Spotify 付費用戶突破 7.5 億 AI 與 Wrapped 成長主因

Spotify 宣布付費訂閱用戶基數超過 7.5 億，主要受到 AI 推薦與年終 Wrapped 活動推動成長。
根據Spotify稍早公布其2025財年第四季財報結果，其全球每月活躍用戶數 (MAUs) 正式突破7.51億人，創下歷史新高。不僅比去年同期 (Year-over-Year) 成長11%，也比上一季的7.13億人有顯著增長。

除了免費用戶，願意掏錢的「乾爹」也變多了。財報顯示，Spotify的Premium付費訂閱用戶已經成長達2.9億人，年增率同樣達到10% (去年同期為2.63億人)。

歐洲人最愛買單，AI被視為成長引擎

在付費訂閱用戶的分布上，歐洲依然是Spotify的大本營，佔據全球Premium用戶總人數的36%，其次則是北美市場，佔比為25%。

Spotify將這波成長歸功於幾個關鍵因素，其中AI的角色越來越吃重。Spotify共同執行長Gustav Söderström在聲明中將公司比喻為「音樂產業的研發部門」。他強調：「我們的工作是快速理解新技術並捕捉其潛力，整個產業都將從這波 AI 典範轉移中受益，但我們相信那些擁抱變化並快速行動的人，將會獲得最大收益」。

事實上，Spotify在2025年底曾宣佈將清理平台上的「AI垃圾」 (AI slop)，轉而推動「以藝術家為優先」 (Artist-first)的AI音樂產品，試圖在生成式AI與創作者權益之間取得平衡。

年度回顧Wrapped 依舊無敵

另一個推動用戶黏著度的功臣，當然是每年年底洗版社群的Spotify Wrapped (年度回顧)。官方數據指出，去年12月的Wrapped活動規模空前，總計吸引超過3億名用戶參與互動，並且在全球56種語言中創造6.3億次的分享紀錄，證明「個人化數據」加上「社交炫耀心理」，依然是Spotify最強大的行銷護城河。