巴爾的摩，馬里蘭州 – 2024年1月28日：堪薩斯城酋長隊的Travis Kelce #87（左）在M&T銀行體育場擊敗巴爾的摩烏鴉隊贏得AFC冠軍賽後與Taylor Swift一同慶祝。（照片：Patrick Smith/Getty Images）
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無論是在時尚還是足球領域，時機就是一切，而American Eagle Outfitters剛剛完美把握時機，為品牌在計分板上增加了更多分數。就在Travis Kelce轟動網絡的向Taylor Swift求婚一天後，品牌推出了與Travis Kelce的Tru Kolors街頭時尚品牌的限量版合作系列，由一系列體育明星在"Live to Play"旗幟下領銜。
這次發布恰逢Kelce的文化影響力達到歷史新高 – 根據SponsorUnited的數據，他是堪薩斯城酋長隊代言交易的頂級得分手，自2021年以來，球隊的贊助收入增加了59%。
此次合作緊隨"Sydney Sweeney擁有絕佳牛仔褲"活動之後，該活動因廣告中對genes/jeans（基因/牛仔褲）的雙關語引發爭議而病毒式傳播，導致一些人指責AEO在宣揚白人美的優越性。
這次AEO採取了更安全的策略，Kelce招募了一支多民族運動員團隊支持此次發布，包括網球明星Anna Frey、籃球運動員Azzi Fudd和Kiyan Anthony、四分衛Drew Allar、外接手Jeremiah Smith以及精英體操運動員Suni Lee。
"American Eagle和Travis Kelce註定要合作，"AEO總裁Jennifer Foyle在一份聲明中表示。"一個標誌性品牌與我們這一代最偉大的運動員之一合作 – 這就是我所說的勝利。"
醞釀一年之久
據公司表示，AE x TK合作系列籌備了一年時間。從系列的設計、製作、色彩搭配到圖形呈現，Kelce全程參與，擔任創意總監。
"我不得不將對這次合作的興奮之情隱藏了將近一年，"Kelce說。然而，該系列在他備受矚目向Taylor Swift求婚的第二天發布，這肯定不是巧合。
這個時機對於AEO在Sweeney廣告風波後來說非常有利。"從策略上講，轉向Travis Kelce為品牌提供了一個全新積極的敘事，將對話從過去的批評中轉移出來，"E20 Communications的Lynn Carratt向《新聞週刊》分享道。
隨著Kelce與多元化的運動員團隊共享活動焦點，Mod Op公關執行副總裁Chris Harihar補充道："最終，他們執行的方式很聰明，因為它強化了American Eagle作為品牌重視包容性的印象。這裡的目標是重建與更廣泛受眾的信任。"
這並非Kelce在時尚領域的首次嘗試。2019年，他創立了時尚品牌Tru Kolors – 名稱靈感來自他的首字母縮寫。該品牌被描述為一個生活方式品牌，"融合校園懷舊與休閒奢華，捕捉體育精神、社交連結和表達風格。為那些自信引領並活出精彩的人設計。"
適合每個人的選擇
AE x Tru Kolors by Travis Kelce系列的首次亮相於8月27日發布，第二批計劃於9月24日推出。整個系列將包含超過90件單品，包括T恤、校園夾克、板球毛衣、橄欖球POLO衫、工裝褲和羊絨套裝，價格在$14.95至$179.95之間。
該活動將通過社交媒體、有線電視投放、堪薩斯城（酋長隊的家鄉）戶外廣告、與NFL的《The Ringer》播客合作以及在幻想體育內容中的接管來獲得支持。
"我創立Tru Kolors的基礎是真實展現自我並在風格中尋找樂趣，我們希望這次合作能反映同樣的能量，"Kelce表示。"我希望每個人都能在系列中找到適合自己的東西，讓他們感覺良好並展現個性。"
雖然AEO可能在Sweeney"絕佳牛仔褲"廣告的爭議中措手不及，但現在它正在為"Live to Play"活動注入積極能量，由Kelce和團隊引領。
"AE和Tru Kolors植根於樂觀、自我表達和自信 – 我們都熱衷於讓每個人在穿著我們的產品時感受到真實的自我，"AEO的Foyle總結道。
注意：AEO將於9月3日（週三）收市後公布第二季度財報。備受爭議的Sweeney廣告於7月23日發布，此後AEO股價從不到$11上漲到上週五收盤時約$13。
另見：
來源：https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/08/31/american-eagle-scores-win-with-travis-kelce-collaboration-timed-perfectly-to-swift-proposal/
