奢侈品市場力量對抗 Giorgio Armani 集團的獨立性

自1975年成立以來，Giorgio Armani一直堅決守護著他公司的獨立性。即使在他的時尚帝國不斷擴張，收購型奢侈品集團紛紛上門時，他仍然堅定地保持對公司的完全控制，拒絕妥協他的創業精神和藝術願景。

他如此決心維持公司的獨立性，以至於他建立了Giorgio Armani基金會，以確保在他離世後公司能作為獨立實體繼續運營。如今他已在91歲高齡辭世，他所建立的保障措施是否足夠強大來保存他的遺產？他的繼承人和那些控制基金會利益的人能否抵抗將擺在他們面前的不可避免的誘惑？

「像這樣的品牌很少進入市場，我預期會引起行業的重大興趣，」伯恩斯坦分析師Luca Solca分享道。同時，他指出該品牌已失去了一些吸引力，其中包括核心Giorgio Armani品牌、Emporio Armani和A|X Armani Exchange，以及美容、家具和家居裝飾、餐廳和酒店業務。

Solca還觀察到，公司將從「振興和新視角」中受益，使新的所有權及其規模化和最大化股東價值的承諾變得更具吸引力。

Armani集團2024年收入達到了27億美元（23億歐元），按固定匯率計算比上一年降低了5%。在盈利方面，EBITDA降低了24%至4.66億美元（3.98億歐元），此前創紀錄的3.89億美元（3.32億歐元）被投資回公司。

「我確信，追求一致性和連續性，避免追求即時收益是確保長期成功的最佳策略，」Armani在一份聲明中表示。「感謝這種方法，在日益複雜和競爭激烈的全球環境中，我很自豪地說我們維持了集團的獨立性和穩定性。」

傳承火炬

2016年，Armani通過Giorgio Armani基金會概述了他的繼任計劃，儘管具體細節要等到他的遺囑宣讀後才會揭曉。

當時，他為基金會的運作制定了章程，並明確了投票股份的分配方式。他還選擇了三位人士監督基金會，這些人的身份都保密。

在他的親密圈子和推定繼承人中，有72歲的Pantaleo Dell'Orca，他於1977年加入公司並負責公司的男裝系列。他的侄女們，也就是他哥哥Sergio的女兒們，也在公司工作。Silvana Armani管理女裝系列，Roberta Armani負責名人和娛樂關係。他的姐姐Rosanna Armani在公司董事會任職，她的兒子Andrea Camerana是可持續發展管理總監。

今年初，長期副手Guiseppe Marsocci和Daniele Ballestrazzi被提升為副總經理，Marsocci負責銷售和營銷，Ballestrazzi負責財務和運營。隨著新組織的形成，這些高管將扮演重要角色。

目前尚不清楚Armani集團的創意功能將如何管理，是由單一創意總監負責，還是分散在不同的產品線上。

保持嚴格控制

那些最接近Il Signor Armani（員工和合作者對他的暱稱）的人已被培養成追隨他的領導。然而，他留下的鞋子將很難填補。他既是公司的右腦創意力量，又是左腦執行管理者，這種罕見的組合證明了這個人非凡的才能。

他並非總是身兼兩職。在早期，他的聯合創始人兼生活伴侶Sergio Galeotti負責業務的財務和行政方面。在Galeotti於1985年去世後，Il Signor Armani也接管了這一角色，成為公司的唯一所有者和遠見卓識的領導者。

雖然授權可能是一些商業領袖的超能力，但Il Signor Armani以對業務中每一個大小細節的控制而聞名。

「你看到的一切都是在我的指導下完成的，並得到了我的批准。我最大的弱點是我控制了一切，」他在去世前幾天接受《Financial Times》最後一次採訪時說道。

米蘭的營銷教授Alessandro Balossini Volpe質疑領導團隊在沒有Il Signor Armani可以求助的情況下，能多快適應並自行做出決策。

「這種過渡不會容易，」他說，並補充道，「Signor Armani精心設計了一個繼任計劃，目標是在他之後保持品牌的長壽、完整性和一致性。只有時間才能證明這個計劃是否成功。」

更多保障措施

在建立基金會時，其目的是「保護Armani集團的治理資產，並確保這些資產隨著時間的推移保持穩定。」

在維持公司自主性和獨立性的原則指導下，以及支持Armani品牌「持續發展」的道德管理方法，基金會章程規定了「謹慎和平衡」的財務管理和債務控制。它還為潛在收購建立了「謹慎」的結構。

章程進一步概述了潛在股票市場上市的方法。然而，據路透社報導，基金會在他去世後必須等待五年才能上市。

Giorgio Armani基金會結構並非沒有先例。勞力士創始人Hans Wilsdorf建立了Hans Wilsdorf基金會，一個非營利組織，在他1960年去世後完全擁有營利性的勞力士公司。

自那時起，公司一直非常成功地運營，不受外部投資者和公共市場壓力的影響。有人可能會認為，正是因為這種結構，勞力士能夠在那時以來的奢侈品市場起伏中繁榮發展。

創新還是滅絕？

有人說，Giorgio Armani在他的設計與Richard Gere一起在《美國舞男》中亮相後改變了時尚的形態。然而自那時以來，奢侈時尚產業已經經歷了自身的形態轉變，因為集團現在主導著奢侈品行業的未來。

用達爾文的術語來說，奢侈時尚品牌的私人所有權，即Armani創業時的常態，已被自然選擇為滅絕。如今，只有少數奢侈品牌仍然是私人持有和家族控制的，包括Chanel、Dolce & Gabbana、Prada、Max Mara和Missoni。集團所有權已取代了舊模式，承諾規模化、協同效應和最大化股東價值的潛力。

然而，奢侈品行業內部人士和Substack上SUN Deluxe通訊的創始人Susanna Nicoletti認為，Il Signor Armani在基金會下建立的結構可能為下一代奢侈品牌創始人可以遵循的新獨立奢侈品業務模式鋪平道路，因為對於許多先前的品牌來說已經太晚了。

「Giorgio Armani走自己的路，從不追隨潮流，也不屈服於金融世界的誘惑，」她分享道。「他一直是一個真正的企業家，總是將資金再投資到自己的業務中，並花費所有精力以自然方式發展品牌價值。時尚對他來說是一種熱情，而不是短期獲利的工具。」

Nicoletti相信，通過遵循有限的、精心管理的增長的務實方法——她認為這應該是奢侈時尚行業品牌的標準——Giorgio Armani品牌的未來在他建立的基金會結構下是有保障的。

「他將找到治理解決方案，這將使行業感到驚訝，並有望為更有機和務實的商業模式開闢道路。喬治國王真的可以再次成為時尚業務管理創新的主角。我們都希望如此，」她總結道。

另見：

ForbesGiorgio Armani，'時尚之王'，直到去世前仍在不斷創新作者：Roxanne Robinson