Pickleball 在中國剛剛起步

北京 — 當美國的匹克球熱潮仍然強勁時，中國的匹克球熱潮才剛剛開始。

中國匹克球拍和相關設備的線上銷售額今年飆升，截至7月份，月均銷售額已增加到120萬美元 — 比去年同期增加了六倍多。

這是根據WPIC Marketing + Technologies的數據。該公司幫助外國品牌 — 如俄亥俄州的食物攪拌機銷售商Vitamix和加州的護膚品牌iS Clinical — 在中國和亞洲其他地區進行線上銷售。

「匹克球在中國的崛起反映了人們向積極生活方式和休閒體育參與的更廣泛轉變，」WPIC的聯合創始人兼首席執行官Jacob Cooke表示。

Cooke說，這項球拍運動受到了社交媒體影響者的推動和中國網球的復興，部分原因是中國網球選手鄭欽文在去年夏天贏得了該國首枚奧運網球單打金牌。

麥肯錫高級合夥人兼亞洲消費者和零售部門負責人Daniel Zipser表示，中國對網球和匹克球的興趣始於2023年，在2024年加速，今年「仍然表現非常好」。「我們現在仍處於球拍運動更廣泛的強勁加速增長勢頭[時期]。」

他指出，當地人不僅越來越多地參與這項運動，而且也更多地觀看職業比賽。

在8月21日至24日舉行的美國職業匹克球協會(PPA)首屆「香港公開賽」期間，「實際上有相當多的觀眾前來[觀看]決賽金牌賽，」代表亞洲匹克球選手的The Brine Agency創始人Patrick Yan說。「整個比賽已經爆滿，還有候補名單。」

Yan還指出，與他在12月和1月訪問時只有兩個相比，香港地區現在有更多的匹克球場。

香港公開賽是首屆PPA亞洲巡迴賽的一部分，該巡迴賽包括在日本、馬來西亞和越南的比賽。

香港的Jack Wong贏得了男子單打冠軍，而荷蘭的Roos van Reek贏得了女子單打冠軍。PPA沒有立即回應關於最初定於10月初舉行的「中國大滿貫」是否按計劃進行的評論請求。

PPA於2020年初在亞利桑那州舉辦了首屆美國匹克球錦標賽。在疫情期間，這項運動的受歡迎程度激增，因為社區迅速將公共空間改造成免費的匹克球場。根據5月份最新的體育和健身產業協會報告，自那時起，匹克球已連續四年成為美國增長最快的運動。

匹克球在中國的最近增長有不同的商業影響。

與美國郊區相比，亞洲大城市往往沒有大型社區空間，Yan指出。「所有這些球場都必須由經營企業的人建造。他們是為了盈利而經營的……人們開始看到這可能帶來巨大的利潤，所有這些競爭的企業和初創公司。」

他補充說，當地匹克球錦標賽系統由中國國家網球協會運營，使這項運動的發展「與其他國家相比相當系統化，在其他國家，當地組織必須組織和資助一切。」

蘇州匹克球協會副會長盧冰表示，他在2023年從一位美國朋友那裡了解到匹克球。隨後，他擔任總經理的當地獅山體育俱樂部開設了幾個匹克球場，每小時費用從60元人民幣（8.39美元）起。他補充說，許多當地學校也通過改造籃球場和其他設施來鼓勵學生參與這項運動。

匹克球在中國的吸引力部分在於當地人學習這項運動的容易程度 — 他補充說，一些人在體育俱樂部上了幾節課後仍然覺得網球太難。

雖然盧表示該俱樂部是美國匹克球品牌Joola的授權銷售合作夥伴，但其他外國品牌和組織如何立即利用這一趨勢尚不清楚。

Yan說，儘管與亞洲最大的匹克球市場越南和馬來西亞相比，中國擁有巨大潛力，但由於語言障礙和獨特的微信消息應用程序生態系統，外國企業可能難以在這個亞洲巨人的市場中導航。

「我知道最終可能有些球場會倒閉，有些會生存下來並在某些地區佔領市場，」他說。「因為市場還處於早期階段，很多人基本上都在嘗試成為先行者。」

中國消費者在匹克球和其他運動上的支出激增，而自疫情以來整體零售銷售一直低迷。

麥肯錫的Zipser表示，他對今年下半年至2026年消費回升「非常有信心」，因為他認為消費者支出現在已經與低迷情緒脫鉤。

「過去兩年，消費者只是在等待好日子回來，」他說，指的是對房地產市場復甦和廣泛的兩位數增長的希望。

「人們現在已經意識到[這]不會發生，」他說。「他們已經向前看了。他們不再坐在那裡……生活需要繼續。」