土耳其投資軟實力肥皂劇

• 官方支持「螢幕旅遊」
• 政府資助電視製作
• 拍攝必須在旅遊景點進行

深情的凝視、東西方的交會、愛情的失去與尋回、壯麗的景色、一絲神秘色彩以及美食。

這些是土耳其電視劇的必備元素。而政府似乎正在遵循這個劇本,試圖透過小螢幕擴展其軟實力的影響範圍。

為了乘著本地拍攝劇集日益成功的浪潮,安卡拉宣布計劃為能夠擴展該國經濟和文化影響力的電視製作提供資金,讓土耳其肥皂劇的浪潮席捲國際市場。

文化旅遊部長Nuri Ersoy本週提供了一項計劃的細節,對於每120分鐘的核准戲劇內容,以土耳其里拉提供最高10萬美元的資助,或對於45分鐘的單集提供最高3.3萬美元。 

要符合資格,製作必須在三大洲至少10個國家播出;在國內市場至少播出26集;在土耳其獲得高收視率;且未受到國家廣播監管機構的任何制裁。 

值得注意的是,Ersoy表示製作必須向國際觀眾反映土耳其的歷史、文化、自然和美食價值,且拍攝必須在對旅遊友善的目的地進行。

上週首次宣布該計劃時,Ersoy表示:「我們正在讓我們的電視劇成為新一代推廣願景的火車頭。」

「我們擁有的數據和全球案例顯示,『螢幕旅遊』的概念不僅僅是暫時的趨勢;它已經轉變為各國用作軟實力元素的大規模戰略領域。」

這種軟實力推動已經帶來回報,貿易部估計每天在177個國家有多達8億觀眾收看,同時每年帶來10億至12億美元的收入。 

伊斯坦堡製作公司Gold Film的導演、編劇兼創辦人Faruk Turgut表示,土耳其劇集成功的原因在於它們給予目標觀眾他們想要的內容。

「土耳其劇集具有情感層次,它們以高品質製作,女演員和男演員的表演都很好,」他告訴AGBI。「這就是為什麼我相信土耳其劇集在全球受到青睞。」

深厚的歷史與文化底蘊

另一個建立觀眾吸引力的因素是異國情調的地點,許多土耳其劇集的背景都設在充滿歷史和文化底蘊的地區,這正是旅遊部長希望推廣的內容。

遊客數量激增的兩個地區是東南部馬爾丁省的Midyat地區,這裡是熱門劇集Uzak Sehir(遙遠之城)的拍攝地;以及安納托利亞中部的卡帕多西亞,是劇集Siyah Kalp(心之谷)的拍攝地。 

• 土耳其尋求限制年輕人使用社群媒體
• 更多遊客和更高價格推升土耳其旅遊收入
• 土耳其旅遊機構尋求封鎖外國平台

根據旅遊和旅行社基金會及旅遊策略協會執行董事會成員、馬爾丁本地人Aslan Tan的說法,土耳其的電視出口對旅遊業產生了巨大影響。 

「如今人們必須提前很久預訂才能在馬爾丁找到任何住宿。由於目前的劇集,一切都被訂滿了,」他說。 

伴隨旅遊數字而來的還有對周邊經濟的好處,Tan說。

「從美食、住宿、當地產品一直到農業,各個層面的人均收入都在增加。」

在國外看到的土耳其劇集首先在國內播出,它們在本地市場的成功或失敗是國際節目買家的試金石。

學術研究也顯示,雖然沒有獲得國家支持,但一些劇集對土耳其文化和歷史進行了正面詮釋,創造了對帝國過去的懷舊情懷,並突顯國家的力量,這一訊息現在正在全球播放。