的印度營收數字。

Apple 也一直在擴大其實體布局。上個月,該公司在印度諾伊達開設了第五家零售門市。這標誌著自 2023 年啟動的門市擴展計劃又邁出了一步。該公司還增加了在印度境內製造的 iPhone 數量。

本月稍早,Apple 在印度推出了一項名為 Apple Creator Studio 的新訂閱方案。該組合包含 Final Cut Pro 和 Logic Pro 等創意軟體,每月費用為 ₹399,約 $4.35。該價格較美國每月 $12.99 的費用低約 66%,顯示 Apple 正在調整其針對印度市場的定價策略。

整體銷售停滯,高階手機獲得進展

iPhone 的強勁表現恰逢印度手機市場整體的困難時期。根據 Counterpoint 的追蹤數據,過去四年總出貨量一直維持在接近 1.52 億台。儘管假期購物季通常十分繁忙,但 2025 年最後三個月的出貨量與前一年同期相比實際下降了 8% 至 10%。

Pathak 對增長停滯給出了多項解釋。消費者在購買新手機前會使用更長時間。從基本功能手機轉換到智慧型手機的人數正在下降。而且更多買家轉向購買翻新手機而非新機。

較高價位的手機持續獲得進展,但整體銷售保持不變。根據 Counterpoint 數據,2025 年定價在 ₹30,000(約 $327)以上的裝置與前一年相比增長了 15%。這些較昂貴的機型占所有出貨手機的 23%,為有史以來最高比例。

這種向昂貴手機的轉變有利於像 Apple 這樣專注於市場高階領域的品牌,即使較便宜手機的銷售放緩。

從總出貨量來看,Counterpoint 報告稱,中國品牌 Vivo 以 23% 的市占率領先 2025 年印度市場。Samsung 以 15% 排名第二,Xiaomi 以 13% 位居第三。

儘管取得了創紀錄的成績,Apple 仍未能躋身銷量前三名。這凸顯了針對注重預算買家的 Android 品牌仍然控制著印度大部分市場,即使高階裝置占據了越來越大的份額。

對於 2026 年,Counterpoint 預測印度智慧型手機市場將萎縮約 2%。該公司警告,記憶體價格上漲可能會損害定價在 ₹15,000(低於 $170)以下的較便宜手機需求。手機製造商可能會透過減少現金回饋優惠、降低手機規格或提高價格來應對。

儘管如此,預計 2026 年平均手機價格將上漲 5%,繼 2025 年增長了 9% 之後。這顯示較高價手機的趨勢將持續下去。

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