樂高推出的 Icons 迷你植物。
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花卉、多肉植物和一級方程式賽車幫助樂高在今年上半年的營收增加了12%。
該公司在週三的半年度財報中報告了創紀錄的346億丹麥克朗（約54億美元）營收。公司表示，營業利潤同比增加了10%，達到90億丹麥克朗（約14億美元）。
「這是有史以來最好的上半年，」樂高執行長尼爾斯·克里斯蒂安森（Niels Christiansen）告訴CNBC。「這是營收的紀錄，是營業利潤的紀錄，也是淨利潤的紀錄。...所以，我們非常高興。」
這家積木製造商在今年前六個月推出了314套新產品，再創新高。樂高一直在穩步增加新產品到其產品組合中，擴展到家居裝飾領域，推出牆面藝術套裝。它還增加了新的授權合作夥伴，並發布了與兒童動畫節目「Bluey」和粉絲喜愛的動漫「One Piece」相關的套裝。
接下來是與 Pokemon 的多年合作，預計將於2026年上市。
「你總能找到你真正喜歡的東西，你感興趣的流行文化或你擁有的熱情點，」克里斯蒂安森說。「這真的很有效。」
在擴展產品目錄的同時，樂高也擴大了其消費者基礎。克里斯蒂安森表示，進入品牌的入口，如其植物系列——植物、花束和多肉植物——以及與Epic Games的持續合作——將樂高帶入數位空間，並將流行視頻遊戲Fortnite的元素帶入實體世界——已經鼓勵新人進入積木建造領域。
「然後他們弄清楚它是什麼，它為他們做了什麼，它如何讓他們表達自己，同時也以不同方式減壓和專注於事物，」他說。「所以植物套裝被證明很適合吸引新消費者進入品牌，一旦他們建造了他們的植物套裝，他們可能會繼續建造其他東西。」
樂高在今年前六個月在全球開設了24家新店。該公司一直在那些與英國和美國不同、沒有伴隨這些標誌性彩色積木成長的地區開設更多實體零售店。這包括中國和印度等國家。
擁有實體店面，讓兒童和成人可以親手接觸樂高並查看可用套裝，這之前已經幫助提升了銷售。
來源：https://www.cnbc.com/2025/08/27/lego-first-half-2025-earnings-post-record-revenue.html
