2026年快速消費品產業成長將放緩，經濟前景轉弱

根據Numerator旗下Worldpanel於週五發布的展望報告，該國快速消費品（FMCG）產業預計在2026年將面臨較慢的增長，主要受到去年經濟增長疲軟的連鎖效應影響。

居家快速消費品——包括包裝食品、飲料以及家庭和個人護理產品——預計在2026年將增長3%至4%,低於2025年錄得的5.2%增幅。

該產業在2025年第四季度也出現了0.9%的下滑。

「所以,在某種程度上它仍然比我們的GDP(國內生產總值)增長得更快,因此我們認為快速消費品產業實際上更具韌性,」Numerator旗下Worldpanel購物者洞察總監Obana女士在發布會上告訴記者。

「很多人沒有太多錢,」她說。「他們傾向於購買包裝商品,而不是外出用餐或購買新鮮食品。」

Obana女士補充說,該預測也反映了經濟部長Arsenio M. Balisacan的經濟展望,指出去年經濟放緩的影響雖然正在減弱,但預計將延續到2026年。

菲律賓統計局（PSA）的數據顯示,2025年GDP增長了4.4%,低於發展預算協調委員會（DBCC）設定的5.5%至6.5%目標。

2025年第四季度的GDP增長降低到3%,為疫情後最低水平,與2024年同期相比有所下降,也低於2025年第三季度修正後的3.9%增長。

Balisacan先生早前表示,增長放緩是由於惡劣天氣條件擾亂了經濟活動,以及防洪爭議影響了政府支出、投資和消費者需求。

Obana女士表示,除了GDP增長放緩外,儘管12月份整體通脹率降低到1.8%,但快速消費品需求仍持續面臨基本商品價格上漲的壓力。

菲律賓統計局報告稱,1月份通脹率上升到2.0%。

為確保品牌在2026年實現可持續增長,Worldpanel識別出在2025年支出較高的消費者群體。該分析基於5,000個菲律賓家庭的樣本,這些家庭的購物行為被追蹤,以代表全國約2,900萬個家庭。

其中包括「銀髮市場」,即55歲及以上的消費者,他們被發現具有更強的購買力,比55歲以下的消費者多支出10%。
寵物飼主也為品牌帶來了機會。約67%的菲律賓家庭飼養寵物,儘管過去12個月支出增長了16%,但83%的寵物飼主在狗糧方面仍未被開發。

飼養寵物的家庭購買寵物清潔產品的可能性也比非寵物飼主高1.49倍。

擁有海外菲律賓勞工（OFW）的家庭同樣提供了增長潛力,因為他們比沒有OFW的家庭多支出25%,而73%的快速消費品類別在OFW家庭中顯示出更高支出的買家。

Numerator還指出了個人和家庭護理產品、購物者接觸點以及生活方式餐飲細分市場等品牌可以把握的機會。

Obana女士表示,要超越預期的快速消費品增長率,企業需要加強對消費者的價值主張。

「如果市場狀況改善,購物者可能會減少對廉價商品的關注,但品牌必須展示他們提供更好的口味、營養或其他價值,以證明更高的價格是合理的,」她說。

Worldpanel by Numerator是一家總部位於美國的數據和技術公司,是一個消費者樣本小組,提供購物者行為洞察,以幫助塑造全球領先品牌的策略。——Edg Adrian A. Eva