न्यूयॉर्क, NY के 30 रॉकफेलर प्लाज़ा में प्रतिष्ठित NBC स्टूडियो। यह जिमी फॉलन के प्रसिद्ध टुनाइट शो का घर है। 04/30/2024 को फोटो खींची गई।
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"हमारी विरासत खतरे में है।" "हमारी विरासत – वह क्या है?" "यह कभी TV व्यवसाय की नींव हुआ करती थी, लेकिन अब यह महत्वपूर्ण नहीं है।" – एक काल्पनिक TV व्यवसाय की बातचीत (विरासती फिल्म Airplane! से प्रेरित)
NBCUniversal ने "विरासत" (legacy) को अपना मूलमंत्र घोषित किया जब उसने वार्षिक ब्रॉडकास्टिंग टेलीविज़न विज्ञापन अपफ्रंट्स की शुरुआत की। अपफ्रंट्स स्वयं ही विरासत का प्रतिनिधित्व करते हैं – ऐतिहासिक रूप से यह वह सप्ताह होता है जब मार्केटर्स और नेटवर्क अगले वर्ष की प्रमुख विज्ञापन प्रतिबद्धताओं पर बातचीत का नृत्य शुरू करते हैं।
शायद NBCU की वार्षिक अपफ्रंट प्रस्तुति की सबसे "विरासती" बातें यह रही हों कि (a) यह अभी भी Radio City Music Hall में होती है, जो अमेरिका में मीडिया व्यवसाय के पास एक सबसे प्रतिष्ठित प्रदर्शन स्थल है; और (b) यह हुई ही – CBS की अपफ्रंट प्रस्तुति अब कई वर्षों से बंद है।
NBCU का विरासत के बारे में सीना ठोकना एक उल्लेखनीय "मैन बाइट्स डॉग" कहानी है, जो Peak TV के उदय (और संभावित पतन), सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर दैनिक कंटेंट की बाढ़, और "रियल-टाइम," "AI-नेटिव," "परफॉर्मेंस मार्केटिंग" पर केंद्रित एक विज्ञापन बाज़ार को देखते हुए है, जिसे "सटीक रूप से विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने" के लिए तैनात किया जाता है। आज की दुनिया में जहाँ चार्ट-टॉपर्स आते-जाते रहते हैं (मैंने Netflix पर अभी-अभी क्या देखा?) और डिजिटल विज्ञापन में पारदर्शिता बहुत कम है, यह प्रामाणिकता की अंतिम कोशिश हो सकती है।
21वीं सदी के रीति-रिवाज़ के अनुसार, विज्ञापन अध्यक्ष Mark Marshall के नेतृत्व में NBCU ने अपनी प्रस्तुति का एक हिस्सा ब्रांड विज्ञापनदाताओं के लिए नए डेटा एनालिटिक्स टूल्स और डैशबोर्ड क्षमताओं को समर्पित किया। लेकिन वे खाना पूर्ति जैसे लगे। NBCU की प्रस्तुति शो बिज़नेस में "शो" के बारे में कहीं अधिक थी, और उसने अपनी भावनाओं को खुलकर व्यक्त किया, बजाय उन्हें छुपाने के (यह एक विरासत संदर्भ है)।
विरासत क्या है?
NBCU के Marshall ने इसे सबसे अच्छी तरह खुद कहा जब, NBCU को "लीगेसी TV" के रूप में परिभाषित करने से बचने के बजाय, उन्होंने घोषित किया: "[वि]रासत एक ऐसा शब्द नहीं है जिससे हम बचते हैं। यह हमारी महाशक्ति है। और हमें अपनी विरासत पर गर्व है क्योंकि हमारी विरासत में आप सभी [विज्ञापनदाताओं] के साथ काम करना शामिल है।"
Marshall का यह दृष्टिकोण NBCU के लिए बेहद उचित है, लेकिन आज की उथल-पुथल भरी दुनिया में विरासत वास्तव में क्या है? कुछ हद तक, दिवंगत सुप्रीम कोर्ट जस्टिस Potter Stewart के शब्दों में कहें तो, "जब आप देखते हैं तो पहचान लेते हैं।" Stewart वास्तव में अश्लीलता को परिभाषित करने की कोशिश कर रहे थे, लेकिन आप समझ गए। Today Show की होस्ट Savannah Guthrie – और उन्हें जीवंत और मुस्कुराते हुए देखना बहुत अच्छा लगा – ने NBC की लंबे समय से "प्रभावशाली" (influencer) की भूमिका के बारे में बात की, जिसके बारे में उन्होंने नोट किया कि यह "समय के साथ बनना चाहिए।" और The Tonight Show के Jimmy Fallon ने देखा कि लोग अक्सर नई चीज़ों पर ध्यान केंद्रित करते हैं लेकिन "यह अच्छा लगता है कि आप किसी ऐसी चीज़ में योगदान कर रहे हैं जो लंबे समय से लोगों की यादों का हिस्सा रही है।"
NBCU अपनी विरासत को कैसे परिभाषित करता है?
NBCU को विरासत से जोड़ने में कोई संज्ञानात्मक असंगति नहीं है, लेकिन TV में इसे सटीक रूप से परिभाषित करना उतना आसान नहीं जितना आप सोचते हैं। यह "प्लेटफॉर्म" के बारे में नहीं है क्योंकि आज का NBCU, ब्रॉडकास्ट, केबल, स्ट्रीमिंग, एक मूवी स्टूडियो और थीम पार्क के साथ, अपने जन्म के समय की कंपनी से बिल्कुल अलग दिखता है। NBC इस वर्ष अपनी 100वीं वर्षगाँठ मना रहा है और कंपनी 1926 में एक रेडियो नेटवर्क के रूप में शुरू हुई थी। फिर भी GE ने रेडियो संचालन को खरीदने के लगभग तुरंत बाद 40 साल पहले बेच दिया। आज कुछ ब्रॉडकास्ट नेटवर्क हैं, लेकिन क्या विज्ञापनदाताओं या उपभोक्ताओं में ट्रांसमीटर टावरों और FCC नियमों के प्रति कोई गर्मजोशी है?
फिल्में निश्चित रूप से एक विरासत व्यवसाय हैं और NBC ने 2004 में Universal Studios खरीदी। लेकिन Frankenstein से Jaws से Jurassic Park से Schindler's List से Despicable Me तक कई विरासती फिल्म शीर्षकों के बावजूद, स्टूडियो के पास जनता की नज़र में Disney या Warner Bros. जैसी ब्रांड साख नहीं है।
बेशक, अपफ्रंट्स TV के बारे में ही हैं – चाहे हम आज इसे कैसे भी परिभाषित करें – लेकिन वहाँ भी यह एक सरल समीकरण नहीं है कि NBCU या कोई भी विरासत नेटवर्क मेज़ पर क्या लाता है। NBC ब्रॉडकास्ट नेटवर्क TV इतिहास के कुछ सबसे प्रतिष्ठित शोज़ का घर रहा है, जो अपफ्रंट प्रस्तुति में प्रदर्शित हुए, Howdy Doody से I Dream of Jeannie से The Office तक। लेकिन NBC ने वास्तव में इन शोज़ का निर्माण नहीं किया, और NBC के पास Friends, Seinfeld और ER जैसे "NBC शोज़" का स्वामित्व भी नहीं है।
हम अपफ्रंट मंच पर Tina Fey, Tracy Morgan और Jane Krakowski जैसे सितारों को आराम से "NBC सितारे" मानते हैं, लेकिन हमारे पास आधी सदी से अधिक समय से स्टूडियो सिस्टम नहीं है। अभिनेता लंबे समय से गैर-विशेष हैं और अपना माल सबसे अच्छी कंटेंट के साथ सबसे ऊँचे बोली लगाने वाले को बेचते हैं। क्या कोई Jamie Lee Curtis (एक नए NBC शो की निर्माता) का मालिक हो सकता है?
अंत में, NBCU की विरासत बहुत हद तक वैसी ही है जैसा Potter Stewart ने हमें बताने की कोशिश की – जब आप देखते हैं तो पहचान लेते हैं। शायद प्रामाणिकता काफी हद तक प्रभावी पैकेजिंग के बारे में है। कौन आपके लिए वे सभी चीज़ें लाता है जो दर्शकों को "आकर्षित" करती हैं (आज की विज्ञापन भाषा में), गर्म यादें जगाती हैं, और समकालीन रूप से वास्तविक मानवीय भावनाओं से जुड़ती हैं? यही NBC का विशेष जादू है। मीडिया विकल्पों के सागर में NBCU और उसकी विरासत के साथ विज्ञापनदाता कितना अधिक खर्च करते हैं, यह सदाबहार चुनौती है।
विरासत की अपनी सीमाएँ हैं
NBCU के अपफ्रंट में खेल निश्चित रूप से केंद्र में था, क्योंकि कंपनी ओलंपिक, NFL, NBA, केंटकी डर्बी और मेजर लीग बेसबॉल का TV और स्ट्रीमिंग घर बनी हुई है। लेकिन यहाँ विरासत कितनी दूर तक फैलती है? NBC ने बेसबॉल और NBA की नेटवर्क पर वापसी के लिए जो क्लिप्स दिखाईं उनमें 1975 में Hank Aaron, 1988 में Kirk Gibson और 1990 के दशक के Michael Jordan शामिल थे। ये अभी भी कई लोगों के लिए बहुत मायने रखते हैं, लेकिन मेरे स्नातक छात्रों को इनमें से कोई भी बेचने की कोशिश करके देखें (ठीक है, Jordan के जूते अभी भी जीत सकते हैं)। विरासत का लाभ उठाने की एक समाप्ति तिथि होती है।
अपफ्रंट्स ने NBCU और उसके स्पिन-ऑफ Versant Media के बीच एक अजीब पहली सार्वजनिक मंच-साझेदारी भी बनाई। NBCU के विज्ञापन बिक्री कर्मी अब Versant केबल संपत्तियों का प्रतिनिधित्व करते हैं – जिसमें CNBC, E! और USA शामिल हैं। ये नेटवर्क और उनकी प्रोग्रामिंग मंच पर प्रस्तुत की गई लेकिन NBCU के लिए एक होमवर्क असाइनमेंट जैसी लगी। Morning Joe के Joe Scarborough ने कंपनी को "Ver-SAHNT" भी कहा और MSNOW के लिए कितनी विरासत बेच सकते हैं, जो अपना MSNBC नाम नहीं रख सका? यह काम चल रहा है – आप एक डिब्बे में इतनी अधिक विरासत नहीं भर सकते।
NBCU की कॉमेडी की विरासत में खुद पर हँसना भी शामिल है
NBCU अपफ्रंट की खुशियों में से एक – और इसकी प्रामाणिक विरासत का एक महत्वपूर्ण हिस्सा – कॉमेडी था। केवल सिटकॉम और लेट-नाइट प्रोग्रामिंग का इतिहास ही नहीं, बल्कि अपनी कॉर्पोरेट छवि पर मज़ाक उड़ाने की क्षमता भी। David Letterman अपने NBC मालिकों के प्रति प्रसिद्ध रूप से कटु थे – बहुत पहले से, जब उन्होंने Johnny Carson की जगह लेने की पौराणिक लड़ाई में Letterman पर Jay Leno को चुना। SNL ने शुरू से ही NBC पर मज़ाक उड़ाना शुरू किया, George Harrison और Beatles को शो में फिर से मिलने के लिए कुल $3000 की पेशकश करके अपने सीमित नेटवर्क बजट का मखौल उड़ाया ("अगर आप चाहें तो Ringo को कम दे सकते हैं")।
अपफ्रंट में NBC ने खुद पर मज़ाक उड़ाने से परहेज़ नहीं किया, जिसमें Seth Meyers ने समापन में, अन्य बातों के अलावा, यह नोट किया कि Super Bowl और Olympics के साथ पिछला साल कितना शानदार था और "यह दुर्भाग्यपूर्ण है कि हमें [आपको] आने वाला साल बेचना है।" ABC की तरफ Jimmy Kimmel जितना व्यंग्यात्मक नहीं, लेकिन पूरे समय हल्के-फुल्के अंदाज़ में।
और यह नज़रअंदाज़ नहीं किया जाना चाहिए कि प्रस्तुति में शो 30 Rock का कितना प्रमुख स्थान था, जिसमें Jane Krakowski और Tracy Morgan (संक्षेप में) के साथ एक शानदार Broadway-शैली का नंबर शामिल था। वह शो NBC नेटवर्क के नेतृत्व पर ही नहीं बल्कि उसकी कॉर्पोरेट मूल कंपनी Comcast पर मज़ाक उड़ाने में भी हास्यास्पद रूप से निर्दयी था, जिसे शो में काल्पनिक लेकिन स्पष्ट रूप से पहचाने जाने योग्य नाम "Cabletown" से बुलाया गया था। क्या आप Amazon Prime पर Jeff Bezos की कार्यालय राजनीति का मज़ाक उड़ाने वाला कोई शो कल्पना कर सकते हैं? हाँ, नहीं सोचा था। विरासत का हमेशा श्रद्धा का मतलब नहीं होना चाहिए और विशेष रूप से हमारे इन तनावपूर्ण समयों में यह वास्तव में एक स्वागत योग्य गुण है।
Source: https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2026/05/12/nbcu-leans-on-legacy-for-upfront-is-this-the-future-for-tv/
