碧昂絲透過 Cécred 將護髮產品轉變為大型商業

2024年2月20日，碧昂絲通過推出她的首個護髮產品線 Cécred 擴展了她的商業版圖。對於這位多次獲得格萊美獎的藝術家來說，她的護髮產品線不僅僅是一個新產品；它代表了一種植根於她自身護髮經驗的個人選擇，其起源與她母親蒂娜·諾爾斯（Tina Knowles）曾經擁有的家族沙龍 Headliners 有關。推出近一年半後，Cécred 已經確立了自己作為領先品牌的地位，並在需要獨特策略和廣告才能保持競爭力的擁擠市場中脫穎而出。通過快閃店、網紅合作、針對不同髮質的定制產品以及與 Ulta 的全國性推廣，Cécred 在如此短的時間內完成了建立持久存在所需的大部分艱巨工作。考慮到碧昂絲對她的藝術投入了多少努力，她將同樣的動力延伸到她最新項目的文化中也就不足為奇了。

碧昂絲的品牌：從 The House of Deréon 到 Cécred

Cécred 並非碧昂絲的第一個成功商業項目。2004年，她和她的母親幫助建立了 House of Deréon，這是一個通過其青少年系列取得巨大成功的成衣時裝線。2016年，她推出了運動休閒服裝線 Ivy Park，她通過她的管理公司 Parkwood Entertainment 進行管理，該公司曾與 TopShop 合作，後來與 Adidas 合作。在她2023年的Renaissance 世界巡演巔峰時期，她推出了香水品牌 Ce Noir。在2024年發布她獲得格萊美年度專輯獎的Cowboy Carter後不久，她還憑藉已獲獎的 SirDavis 美國威士忌進入了威士忌市場。雖然她早期的一些業務處於暫停狀態但並未正式關閉，但她最近的項目表明，實驗、對學習的承諾以及通過真實性與消費者建立聯繫是有效的商業策略。

經過多年的個人品牌建設，碧昂絲已經達到了一種名望和成功的水平，為她贏得了一個龐大且忠誠度極高的粉絲群體，簡稱為 BeyHive，也被稱為 Hive。他們的忠誠度如此之高，以至於她可以發布任何項目，大多數粉絲都會購買，確保銷售。然而，要創建一個成功的全國性品牌並實現長壽，粉絲只是品牌拼圖的一部分。為了與 Hive 之外的受眾建立聯繫，碧昂絲將 Cécred 與蒂娜·諾爾斯數十年作為成功沙龍老闆和前髮型師的經驗和知識相結合，以及她作為護髮產品線副主席的角色。正因如此，Cécred 是明星力量與文化真實性和創新相結合的地方。

好萊塢與美容的執行

碧昂絲獨特地存在於娛樂和商業的交叉點上，這一特點一直反映在她的品牌塑造中。例如，在她最近完成的Cowboy Carter 世界巡演期間，Cécred 與她的其他品牌一起設立了快閃店，粉絲可以近距離接觸產品，獲得獨家禮品，甚至見到"Ceyoncé"，這是一個充氣的 Cécred 瓶子，戴著牛仔帽、太陽鏡和豐滿的紅唇。通過這個快閃店，粉絲們能夠在 Cécred 路演的同時充分體驗Cowboy Carter 巡演的壯觀。

在此之前，當品牌剛剛起步時，Cécred 專注於通過快閃活動與網紅合作，這些活動提供了與 Cécred 品牌的親密體驗，包括產品評論、深入的髮質諮詢、頭皮健康教育，甚至一些客人直接從蒂娜·諾爾斯本人那裡接受護髮。從一開始，僅通過這些網紅活動，Cécred 就確立了自己可信和個人化的形象，而其他品牌可能會將其與網紅的關係保持在表面層次。

這種獨特的壯觀與美容最佳實踐的結合推動 Cécred 成為不僅僅是你典型的名人品牌。如果蒂娜·諾爾斯在網紅活動中的親身參與是任何跡象的話，Cécred 專注於可信度和長壽，由產品的第一手體驗驅動，而不是依賴於嚴重依賴神秘感和炒作的典型活動。

碧昂絲與 Ulta 的合作

在確立自己作為獲獎系列的地位後，Cécred 擴展並在2025年加入了 Ulta Beauty 的品牌組合，在全國超過1,400家店鋪推出，並繼續通過其主要網站維持其存在，提供獨家品牌優惠。這種合作為 Cécred 提供了更大的可見度和規模，使其能夠接觸到粉絲和普通消費者。

這筆交易還增強了 Cécred 的持久力，因為零售合作增加了品牌成功所需的熟悉度。Cécred 已經證明了其產品有效，並有榮譽來證明這一點。儘管如此，與 Ulta 的創新合作只是幫助增加了其增長，並接觸到那些如果它仍然是一個僅在線產品可能無法與之互動的消費者。

保護系列：Cécred 的最新添加

最近，Cécred 宣布將通過推出其保護系列擴展其產品範圍，該系列專為辮子、扭曲、鎖扣等保護性髮型設計。該系列採用 Cécred 的 PhytoFerment 技術，結合草藥學與科學，包括五種高性能必需品，旨在排毒、刷新和滋養頭皮和頭髮，無論髮型如何。

這次推出具有戰略性，因為它現在可以通過 Cécred 的網站獲得，並將從9月7日開始在 Ulta 的在線商店中提供，到9月21日在 Ulta Beauty 商店全國範圍內可用。核心系列不僅驅使忠實消費者訪問 Cécred 的網站（如果他們覺得9月太遠），而且還使該品牌與僅追逐趨勢並忽視有效營銷其產品的其他名人產品區分開來。

更重要的是，保護系列旨在接觸人們，特別是那些髮質通常不被營銷針對的人，以及那些經常被忽視或忽略的人。當他們最終感覺到一個品牌真正看到並迎合他們時，這種方法只會增加客戶忠誠度，培養品牌與其受眾之間的相互投資感。我自己使用過 Cécred 的核心系列，作為一個經常戴保護性髮型的人，我完全理解一個品牌專注於其他企業不太關注的髮型有多重要。就像 WWD 報導的等待機會訂購 Cécred 核心系列邊緣滴劑的10萬人中的許多人一樣，我們可以感覺到我們的頭髮是優先考慮的，而且 Cécred 正在傾聽。

一窺碧昂絲

為了增強品牌聲音，在一個罕見的轉變中，碧昂絲使用了她最著名的一件事來支持 Cécred：她的聲音。大多數熟悉這位明星的人都知道，她對自己的私人生活極為保護，現在她處於職業生涯的巔峰，很少接受採訪。儘管如此，粉絲們驚訝地看到 Queen Bey 出現在視頻中，討論她自己使用她幫助策劃的產品的日常，甚至展示她如何使用它們。

聲稱你的產品有效並讓其他人使用它是一回事，但創建一系列展示產品使用的視頻增加了其他名人品牌努力追求的真實性水平。它將 Cécred 可能只是一個商業項目的想法轉變為更加個人化的東西，特別是對於一個以熱愛隱私而聞名的藝術家。

Cécred 的精髓

Cécred 已經獲得了眾多榮譽，最近被 WWD 評為2025年最強大的美容品牌之一。從她的國際巡演到全國零售店，碧昂絲展示了她像表演一樣管理她的品牌和業務，使她最新的護髮項目不出所料地成功。Cécred 作為一個品牌，不僅僅是一個護髮產品線；它是文化和商業相遇的地方，其他企業家和名人可以學習到影響力不應該是成功的主要力量，而應該是建立持久、成功品牌的有用基礎。如果 Cécred 遵循碧昂絲在音樂產業的職業軌跡，它在美容業務中的增長才剛剛開始。